消费品牌,押注下一个「潮流纤维」
从头部品牌的动作来看,KOLON在多款T恤、休闲衣产品中,加入了一定比例的植物源纤维,满足保暖、透气等功能性需求的同时,也更不易变形。国际知名户外品牌Lafuma、独立设计师品牌RicoLee等,此前也均推出含有植物源纤维的产品。Lafuma中国区总经理曾表示,“相信这一兼具环保和卓越性能的解决方案,可以巩固我们在户外服装品牌...
为什么大家喜欢看品牌发疯?多儿发疯为什么招人喜欢?
鉴于这样一个“疯玩”的品牌和团队,可想而知,其内容创意空间有多宽阔。“像在工位追剧的状态,可以拿薪水做不务正业的事情。”Paul如此形容团队服务多邻国的状态,“接触到不同国家的创意,非常开阔眼界,尤其它不需要你卖货。”“正是因为有挑战,才让大家有点兴奋”多邻国的社交媒体内容创意不受限制,甚至在创...
孙颖莎11个品牌代言费1500万!陈梦600万,商业价值高低一眼便知
“台上一分钟,台下十年功。”这句话用来形容运动员再贴切不过。每一个辉煌时刻的背后,都是无数次跌倒与爬起的坚持,是无数次汗水与泪水的交织。因此,当我们为运动员的商业成就喝彩时,更不应忘记他们背后的辛勤付出与不懈努力。在这个商业气息日益浓厚的时代,让我们不忘初心,牢记运动员的本质价值。无论是孙...
帮品牌卖了770万美元?90花第一人?
不仅是五大“蓝血”之一Dior的全球品牌大使。#是第一个也是唯一一个Dior全球合约的中国艺人。手握彩妆、香氛两条支线代言后迅速就为品牌创造了770万美元(折合人民币5400万)的媒体价值(受众的影响力及由此产生的经济收益潜力),排在中国艺人首位#数据来自于国际数据公司Lefty。
这个都市先锋护肤品牌如何扎根中国市场?
个性、独特、魅力,当这些抽象的形容词全部放在一个品牌身上,会产生什么样的化学反应?尤其是在这个愈发看重功效的市场趋势下,品牌该如何具象化表达态度,为自身注入更加鲜活的灵魂,以一个更立体的人格化形象面对消费者。在GROWNALCHEMIST艾科美进入中国市场一周年之际,不妨来谈一谈这个被外界评价为极具先锋都市、...
在品牌进与退之间,看见下沉真相
在最近这波波澜壮阔的下沉浪潮中,星巴克大概活成了许多品牌羡慕的样子(www.e993.com)2024年10月18日。尽管在高线城市四面受敌、业绩下滑,星巴克在县城的日子可以用滋润来形容。根据此前公布的2024年二季度财报,目前星巴克已经覆盖了超900个县域以上城市,其中二季度新增门店213家,同比增长13%。在谈及下沉门店运营概况时,星巴克管理层屡屡用“一流的...
奇瑞:直道也超,弯道上更是一骑绝尘 | 汪涛
如果只说奇瑞好的方面,可能会让读者认为有偏向性了。我们再来看一个表面看来对奇瑞星途品牌安全性有一点负面瑕疵的消息,网上也有媒体对此进行了一些负面的解读。就是星纪元ES最近刚刚通过了C-NCAP测试,获得了五星安全认证。既然星纪元ES获得了五星安全认证,就表明其是符合国家规定的最高标准的。这个认证比较全面,有三...
袁记云饺郑伯奇:门店数第一的水饺品牌是如何炼成的?|厚雪专访
塔斯汀甚至一些正餐品牌。管理和组织力的层面,会去看肯德基、麦当劳、星巴克这种大连锁品牌。36氪:比如产品研发,主要看“喜茶”、“霸王茶姬”的什么?郑伯奇:一个是市场导向,另一个是它们有非常完善的产品库和上新链路,这中间涉及到一些核心问题,比如科学的测试流程、跟其他部门的串联协同、如何定义销售等等。
无糖茶的下一站是功能性?它把“减脂成分”加入绿茶,21年卖了31亿瓶!
怎样让品牌在消费者中快速产生信任?或许被消费者频繁地看见是最好的方式之一。因此在早期,广告是Healthia获取信任最有效的方式。在Healthia绿茶早期的广告中,常常展示人们在工作、运动、休假等多个场景喝Healthia绿茶,并且在广告的末尾,喝下茶的演员腹部都会出现一团绿色的“火”,象征着脂肪的燃烧。这样的广告频繁地...
3年爆卖2500万条,他开创时尚新赛道,做到品类第一
品牌逻辑的重点是对产品的理解力和把控力,以及用户洞察。最初,我们在一线工厂看到所谓的“鲨鱼裤”可以用“惨不忍睹”来形容,甚至连最基本的掉裆和关节褶皱问题都无法解决。在当时,品类还没形成。为了打磨产品,早期我们几个创始人就去一线,每天忙到凌晨3-4点,研究怎么做这条裤子。我们和工厂一起梳理流程,比如...