从挑战者到龙头 回看慕思床垫的高端市场突破之路
在渠道端,慕思成功开拓了电商市场,实现了线上线下全渠道覆盖;在品牌形象上,慕思聚焦睡眠科技化的价值主张,重塑品牌形象;在制造端,慕思更是开行业先河,进行数字化、智能化的探索,极大地提升了生产效率和产品品质。这一系列创新举措,使得慕思一跃成为国内床垫产业的龙头企业。并于2022年成功上市,开行业先河。慕...
辛巴低价销售慕思床垫,到底是助力还是要了品牌的命?
之前有媒体报道称,慕思品牌因为辛巴的销售方式对线下销售产生了影响,突然要求终止合作并下架了辛巴原计划推广的另一款床垫。中国头部直播电商达人整活、负面段子不断的背后中国的这个达人直播界还真是很好玩,我们可以看一下中国的头部直播达人,比如说像辛巴、小杨哥、李佳琦这样的一些人,你发现有没有一个共同的特点?
辛巴带货慕思床垫引争议 品牌与头牌主播博弈升级
杭州美家居有限公司创始人、CEO赵雷也直言,对慕思这样的品牌,线下的重要性远超线上。这是长期以来形成的商业模式。从商业架构上说,慕思是一定要照顾到线下的经销商利益的。因为公司利润来源于品牌溢价,而品牌溢价是由线下经销商维持的。赵雷表示,对于之前主要依靠线下经销商力量的家居企业来说,想要拥抱线上渠道的同时...
IPO上市企业慕思集团展现一张床垫背后的先进智造水平
已经完成IPO上市的企业慕思集团,通过全球好眠计划让我们看到,睡觉的那一张床垫,背后涵括着诸多智能制造的巧思。作为一家持续聚焦数字化、智能化的IPO上市企业,慕思集团在东莞打造了一座超级智慧工厂。走进这座超级智慧工厂,可以看到,明亮、整洁的车间内,各生产线有条不紊地进行着。一个个的机器手臂、自动化设备代替...
慕思AI床垫亮相CES 2024,健康睡眠行业未来风向哪吹?
慕思股份通过一系列研究,创新性将人体工程学、时尚艺术感、睡眠环境学等要素融入到产品中,通过软件、硬件不断升级,目前,慕思股份的健康睡眠系统已经迭代到第八代。2022年3月,慕思股份成立了独立的智慧睡眠事业部,聚焦于用AI床垫解决用户睡眠焦虑。不仅如此,慕思股份还加速推动大数据及AI在健康睡眠产业的渗透应用。...
床垫被辛巴卖了10亿!慕思“低价”营销是与非
显然,慕思和辛巴的这次合作,并不只是“卖货”这么简单(www.e993.com)2024年7月31日。高端品牌跨界营销,核心是靠长期积累的高端品牌光环吸引消费者,慕思这次靠补贴确实圈住了很多年轻消费者。为什么是慕思?对国内任何一家床垫生产企业来说,10亿元销售额都是一个很大的数字,要知道慕思股份去年的营收一共是58亿元。
成本800多一张的慕思床垫,为何换不掉“洋老头”
慕思,为何总让人觉得是个“洋品牌”呢?慕思股份的创始人名为王炳坤。在创立慕思之前,一直从事米洛、诺亚和梦甜甜等家具家居品牌代理经销业务。2004年,王炳坤与林集永决定共同创业,慕思品牌就此创立。当时,广东江门、东莞有很多生产床垫的企业,虽然质量不错,却不懂品牌包装,售价大部分都是一两千元。
辛巴带货慕思“床垫门”:高端化只是“皇帝的新装”
但事情很快反转——先是慕思受到舆论冲击,“骨折价”线上销售,引发了消费者对于慕思床垫价格含金量的质疑。其后,有消息称,经销商纷纷向慕思投诉,他们认为快手辛巴直播带货的低价收割行为,损害了慕思高端品牌形象,导致经销商的价格体系无法再维持下去。10月30日,有消息称慕思决定终止与辛巴的合作。此后,在10月31日的...
床垫龙头慕思无法躺平
节点财经认为;“慕思床垫之所以卖的贵,主要在于其‘中高端’的品牌定位”。数据显示由于定位高端,慕思的出厂价与毛利率要明显高于同行。出厂价方面,慕思2019年-2021年的床垫单价均在2000元以上,高出同行喜临门与梦百合的一半多。毛利率方面,慕思床垫品类的毛利率在60%左右,高出同行平均值超过20个百分点。
突发!145亿床垫龙头慕思股份:IPO募投项目延期一年半【附床垫行业...
从目前国内床垫行业来看,按照企业市场定位,高档产品市场的竞争者主要是国际知名企业,包括席梦思(Simmons)、丝涟(Sealy)、舒达(Serta)等;中档产品市场以国内知名企业为主,包括穗宝、喜临门(15.460,-0.09,-0.58%)(维权)、皖宝等;低档产品市场竞争者众多。消费者床垫品牌偏好...