男装品牌“患上”投资依赖症

近两年从七匹狼的布局来看，七匹狼想要做好主业的决心不小。2023年9月，七匹狼高调宣布品牌升级为“七匹狼夹克专家”，并推出由意大利超跑设计师领衔设计的双面夹克。同时，七匹狼在营销层面斥巨资投入。九牧王也在近两年的发展中不断强调回归主业。雅戈尔同样不断推动其转型发展，聚焦时尚服装产业，譬如开大店关小店策略。

品牌裁员大潮:背后的市场暗流与营销人生存策略

数字化转型需求:随着数字技术的快速发展,企业正加速向数字化转型。这一过程中,品牌部门需要不断适应新的市场环境和技术趋势,进行品牌重塑和升级。如果品牌部门无法跟上数字化转型的步伐,就可能面临被裁撤的风险。自动化与智能化:新技术的应用和自动化进程可能导致对品牌部门某些岗位的需求减少。企业为了利用先进技术提...

安徽工厂老板转型卖女装,均价上万,3年爆卖10亿元

杨玉勇:我们平均客单价在1万以上,市场上高客单、高品质的羊绒大衣还是被国际品牌占领,大家愿意为国际品牌买单,我们聚焦纯羊绒赛道,在线上讲我们的品牌故事、讲产品,打开消费者对国货羊绒大衣的认知,让大家知道月亮还是中国的亮。《天下网商》:在高水位价格带创业,做过哪些消费者调研?杨玉勇:我们的铁粉,她们拥有的...

力帆科技收利双降主业8年亏超130亿 睿蓝汽车负债率升至85%品牌...

更重要的是，睿蓝汽车承担C端突破和品牌向上转型重任的新车型睿蓝7和睿蓝9去年全部以失败告终，而依靠B端市场必然难以持续，今年3月，几款在售车型销量无一超过300台，去年亏损超6亿，且在股东增资后负债率仍高达85%。考虑到吉利似有逐步退出的迹象，在行业进入淘汰赛阶段，睿蓝汽车品牌岌岌可危，想要翻身希望也...

巴宝莉要裁员400人?分析师指其转型失败,收入将继续下跌

分析师指其转型失败,收入将继续下跌英国《每日电讯报》消息称,由于股价和市值在过去一年里大幅大跌,为削减成本,英国奢侈品集团Burberry巴宝莉预计将裁员数百人,其中大部分在英国。据悉,该集团员工在6月下旬的一次线上会议得到裁员通知,随后就开始了为期45天的磋商期,工会人员也在与特定员工群体协调裁员方案,如果不接受...

纺织行业低碳转型再加速 23家品牌加入30·60碳中和计划

在当前全产业链低碳绿色发展的时代背景下,中国纺织行业着力通过创新行动,推动自身减排承诺与转型发展,成为“双碳”进程中的一支重要力量(www.e993.com)2024年11月20日。据中国纺织工业联合会副会长、社会责任办公室主任阎岩会上透露,通过对加入的制造业企业和品牌企业进行全面的分析和评估发现,83%的企业已经设定了气候目标,且超过50%的企业是以“双碳...

门店爆发式增长,能否撑起失去品牌的蕉下?

根据艾瑞咨询统计,蕉下的转型获得了市场的认可,2023年,其为防晒衣市场占有率第一的品牌,达到26.5%。此外,2024年上半年,在天猫淘宝和京东的防晒服销售额排行榜上,蕉下同样稳坐榜首。但在线下,蕉下的处境尚未看到明显的变化,甚至随着玩家增加,靠营销撑起的优势在消退,蕉下面对的竞争局面愈发紧张。不知此次人事大换血...

蕉下裁员10%,IPO失利后品牌溃退引发业界震动

这种高额营销支出虽然带来了品牌知名度的提升,但却未能转化为相应的业绩增长。蕉下IPO失败,债务压力陡增,不得不通过裁员来缩减成本,这不仅反映出其营销策略的短视,也暴露了企业在产品创新和市场拓展方面的不足。从"防晒"到"轻量化户外"的转型困局2023年3月,蕉下提出"轻量化户外"概念,试图将业务从单一防晒品类...

了不起的劳动者|鲁琦:俯下身子种茶,扬起头来做品牌

崂山区农业农村局党组书记、局长苏本顺表示,今年,崂山区将以提升品质、做好品牌为导向,在做大规模上持续用力,推动崂山茶区域公用品牌价值突破17亿元。同时,在成功培育“崂山龙须”“崂山凤羽”高端品系的基础上,今年将启动打造“崂山白茶”高端品系,推动崂山茶向精深加工、高附加值方向转型升级,不断延伸产业链条。

二线奢侈品牌难捱奢侈品寒冬

而这已经不是菲拉格慕第一次试图通过变更创意总监来推动形象转变。奢侈品市场竞争激烈且消费者注意力有限。如果一个品牌多次转型没有成功,最终可能留给市场的印象就是一个转型失败的品牌,消费者后续也难以再有兴趣给予关注。不管是菲拉格慕,还是博柏利和纪梵希,这都是比短期业绩表现不佳更严峻的挑战。而这也解释了为何...