调味品如何打造区域性强势品牌?中坝爆品案例解析
第一,酱油是一个竞争激烈的品类,进入任何一个新市场,都要面临全国性强势品牌的竞争和区域性强势品牌的双重竞争压力。如果资源投入有限,想着短期就能有盈利的话,很难在新市场扎下根来。第二,酱油是一个大品类,区域市场值得挖潜的空间大,中坝虽然已经在川渝地区有所影响力,但是离深耕、做透,还有很大的差距,增长...
以人为本,才是品牌永恒的必杀技
品牌生命大树的成长,往往可分为三个阶段:第一阶段重在起势,打开知名度,流量很重要;第二阶段重在破圈,扩大用户群,渠道很重要;第三阶段要固化品牌,要锁定品类赛道、不断提高美誉度,心智最重要。那么,品牌如何才能赢得用户的心智大战?至少要解决三大问题。第一,在哪些地方,找到正确的人?正如《定位》一书...
摇滚动物园CEO孙启萌:投资人转身创始人,打造年轻人的个护新宠
我们的策略是避开低价竞争,选择提供更高品质和情绪价值的产品,从浴室场景入手,为年轻消费者打造一个更有差异化的品牌。定价比平价大牌贵一点点,因为我们在提供优质产品体验的同时还能为消费者提供了特别的情绪价值。我们在2020年推出的桃桃乌龙味身体乳,问世后没多久就火了。因为它的香味非常有辨识度。这种通过独...
趣说品牌简史
一个非常令人不安的事实是,对于品牌或做品牌的认知,一百多年来几乎没什么进步,很多几十年前的品牌理论,至今依然在用,如公司初创时做LOGO或VI(视觉识别系统),如产品进入市场要提炼USP(独特的销售主张),如定位今天依然是中国最主流的营销理论,如广告公司言必称IMC(整合营销传播),如顾客体验至上,如品牌社群等...
曾经风靡一时的AND 1,是如何崛起与消失于主流视野的?
在篮球鞋这一项有一定技术壁垒的领域,一个刚刚建立生产线和设计线的新品牌如何在草创期吸引到大众的关注呢?在经过一番思考,AND1管理层给出的策略是先找一个有名气但身价还不高且还要符合品牌调性的代言人。于是乎,AND1锁定了当时在NBA还是新人、出身于纽约贫民区、之前在街头篮球界极具盛名的1996年选秀大会乐...
中国品牌出海之路,不必“向死而生”!
所以现阶段,品牌迫切地需要和消费者之间建立深度的连接(www.e993.com)2024年10月22日。成功的前提,就是需要用一个「中心化」的舞台,在多节点、多元化的触点上与用户沟通。很多新品牌缺乏海外知名度积累,即使是很多成熟的品牌出海也要从“白牌”做起。如何更有效地匹配流量与货品,需要艰难探索。几乎所有出海的中国卖家在TikTok上都有阵地,那是拥抱...
接班还是不接?餐饮二代们正站在时代的十字路口
经历过“挂羊肉卖鸭肉”舆论风波事件后,放弃自创的超岛品牌,回归巴奴从产品经理做起的巴奴创始人杜中兵之子杜夯,就曾这样描述过他与父亲之间的纠葛——“老杜(杜中兵)是特别喜欢扣帽子的人,帽子给你扣了就很难摘掉。”“他本身就是一个对身边人,尤其是亲近的人要求很苛刻的,所以他会用更严厉的要求,用一个企业...
【争创西部一流警务 塑造甘肃公安品牌】市局合成作战中心:“五个...
“五个争创西部一流”的目标要求,聚焦“一统三体系、四强两保障”总体思路,扎实开展“六新行动”,紧紧围绕建立“专业+机制+大数据”的新型警务运行模式,持续深化“情指行”一体化实战化运行机制,着力打造从“每一起警情、社情、网情做起”的情指行四级贯通体系,打通基层社会治理神经末梢,奋力推进陇南公安工作现代化...
全环境立德树人 | 城阳教育:聚焦德育“三个一”模式——德育品牌②
“致中和”曾获评青岛市优秀德育品牌,2个活动案例获评青岛市中小学优秀德育案例。城阳街道正阳路小学德育品牌积步致远城阳街道正阳路小学打造“积步致远”德育品牌,品牌内涵:做事情要从一点一滴做起并坚持不懈,必定能积少成多聚沙为塔,最终达成目标,成就未来。学校开设“不其探秘课程”,建设了古色古香的不其...
一个北京上海都没有的奶茶品牌,怎么成了全国第二?
1,小范围的密集开店,无异于用灯箱招牌给消费者强势洗脑,一方面提升品牌效应,同时也可以避免被其他品牌抢生意。2,店与店的距离更短,配送效率更高,节约物流和人工成本。3,加盟商省事了,还能赚更多。鼓励同一个加盟商“承包”一个核心地段,短距离内开多家门店,也能从店长退居幕后做管理。