星巴克的中国困局:高端品牌如何在价格战中突围?

从最初的1家门店，到2018年拥有3500家门店的辉煌成绩，星巴克的成功得益于其灵活的商业模式和强大的品牌溢价能力。早期，星巴克通过与本土企业合作，如与北京美大、台湾统一等企业建立合资公司，实现快速扩张。随后，为了强化品牌控制力，它又逐步转向直营模式，最终在2017年完成了对内地门店的完全掌控。在长达十余年的...

曾经不可一世的星巴克,已经成了国产品牌们的垫脚石

作为全球门店最多、出杯量最大的现制饮品品牌，星巴克的崛起离不开对海外机遇的拓展。它诞生在1971年，25年后走出北美，从日本开启全球扩张之路。1998年，进入欧洲及东南亚等地。再之后，来到中国。尤其是中国，成为支撑星巴克业绩的第二大市场。可以说，没有中国就没有今时今日的星巴克。相比之下，中国头部的咖啡茶...

“穿越行业变革”2024财年经营利润率始终保持两位数!解读星巴克...

9月19日,星巴克中国首部品牌短剧重磅上线。这也是星巴克首次踏足短剧生态圈,通过携手头部短剧情侣CP达人、共创原创剧本,以丰满的剧情、高质感的视觉呈现和走心的细节,为品牌短剧树立标杆。短剧《我在古代开星巴克》登上抖音“热剧排行榜”,播放量超过1.7亿,互动量超过100万。夯实强劲内核打造独特竞争优势的品牌护城河...

星巴克中国最大的对手还是自己

从经营数据规模、品牌认知来看,星巴克依然是中国高端咖啡赛道的第一品牌;从公司经营模式,到创新能力,再到供应链和规模化运营管理实力,也都呈现出“潜心静气”的可持久增长潜力。星巴克在既有品牌认知价值的基础上,打造出更丰富的新体验和新感受,让星巴克的市场穿透力更强,这是中国当下其他大量新生代咖啡品牌所不具备...

英雄联盟总决赛带动品牌涨粉、 黄圣依杨子成“夫妻圈”顶流...

9月19日,星巴克推出了首部定制短剧《我在古代开星巴克》,集齐了重生、古偶、逆袭等元素,讲述了男主人公穿越到古代,和逃亡的公主一同组团在当地开“古代版星巴克”并邂逅意中人,最后在现代相遇再续前缘的故事。该短剧一共6集,在剧情设计中融合了足够多的品牌要素,季节性的特调、39.9元两杯、《星巴克品牌手册》等...

美国星巴克放弃价格战,新CEO布莱恩·尼科尔着手重振品牌

面对这一挑战，布莱恩·尼科尔决定从根本上改变策略(www.e993.com)2024年12月18日。他近日提出，星巴克需要回归初心，重塑品牌价值，并坦言当前顾客体验受到挑战。为了实现这一目标，星巴克管理层正在积极制定相关计划，旨在重新赢得消费者的青睐。同时，星巴克还宣布暂停公布2025财年业绩指引，以便为新任CEO争取更多时间来扭转业务局势。这一举措显示了星巴克...

星巴克新设全球首席品牌官 北美区CEO职位不再填补

观点网讯:9月17日,全球知名的咖啡连锁品牌星巴克宣布将新设全球首席品牌官职位,以加强品牌战略和创新,应对市场竞争。此前,公司北美区CEOCliffConway离职后空出的职位将不再填补,星巴克表示,这一决策是为了优化管理架构,提高运营效率。星巴克新任全球首席品牌官将负责制定和执行公司的全球品牌战略,推动品牌创新和发展...

穿越甜宠、联动营销,星巴克首部品牌短剧做对了什么?

品牌短剧的风,终究是吹向了外资企业。9月19日,星巴克上线了品牌首部短剧《我在古代开星巴克》,该剧以穿越为大背景,讲述了星巴克伙伴11带着咖啡豆穿越古代后,在当地组团开“星巴客栈”的故事。同时,穿越后的11还邂逅了一位意中人,并最终在现实世界再续前缘。

从星巴克被瑞幸反超,聊聊品牌增长

星巴克vs瑞幸,品牌增长怎么做星巴克中国23年营收被瑞幸超过,这是标志性事件。在咖啡大战中,有很多分析瑞幸的文章,但很少有人讲星巴克,因为是老品牌没啥可写的吧。其实星巴克中国最近做了挺多策略,都是之前没有的,我简单拆解一下。先说背景。瑞幸总营收约34.5亿美元,首次超过星巴克中国的31.6亿。而且瑞幸在持...

星巴克变相降价 高端品牌也玩起性价比策略

尽管星巴克中国区CEOBelindaWong与创始人HowardSchultz在今年早些时候强调将坚守高端定价策略,但眼下采取的促销策略无疑使星巴克向价格战的领域又迈进了一步。星巴克变相降价。与此同时,星巴克在中国市场的销售表现遭遇挑战。瑞幸咖啡在2024年的营收超越星巴克,并持续迅速扩大业务版图。星巴克方面,其第二季度在中国市场...