SHEIN另一面:高增长光环背后的身份谜题

从最新社媒粉丝统计数据可以看到，SHEIN大号的粉丝超过8千万，其他自有品牌账号的粉丝合计不到主账号的30%。其中小号ROMWE与SHEGLAM粉丝分别仅有1千万出头，粉丝量衰减了85%以上。其他诸如MOTF、DAZY、Glowmode等粉丝仅仅几十万，粉丝量衰减超过99%。其实这也不难理解，即便是在国内成熟的短视频等平台，一个大网红想要...

创始人忧虑成真,lululemon 不该追求所有人

耐克2019年推出瑜伽产品，被安踏收购的MaiaActive、Shein旗下的GLOWMODE等新品牌也都在研究面料的手感、拉伸率、回弹率，试图制造“裸感”。做内衣的爱慕、内外开始做瑜伽裤，迪卡侬也推出了瑜伽服。国内市场瑜伽裤价格带已经很充实，这些新品牌价位通常在150元-400元。集中在义乌海宁一带、过去做打底...

SHEIN要做高端品牌,「小单快返」模式或面临新变化

从SHEIN官网看,现在其旗下品牌拓展至8个,包括SHEGLAM、MOTF、LUVLETTE、DAZY、EMERYROSE、CUCCOO、GLOWMODE和PETSIN,涵盖美妆、高端女装、内衣、休闲服饰、田园风(cottagecore)、鞋履、运动健身服饰以及宠物领域。上文提到的龙头企业帮其代工的GLOWMODE和LUVLETTE分别主营健身服饰及女士内衣。2020年,SHEIN开始走向高端...

SHElN年利润48亿元,今年上市与Temu必有一战

一是SHEIN也在扩大品类,延伸到美妆、家居、宠物、女士内衣、男装、童装等,同时要推出一个类似亚马逊商城一样的平台,二是Temu也已经服装作为其战略性的运营品类。为了扩大品类,SHEIN至少推出了9个品牌(部分为并购),包括ROMWE、SHEGLAM、DAZY、CUCCOO、GLOWMODE、PETSIN、JMMO,覆盖鞋服帽、美妆、宠物、箱包等品类。

涨价、转型和被围剿,SHEIN难打逆风局?

SHEIN接下来的主要任务,无疑是在成本、利润率和完善ESG之间找到平衡点。目前来看,SHEIN试图通过推出中高端子品牌和完善电商生态以达到平衡。转型升级在即,严防死守新对手近两年,SHEIN推出了十余个子品牌,包括年轻快时尚ROMWE、高端服装MOTF、欧美快时尚EMERYROSE、韩系服装Dazy、运动时尚GLOWMODE、内衣品牌Luvlette、彩...

卷赢Zara的SHEIN,终极目标是再造一个亚马逊?

目前来看，SHEIN已经拓宽品类至男装、家居用品、童装、宠物用品等(www.e993.com)2024年11月26日。同时，SHEIN还打造了多个子品牌，如运动服品牌Glowmode、鞋类品牌Cuccoo、田园风格女装品牌EmervRose、内衣品牌Luvlette、休闲品牌DAZY等。图片来源：SHEINAPP截图事实上，品牌矩阵的快速建立，依然离不开SHEIN的天然优势——灵活的供应链能力。回顾SHEIN...