茶饮品牌与游戏联名 有网友“只要杯子不要饮料”
而最热衷与游戏联名的当属饮品品牌,除瑞幸×《黑神话:悟空》外,喜茶×《原神》、古茗×《恋与深空》、茶百道×《未定事件簿》、蜜雪冰城×《蛋仔派对》、Coco都可×《恋与制作人》等联名均掀起热度,几乎是每一个茶饮品牌都要与热门游戏“组CP”。根据识微科技的统计,2023年主流茶饮咖啡品牌共计联名122次...
原创奶茶价格大跳水,又一个消费升级神话破灭
再往前一些,瑞幸和茅台、谷爱凌的合作都足以充分证明,以瑞幸为代表的中国茶咖消费品牌是一个对市场变化非常敏感的赛道。但也正是因为它们足够敏感,所以观察茶咖市场的变化,一定程度上就得以窥见消费品市场的大众趋势。对照茶饮市场的定价曲线和CPI近年的数据就可以发现,其中走势是存在相似之处的。在2010年之前,国内...
瑞幸联名“悟空”上热搜!盘点那些“双赢”的品牌联名
除了“早C晚A,手握茅台”,联名也让大家实现了“高奢自由”。2023年5月,喜茶与知名奢侈品牌Fendi联名,推出了Fendi同款限定包装袋,网友调侃,“花19元买下了人生第一个Fendi包包。”喜茶找到了与消费群体的对话新方式,Fendi也通过这次联名加速了奢侈品牌“年轻化”,可谓双赢。麦当劳&三星堆博物馆提到古蜀文化就...
新茶饮“杀”回10元赛道,品牌茶饮路在何方
“奶茶店卖面包,面包店卖奶茶”,以新茶饮主流品牌为观察样本,茶+咖啡、茶+酒、茶+零食,跨界新业态的风就没停过——喜茶有喜鹊咖、喜茶·茶坊,蜜雪冰城有幸运咖,茶颜悦色有小神闲茶馆、鸳央咖啡、昼夜诗酒茶,奈雪的茶有奈雪茶院……还有品牌另辟蹊径,加码早餐场景。记者走访奈雪的茶线下门店看到,目前的...
国产茶饮战打到了奥运,喜茶、霸王茶姬巴黎开快闪店,品牌们加速出海
2018年便已出海东南亚的霸王茶姬,今年5月喊出“让全球的年轻人每天都喝中国茶”的口号,透露其全球化野心;同样在2018年开启出海的喜茶则在2023年3月首次开放日本、新加坡、泰国等海外市场的事业合伙人申请,目前已在海外布局近30家门店。随着国内现制茶咖市场内卷升级,海外正在成为不少中国茶咖品牌的下一个战场。
2024金饕奖 | 十大茶饮品牌:霸王茶姬快追上喜茶了
今年1月,茶百道在韩国首尔开出了海外首店;6月底,有网友发帖称,霸王茶姬的香港首店正在装修,即将开业;7月5日,奈雪的新加坡首店正式营业;当地时间7月5日,喜茶在巴黎的快闪店开业,就此成为首个进入法国市场的中国新茶饮品牌;霸王茶姬也在巴黎开了快闪店(www.e993.com)2024年9月8日。至于茶饮出海的佼佼者,蜜雪冰城当仁不让,迄今海外店已有约...
王霄锟夫妇掌舵的茶百道业绩变脸,新茶饮造富效应消退?
而同样登上《2024胡润全球富豪榜》的茶饮大佬还有聂云宸、王斌,他们分别是新式茶饮品牌喜茶、书亦烧仙草的掌舵者。其中,聂云宸已连续多年登榜,而王斌则是首次登上该榜,二人分别以85亿元、80亿元的财富位列总榜第2750名、第2895名的位次。但雷达财经梳理发现,一手炮制出喜茶这一品牌的聂云宸,其财富却在近些年悄然缩...
新加坡:我也开始“卷”了
2018年,喜茶第一家海外门店落在新加坡;2019年,云海肴的海外首店也在新加坡落地;……今年8月,霸王茶姬在新加坡一口气连开3店;乃至小鹏、极氪等新能源车企也在近日纷纷进军新加坡。据新加坡《商业时报》报道,截至今年6月底,有32个中国餐饮品牌已经进军新加坡,共经营着184间门店;而在这32个中国餐饮品牌里,有...
喜茶新品名称惹争议:品牌营销莫打“擦边球”
作为国内知名的茶饮品牌,喜茶一直以其独特的口感和创新的营销策略受到不少年轻人的喜爱。然而,近期推出的新品“小奶栀”却遭遇了前所未有的争议。不少网友吐槽其新品名称发音有擦边嫌疑,称线下点单时很尴尬,话题也因此登上热搜。针对网友质疑,喜茶一门店工作人员表示,没有关注到网络上的声音,名称和配方都是公司系统...
多个现制茶饮品牌推9.9元促销,低价策略能持续多久
中价格带方面的品牌,例如茶百道通过第三方平台推出9.9元中杯6选1优惠,小程序添加社群后可领取一个月9.9喝指定饮品券,对部分商品有效;沪上阿姨进入社群每日9.9元喝指定商品;书亦烧仙草于6月底推出新品9.9元促销。高价格带方面的品牌,喜茶于7月中旬在全国上海、杭州、青岛等地多家新店开业,集体推出9元喝...