瑞幸咖啡联名杯事件:品牌营销背后的消费者迷思与挑战

湖南金州律师事务所的易旭律师解释说,瑞幸的做法可能存在诱导消费者的嫌疑。如果瑞幸在宣传中未明确告知联名杯的数量有限,消费者自然会认为其应当获得相应的产品。由于这种欺骗性宣传,消费者有权要求退货或补偿,甚至可能会引发更为严重的法律诉讼。品牌形象的修复:亟需强化消费者体验从长远来看,品牌形象的修复并非易事...

行舟品牌全案咨询:不在多而在“精”,瑞幸咖啡坚持的三种营销传播

瑞幸咖啡为不同的代言人打造不同的代言形象,例如长期合作的代言人易烊千玺、刘亦菲作为品牌全球代言人,为整体品牌形象赋能;为解答喝完酱香拿铁后是否能开车的热点话题,邀请知名司法教授罗翔作为首席答疑官为品牌正名;结合热门综艺《喜人奇妙夜》中的经典sketch邀请李治良担任首席请客官;结合开学季邀请徐卓一担任开学季课代表...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

“茅台和瑞幸分别是国内白酒和咖啡领域的头部企业,二者的合作可谓是各取所需、强强联手。一方面,茅台通过与瑞幸的合作使其品牌年轻化提速,优化产品矩阵;另一方面,对于瑞幸来说,它与茅台的合作也有助于其提升自身在咖啡行业的综合实力与品牌调性。这对于双方整体的流量、销量、品牌和渠道都有较好的加持。”中国食品产业...

全球经济大变局,如何是好?听听经济学家、消费专家怎么说 || 无冕...

判局方面,朱丹蓬以瑞幸咖啡为例子,表示2018年的瑞幸成功找到并解决了行业痛点,把整个咖啡体验的门槛降了下来,把整个咖啡消费的便利性以及体验感给到消费者,因而瑞幸咖啡能够短短几年成为中国咖啡第一品牌。布局,即与时俱进,“讨好新生代”。破局方面,朱丹蓬提出了一个建议,使用“多品牌长线战略布局、多品类产品...

空投王炸 让茶饮品牌“拉响警报”?瑞幸是怎么做到的

cr.瑞幸《瑞幸咖啡2024上半年营销方案》在本季,品牌的覆盖亮点是开通了微博小店,为消费者提供了更加便捷的购买渠道,也进一步建立消费者的关联紧密度。瑞幸咖啡-微博官方账号瑞幸官微高度活跃似高仿号,通过发布有趣的内容、与粉丝互动等方式,瑞幸官微成功吸引了大量关注和转发,形成了自来水式的强大社交传播效应。

瑞幸x《黑神话:悟空》联名火爆,咖啡品牌为何频频跨界成功?

产品创新：瑞幸咖啡通过推出联名限定饮品（如假设的“黑神话腾云美式”），为消费者带来新颖独特的咖啡体验(www.e993.com)2024年11月19日。这种创新不仅满足了消费者对新鲜事物的追求，也丰富了瑞幸的产品线。营销创新：利用联名合作，瑞幸咖啡在营销手段上不断创新，通过社交媒体、线上线下互动等方式，提升品牌曝光度和话题度。2.文化传播者文化...

瑞幸等六家知名咖啡品牌因收集“用户个人信息”被约谈

在当下数字化社会中，个人信息的保护愈发重要，尤其是在涉及广泛消费者的行业中。然而，瑞幸咖啡、挪瓦咖啡、太平洋咖啡、COSTACOFFEE、MStand和一尺花园等六家知名咖啡品牌却在这方面出现了问题。近日，上海市网信办与上海市市场监管局对这六家企业进行约谈，原因是其在个人信息收集和处理过程中，存在诸多违规行为。...

我砸70万加盟瑞幸“子品牌”,却发现是假的|3·15特别报道

天眼查显示，全幸咖啡所隶属的“杭州全幸品牌管理有限公司”成立于2020年，企业注册资本1000万，旗下有多个“全幸”商标，类别涉及餐饮住宿、广告销售、食品与方便食品等。但和其他快招公司一样，它们的共同特征是蹭大牌，通过夸大自身品牌的影响力，吸引加盟商投资吸金。最重要的是，这些公司并不具备放开加盟的资质，...

2024金饕奖 | 十大咖啡品牌:瑞幸、星巴克、Manner排前三

经过半年的大数据监测、企业访谈和分析师评审,最终上榜的十大咖啡品牌是:瑞幸咖啡,星巴克,MannerCoffee,幸运咖,Tims天好咖啡,MStand,皮爷咖啡,库迪咖啡,storeby.jpg,LAVAZZA。1上榜品牌概览本次上榜的10个品牌,都是咖啡行业表现不错的;不过仅就这10个品牌来看,相互之间还是能分出高下来,在榜单上也分成了...

BF中国品牌价值500强:瑞幸咖啡跃升至211

瑞幸咖啡在商业模式上的创新也是其品牌价值飙升的重要因素之一。通过运用移动互联网技术,瑞幸咖啡实现了线上线下融合的经营模式,为消费者提供了更加便捷、高效的购物体验。同时,瑞幸咖啡还积极拓展海外市场,进一步提升了品牌的国际影响力。BrandFinance是全球领先的品牌估值及咨询公司。BrandFinance25年来弥合了营销和...