2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论
琢酒以“北派酱香缔造者”为品牌支撑,运用关联定位,缩小在承德区域,确立了“承德贵宾两瓶酒,其中一瓶在琢酒”的定位诉求,驱动顾客“在承德招待贵宾,不喝茅台就喝琢酒”的认知,成功打造了区域高端品牌。案例5:习酒·飞满天酱酒须有足够年份存储时间,是众所周知的特点,但在瓶装生产之前的原酒存储时间对消费者而言...
90年代销量最好的酒,汾老大与五粮液的王者之争
两者各有千秋,共同塑造了九十年代中国白酒市场的繁荣景象。汾酒代表了清香型白酒的极致,而五粮液则是浓香型白酒的典范,它们之间的竞争,促进了白酒行业的整体进步,也让消费者有了更多选择。在这一时期,除了汾酒和五粮液,茅台、剑南春、泸州老窖等品牌也展现出了不俗的实力。茅台以其独特的酱香和深厚的文化底蕴,逐渐在...
高端白酒市场遇冷:茅台领跌,行业前景如何?
在20世纪90年代末，白酒先后经历了1997亚洲金融危机、山西朔州恶性假酒案，国家限制白酒生产三重打击下，行业遭受重创，但茅台与五粮液却走出了高端品牌，茅台一跃而上，奠定了自行业身霸主的地位，从此白酒开始掀起了高端化的浪潮。对于白酒企业来说，变革带来的不仅仅有阵痛，也有大好机会。行业调整期之后，谁能战胜这...
去了安徽,就喝这10大白酒品牌
高炉家酒:曾经的安徽酒王说起高炉家酒,老刘我就忍不住感叹:酒圈也有起起落落啊!这酒来自安徽涡阳,在上世纪90年代可是安徽白酒市场的老大,风光无限。高炉家酒最有名的是“双轮池”系列。老刘我还记得,1995年的时候,仅这一个系列的销售额就达到了13亿,比当时的茅台还要高!真是“酒中茅台”啊!虽然现在高炉...
蔡学飞:白酒品牌要和年轻人同频
在蔡学飞看来，白酒年轻化不是一个新鲜的话题。他认为，白酒年轻化被提出来与大环境的变化不无关系。“大环境不好的时候，相对大家会倾向白酒年轻化、精酿啤酒和果酒，试图拓展新的增长点。彼时，谷小酒、光良酒业等新兴品牌的崛起，对于整个行业的主流则有补充性的作用。”“白酒年轻化，首先就是要解决和年轻人的同...
《繁花》闪现的快消酒水:洋酒白酒同台演绎,本土品牌受关注
其中，贵州茅台的茅台酒是出现最频繁的白酒品牌之一，其通过阿宝的口述以及饭桌聚会的镜头进行体现(www.e993.com)2024年11月6日。南都湾财社记者发现，剧中使用的飞天茅台为内销版的铁盖五星茅台酒，在现实中，20世纪90年代初，五星茅台酒主要在国内销售。剧中出现的茅台酒为铁盖五星茅台，1993年售价为213.8元/瓶，如今已被“炒”到2.1万元/瓶...
《繁花》中七宝大曲牵动旧日回忆,但为何上海本地白酒品牌早早消亡?
《繁花》电视剧火了,剧中复原了上世纪90年代上海的生活场景,特别是酒桌上出现的七宝大曲等老品牌,勾起了很多一代上海人的回忆。今日,上海酿酒专业协会秘书长吴建华告诉第一财经记者,作为上海本地白酒的代表性产品,七宝大曲也曾在上海风靡一时,但在这些品牌在上世纪末陆续退出市场,除了上海本地白酒生产面临的局限外...
回忆河南90年代爆火的3款酒,老一辈人的口粮,新一代基本不知道
河南位于华中地区,与湖北文化集成一派,在中国的历史长河中,算得上是最超前的存在。酒文化也是这样,不管是杜康酿酒还是仪狄造酒,都是出自河南这片地域,发展至今,涌现出来的白酒品牌不少,仅次于四川和山东白酒品牌数量。虽然如今“豫酒”在名酒排行榜中没有一席之地,但在90年代,酒市急速发展,“百家争鸣”,豫酒也是...
华创食饮 | 高端白酒提价成败分析
第三,提价只影响品牌位序,对批价上涨仅起到催化作用。高端酒出厂价是品牌地位的重要标签,酒企竞相提价本质也是为了争夺品牌位序。而终端价更受市场供需影响,且经过渠道端的过渡承接和利润分配,出厂价变动对其影响有限。目前茅五泸三者品牌位序已基本确定,判断短期提价不会引起品牌位序的明显变动。
《繁花》闪现快消酒水:洋酒白酒同台演绎 本土品牌备受关注
其中,贵州茅台集团的茅台酒是出现最频繁的白酒品牌之一,其通过阿宝的口述以及饭桌聚会的镜头进行体现。南都湾财社记者发现,剧中使用的飞天茅台为内销版的铁盖五星茅台酒,在现实中,20世纪90年代初,五星茅台酒主要在国内销售。据南都湾财社记者了解,1993年产品价格约213.8元/瓶,不过随着贵州茅台业绩逐年提升以及茅台酒稀...