酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

盘古智库高级研究员江瀚表示,茅台是国内知名高端白酒品牌,瑞幸则是知名咖啡品牌,两个品牌的合作本身就具有话题性和吸引力。且联名产品的口感和品质也备受关注,“酱香拿铁”采用了茅台酒和瑞幸咖啡的原料,口感和品质都得到了不少消费者的认可。此外,在IPG中国首席经济学家柏文喜看来,“酱香拿铁”具有独特的组合和创新...

瑞幸x《黑神话:悟空》联名火爆,咖啡品牌为何频频跨界成功?

总的来说，咖啡品牌的商业联名之所以频频成功，是因为它们成功地结合了品牌的文化内涵、个性魅力和消费者的情感需求。通过这种跨界合作的方式，咖啡品牌不仅能够吸引更多的消费者关注，还能够提升品牌的知名度和美誉度。对于未来，我期待看到更多这样的跨界合作，为我们上班族带来更多新鲜、有趣的咖啡体验！而在瑞幸咖啡与...

瑞幸咖啡和《玫瑰的故事》联名,给品牌校园营销带来哪些启示?

瑞幸咖啡与《玫瑰的故事》的联名营销案例，不仅是一次成功的品牌推广活动，更是校园市场营销策略的生动教材。它告诉我们，要深入理解年轻群体，紧跟潮流趋势，创新产品与服务，巧妙利用社交媒体，以及通过跨界合作扩大品牌影响力，才能在竞争激烈的校园市场中脱颖而出。

我砸70万加盟瑞幸“子品牌”,却发现是假的|3·15特别报道

随即，对方向吕清提出了“全幸咖啡”这一品牌，称这是瑞幸内部正在孵化的品牌，正在寻找试点，预计24年正式放开加盟。而加盟全幸这一品牌的费用，正好与吕清的预算差不多。吕清称，自己拨打了疑似是“瑞幸官方”的电话，居然得到了对方对“全幸”及该招商人员的确认。随后他在百度上找到了“全幸咖啡”的官网，致电...

超越星巴克,瑞幸成中国咖啡连锁第一品牌

超越星巴克,瑞幸成为中国咖啡连锁第一品牌。2月23日晚,瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报。财报显示,瑞幸咖啡2023年总收入为249.03亿元人民币(约34.5亿美元),同比增长87.3%,收入规模创历史新高;营业利润为30.26亿元人民币,相比2022年实现翻倍增长。

瑞幸成为中国最大咖啡连锁品牌

瑞幸咖啡用差不多3年时间,完成其近乎奇迹般的东山再起(www.e993.com)2024年11月20日。这家曾经深陷会计造假丑闻,又绝处逢生的公司,通过最新发布的财报数据告诉人们,它已经是中国市场上最大的咖啡连锁品牌:2023年,瑞幸咖啡在中国市场的总销售额是248.6亿元人民币,约合34.5亿美元,而星巴克在中国市场的总销售额是31.6亿美元。

国内最大咖啡连锁品牌易主,星巴克为何“输”给了瑞幸?

事实上,虽然星巴克早在1999年1月就进入中国,并在之后的一段时间成为中国最大咖啡连锁品牌,但在2021年末,瑞幸凭借6024家门店数量,超过拥有5557家门店的星巴克中国,成为国内最大的咖啡连锁品牌。从那时开始,在门店规模上,瑞幸一骑绝尘。截止2023年末,瑞幸已经在国内拥有16218家门店,其中自营门店10598家,联营门店5620家,...

2万家瑞幸咖啡都分布在哪里?

单独从县域市场看,分布在县级市和县城的门店占到瑞幸咖啡门店总数的23%,与库迪咖啡的25%基本一致,但要远高于星巴克的12%。哪些县域市场受到瑞幸咖啡更多青睐呢?排名前五的分别是金华市的义乌、苏州市的昆山、宁波市的慈溪、无锡市的江阴,基本都是百强县。其实在这一点上,三个品牌的分布特点都差不了太多,这些所...

咖啡竞争下半场:瑞幸用供应链领先身位

中国咖啡市场正处于各个品牌攻城略地的激烈竞争阶段。当前端门店的日渐拥挤和同质化,咖啡品牌的竞争进入深水区,供应链布局必然是一场酣战。2023年全年,瑞幸咖啡的总销售额达到248.6亿元,成为中国市场最大咖啡连锁品牌。身处行业第一的企业,必然是肩负着使命的。现阶段的瑞幸,不仅要实现快速增长和盈利,还承担着市场教...

瑞幸的联名生意,本身就是「黑神话」

瑞幸不断地去做联名,也不只是贪图那点话题热度。咖啡的故事,星巴克等等老牌品牌已经说透了,也把用户说倦了,当自身讲不出那么多故事,大量的衍生内容生产就得不到支撑点,于是瑞幸才选择依靠外部合作来产生更多的营销创意,填充自己的内容体系,丰富品牌内涵,以激活用户“流量池”。