温州女鞋“干掉”百丽、达芙妮?真相是...
上海第二皮鞋厂的“远足”、中国新兴强人鞋业集团总公司的“强人”、杭州特丽雅皮鞋公司的“特丽雅”、温州长城鞋业公司的“康奈”、上海第一皮鞋厂的“登云”、深圳珍兴鞋业有限公司的“哈森”、上海亚洲皮鞋厂的“美申”、南京万里集团的“万里”、北京百花集团的“百花”等10个品牌,被中国轻工总会授予首批“中国...
品牌化——“浙江制造”的提升之路
据当地媒体称,在杭州、在国内,特丽雅是个耳熟能详的名字。短短几年内,它频频摘得“中国鞋业大王”、“中国真皮鞋王”等桂冠,1997年,其销量排到了全国鞋业第二,女鞋第一;2001年,因为企业生产经营连续3年大幅下降,号称中国女鞋第一品牌的特丽雅被逐出浙江省著名商标之列,同在2001年,浙江的“凯地”、安琪尔”、...
昔日“中国鞋王”特丽雅拍卖令人黯然
他十分看好特丽雅的品牌效应,表示对再度打响特丽雅品牌很有信心,在三个月内,让特丽雅重回杭州,并将特丽雅产品同时打向沈阳、北京和郑州。心痛感觉昔日的凤凰变成鸡拍卖结束后,尽管也有人对此结局感到满意。然而,特丽雅人心痛的感觉又有谁人知。江先生是原特丽雅公司的副总,他也是该公司中惟一一位到拍卖现场观看...
杭州:昔日名牌“特丽雅” 7个商标月底要拍卖
2001年,因为企业生产经营连续3年大幅下降,号称中国女鞋第一品牌的被逐出省著名商标之列,随后便是破产、拍卖等。人们禁不住纳闷:究竟是谁拦了它的路?诚然,随着温州鞋的崛起,广州鞋的介入,鞋业竞争激烈化是个背景因素,但并不是全部。其内部品牌维护上的缺陷也是一大原因。采访中,杭州市经济贸易委员会有关人士说...
浙商突围--关于“浙江制造”的营销学观察(中)
第二个层面是中档品牌,给消费者的感觉会好一点,对于这档品牌人们会愿意多了解一些,是会稍稍多付一些钱的。但是你想让人们对这个品牌特别忠诚、特别信赖,就得需要不断地推出新的东西来给品牌做宣传。对这个档次的品牌来说,有一个非常显著的特点,就是要非常强调产品的服务,将服务独立于品牌之外。而对于第三个层面...