30天涨粉293万,瑞幸、蜜雪冰城们是如何成为流量黑洞的?
最典型的是蜜雪冰城的品牌IP雪王。自2018年正式启用雪王这个IP形象,蜜雪冰城投入了大量资源,不仅为雪王赋予了确切的职位、爱好、性格,还为雪王量身定做了衍生周边、CP和动画番剧。在抖音,189万粉丝的“蜜雪冰城雪王”主要呈现雪王的动漫形象,366万粉丝的“蜜雪冰城”的主角也大多是雪王的IP人偶。借着这些视...
蜜雪冰城都有平替,年轻人攒钱有多拼
许多品牌针对不同的市场和消费者群体,推出了自己的平价子品牌,比如美的的子品牌华凌、蜜雪冰城主打平价咖啡的幸运咖。以抢占市场为目的,各行业频繁爆发价格战,最典型不外乎9.9元的咖啡、29.9元的酸菜鱼。我们常说,颠覆行业的是技术,逆转地位的是价格。而价格战带来的结果是,白牌中也会跑出来少部分名牌,这将对原...
“蜜雪冰城都有平替了”,今年火遍下沉市场的牌子集体反杀北上广
“麦肯平替”塔斯汀随处可见,“蜜雪冰城平替”甜啦啦开始扎堆,“广西茶颜悦色”阿嬷手作也正在铺开阵仗。全国各地的游客来上海逛街,可能会突然发现,自己老家的品牌居然也开到这里来了。而这些正在都市里快速扩张的县城品牌,不是一夜之间成为网红的。在包围城市之前,他们早就在县城里深耕了多年,有强大而深厚的积累...
印尼开茶饮店最快90天回本!东南亚能否成为蜜雪冰城们的第二战场
“现在还没回本,不过营收是稳定的,一个月接近100万泰铢,毛利率在25%-33%之间。”柯瑞说,以此计算,这家蜜雪冰城门店可以在一年左右收回成本。当然,柯瑞也有来自其他饮品品牌的压力。“虽然所在商场人流量是大的,但是我们旁边有一家很大的711便利店,还有别的茶饮、咖啡店。不过最近的蜜雪冰城离的较远,一般一...
沪上阿姨、古茗、蜜雪冰城,港股IPO申请文件均已失效
据红餐网发布的2023年度茶饮十大品牌榜单显示,蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶、古茗、茶百道、书亦烧仙草、CoCo都可、沪上阿姨、霸王茶姬、茶颜悦色榜上有名。不过,当前仅奈雪的茶、茶百道在港股上市,蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨的港股IPO申请文件均已失效。根据港交所规则,申报港股IPO企业在递表6个月内未有进展,...
“蜜雪冰城平替”、“奶茶界海底捞”,地方茶饮正在“硬控”年轻人
02一些地方性品牌如安徽品牌甜啦啦、深圳品牌茉莉奶白等已经悄悄褪去“小众”标签,成为茶饮界“黑马”(www.e993.com)2024年9月9日。03然而,地方性茶饮品牌在面临头部品牌扩张、下沉所带来的压力时,仍需找到适合自己的发展路径。04地方性茶饮品牌的扩张路径包括对标蜜雪冰城的“平价派”、类似茶颜悦色的“国风派”以及更贴合特产属性的“小众宝...
90天门店净减少331家,蜜雪冰城闭店或有四大原因
其中,存在食安问题榜单前两名皆是新茶饮品牌,榜一为11家门店出现食安问题的茉酸奶,而蜜雪冰城则是以9家门店存在食品安全问题而位居榜二。综上所述,蜜雪冰城关闭大量门店的原因是多方面的,包括价格战压力、内部运营问题、食品安全问题以及消费者观念变化等。
蜜雪冰城门店数据误传风波:三方机构致歉并勘误
近日,社交媒体上一则关于蜜雪冰城“90天新开门店3477家,却关闭3808家”的报道迅速引起公众与业界的广泛关注。然而,这一数据随后被证实为误传,其源头指向了三方数据机构“极海品牌监测”。根据最新信息,极海品牌监测在8月3日的数据显示,蜜雪冰城实际在营门店数量为35528家,近90天内新关闭的门店数量为539家,与最...
“五环外”品牌,登上舞台中央
9.蜜雪冰城:营收153.93亿元蜜雪冰城未上市,但其今年1月发布的招股书显示,截至2023年9月,蜜雪冰城营收为153.93亿元,上年同期为105.43亿元;净利润为24.53亿元;上年同期为16.23亿元。均实现快速增长。2021年至2023年前九个月期间,营收分别为103.51亿元、135.76亿元和153.93亿元,同期对应的净利润分别为19.12亿元、20.13...
6300家店,年入20亿,安徽80后干出第二个“蜜雪冰城”
王伟并不否认创业之初,甜啦啦在学习模仿蜜雪冰城——学它的产品、学它的菜单,甚至学它自建一些供应链。因此才有不少人评价甜啦啦是蜜雪冰城的平替。但随着不断发展,我们发现甜啦啦不仅在模仿蜜雪冰城,它更像是所有新茶饮品牌爆款产品的“平替超市”。比如喜茶多肉葡萄卖18元,甜啦啦则把它打到了10元;霸王茶姬...