钟睒睒央视访谈:从东方树叶到茶叶产业,农夫山泉要向上“卷”

今年春茶季节,农夫山泉茶产业团队分为云南、四川、贵州、安徽、福建、湖北、浙江、湖南茶叶产区,与茶农沟通新鲜叶收获标准,确保新鲜叶质量,同时关注茶叶加工生产过程,与茶叶生产商协商改进工艺,确保加工茶符合东方树叶原料标准。与此同时,农夫山泉先后成立杭州、广西成立雅叶农业发展有限公司,经营范围包括茶叶制品生产、初...

被谣言攻击的农夫山泉:瓶装水罕见向下,东方树叶逆势向上

尤其是，东方树叶的增长态势非常强劲。尼尔森数据显示，东方树叶连续多年成为无糖茶饮第一品牌。截至今年7月，东方树叶在无糖茶中的市场份额已经超过70%。另外，今年1-6月东方树叶销售额同比增长超90%，相比去年同期几乎翻了一倍。回过头来看，东方树叶走出前期蓄力、后期发力的成长轨迹：2011年上市，八年后才终于累计略...

「新消费观察」盛夏无糖茶终端开战:新玩家持续涌入,“东方树叶们...

7月15日，本报记者在走访北京东城区一家便利蜂时发现，该店内几乎所有品牌的无糖茶品牌都在以各种方式降价促销，其中规格500ml售价5.5元/瓶的5款东方树叶，第二件半价；同规格售价5.5元的三得利旗下6款无糖饮料，第二件1元；同规格售价4.8元/瓶的康师傅两款无糖茶第二件2.5元；同规格售价6元的娃哈哈无糖茉...

亚马逊惊现“茶王”!东方树叶正式出海

“传统的中国茶,神奇的东方树叶”,东方树叶可谓是近两年最为火爆的茶饮品牌之一,被称为茶饮料行业的新晋”茶王“。而今在亚马逊上,也发现了这股来自东方的“神奇力量”。据雨果跨境了解,东方树叶在亚马逊开设了店铺,销售青柑普洱、红茶、乌龙茶、花茶、绿茶等产品,正式涉足跨境电商领域,这或许也是其加快全球化布局的...

东方树叶的龙井新茶卖爆说明无糖茶赛道更细分了

不过，尽管市面上无糖茶种类已经较为丰富，但主要跑出的品牌依旧只有东方树叶与三得利。咨询机构里斯一份行业观察报告显示，从今年春糖会的观察来看，目前市面上无糖茶同质化情况较为严重，体现在虽然不少产品在茶底、定位上“内卷”，譬如使用“凤凰单丛、正山小种”等细分茶种，或是营销上宣称“大师茶、讲究茶”...

特稿丨 分析了近百个爆品案例,我们发现了农产品品牌的九大趋势

品牌年轻化农产品的品牌年轻化具有时代性的意义,只有与年轻人站在一起,农业才有未来(www.e993.com)2024年11月7日。一是要关注年轻消费者的需求,二是改变农产品的加工形态、用更贴近年轻人的方式打造品牌,三是品牌传播要用年轻人的语言。——铁丁老师(一)以喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等为代表的新茶饮...

东方树叶VS三得利:携手冲击200亿,龙头大哥的无糖茶之战

从1997年风头正盛的三得利进入中国市场,到东方树叶迎来属于它的时代之前,无糖茶在中国的发展经历了很长一段时间的沉寂期。这期间,率先出击的统一茶里王在历经7年的坚守后于2011年折戟退场。同年,农夫山泉从统一手中接下了行业的接力棒,推出品牌「东方树叶」,最终成为了无糖茶的中坚力量。

东方树叶8块一瓶的龙井新茶,到底是谁在买?

传统品牌以康师傅、统一、东方树叶、三得利为主,新锐品牌让茶、茶小开、有丛气等出现。此外,原叶茶品牌八马茶业、乳业龙头伊利也纷纷进场。在朱丹蓬看来,无糖茶的风口对于大企业来说有很好的消费红利,而对于中小型的企业来说只是跟风,他们没有可持续发展的核心竞争力。

被网暴的东方树叶,5 万箱一抢而空!

第一次选择东方树叶,是因为这个名字足够大气。相比于其他可乐品牌,多少呈现出传播中国文化的情怀,在一众饮品中很是出挑。其次,茶能养生几乎是国人的共识。但是,在各种户外活动、或逛街访友的过程中,随身带瓶热茶总归不太方便。那么,后备箱里放上东方树叶就方便多了。可以是青柑普洱,也可以是茉莉花茶。来瓶东方...

从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?

东方树叶也是国内市场份额最大的无糖茶,而这个细分领域的第二名目前是日本的三得利,根据码上赢的监测数据,它在中国整体即饮茶市场的占有率至今未及7%。回顾东方树叶成为爆款的历程,最精彩的戏码并不全是在过去短短一年半内上演的。首批产品于2011年上市后,从销量到口碑,东方树叶坐了长达10年的冷板凳,品牌最出名...