农夫山泉创始人钟睒睒:绿瓶水不值钱,不建议长期喝

11月20日13:24|21世纪经济报道农夫山泉6头条号入驻消费日报官方微博立足消费领域,依托轻工行业2024中华美食荟·首届中国(泉州)丝路小吃节将于11月29日在泉州召开促消费添动能各地发力打好“文旅牌”家电市场迈向品质与颜值消费时代财经自媒体联盟今日推荐优秀作者看点月榜“国庆被雷军骂了7天...

农夫山泉品牌价值跃升全球软饮料四强,引领饮料品牌走向世界

近日，英国品牌评估机构“品牌金融”（BrandFinance）发布了“2024全球食品和饮料品牌”价值报告（Food&Drink2024），其中在备受瞩目的“全球软饮料品牌价值50强”榜单中，中国品牌农夫山泉再次展现出了惊人的增长势头，品牌价值跃升至全球第四位，仅次于可口可乐、百事可乐和红牛三大国际巨头。根据报告，农夫山泉的品...

瓶装水掀起价格战部分品牌价格跌破1元

在沃尔玛和永辉超市,550毫升12瓶装的农夫山泉、康师傅、怡宝、娃哈哈等多个品牌的瓶装水均在做量贩包促销活动。永辉超市的云南山泉550毫升12瓶装卖到了10.80元。除550毫升水外,还有5升的桶装水各大品牌的售价也不相上下,怡宝、云南山泉为6.9元/桶;农夫山泉5升桶装水也售6.9元/桶,还加赠了一瓶550毫升的纯净水。...

两任首富交锋:农夫山泉钟睒睒怒斥拼多多,堪称神仙对决

两位商界大佬在市场竞争中针锋相对，引发了一场轰动性的商战风暴。农夫山泉创始人钟睒睒直指拼多多的价格战策略，称其严重损害中国品牌形象。这场商战背后，究竟隐藏着怎样的市场博弈？低价策略是否真的会伤害品牌价值？在瓶装水市场，一场席卷整个行业的价格战正在上演。曾经高居市场龙头地位的农夫山泉，如今正面临着前所...

“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

因为农夫山泉的降价,多家品牌也选择跟进价格战。今年4-5月,在四川一家连锁超市内,娃哈哈596毫升12瓶纯净水的优惠价为16.8元,单价约1.4元;在小象超市APP上,12瓶550毫升今麦郎蓝标包装饮用水促销价为6.9元,每瓶约0.57元。由农夫山泉率先打响的这场饮用水之战,起因是一次突发舆情,但同时也卷入了几乎所有头部饮用水...

钟睒睒直言看不起直播带货企业家:农夫山泉为何坚守垂直模式?

二、农夫山泉的垂直模式农夫山泉的垂直模式是指企业在生产、销售等各个环节都拥有较强的控制力,能够确保产品质量和品牌形象的一致性(www.e993.com)2024年11月25日。具体来说,农夫山泉通过自建水源地、严格的质量管理体系以及完善的销售渠道,实现了从源头到终端的全链条管理。这种模式不仅保证了产品的高品质,也为企业带来了稳定的利润来源。

估值只有农夫山泉的1/9,怡宝输在了哪里?

2、渠道力不如品牌力。怡宝注重工厂密度,是因为密度能缩短距离,压缩运输成本,省下的钱能给渠道更高的利润空间,让下游帮着卖,本质是渠道推动。而农夫山泉定位稀缺的天然水,有更强的品牌价值和更高的利润率。3、怡宝需要找到自己的东方树叶。怡宝非包装水业务占比不到8%,而农夫山泉占比过半。在包装水行业遇到增...

2024年,农夫山泉有点“苦”

为了进一步加大消费者心中对农夫山泉品牌“天然”的印象,农夫山泉多方位强化。比如,农夫山泉在2015年推出了玻璃瓶装矿泉水,获得了Pentawards包装设计大奖赛饮品类别铂金奖(被誉为产品包装设计界“奥斯卡大奖”,饮料类别的最高奖项)。这一玻璃瓶设计中,全透明款选取了长白山的典型天气与植物,浅绿色款选取了长白山四种典型...

日本饮料巨头年赚1046亿,击败统一、农夫山泉,还被误以为是

然而,就在这激烈的市场竞争中,来自日本的品牌三得利却异军突起,硬是在中国市场杀出了一条血路,甚至一度超越农夫山泉,成为行业领头羊。三得利究竟是如何做到的?答案或许可以归结为三点:精准的产品定位、成功的本土化策略,以及对中国消费者心理的精准把握。

农夫山泉创始人钟睒睒,浙江杭州人,曾与马云做邻居,65岁成首富

2011年，钟睒睒为农夫山泉引进了第一条无菌生产线。这一年农夫山泉也推出了茶品牌东方树叶。2012年11月，钟睒睒之子钟墅子从美国加州大学欧文分校英语专业毕业。（钟墅子这个名字，总会让我想起秦国变法前的商鞅，他曾在魏国给相国公叔痤做过中庶子，即侍从官）2012年底，57岁的钟睒睒带领农夫山泉的销售额首次突破100...