一克商评|商业+艺术,喜茶与草间弥生联名为新茶饮营销提供了新的...

11月7日,喜茶与全球知名、现今最具影响力的艺术家——草间弥生的合作正式上线,围绕“给世界加点波波”主题,双方将草间弥生标志性的波点艺术与喜茶首创的新茶饮经典元素波波结合,带来一场新茶饮联动史上最具艺术性的合作。这也是草间弥生在95岁之际,首次跨界合作中国新茶饮品牌并带来全球范围的合作。点评:在草间...

星巴克2024财年净增790家门店,喜茶·茶坊撤出三座城市

茶咖观察了解到,最近,喜茶·茶坊关闭了至少3家门店,分别位于江门、惠州、中山,这些门店都是在今年上半年开业,也是当地唯一一家喜茶·茶坊,换句话说,喜茶该店型退出了三个城市。除此以外,%Arabica的布达拉宫店也于10月28日正式闭店。据了解,这家位于西藏布达拉宫对面的%Arabica开设于2023年3月,是该品牌目前全球...

“加班到早上5点买杯喜茶提神”,24小时奶茶店咋卷成大厂写字楼标配?

但各大奶茶品牌都在扎堆卷营业时长,喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城、古茗在近两年广泛推出24小时营业的门店。茶百道的24小时门店更是早早突破100家。晚上十点多我去到一家北京的喜茶24小时门店——因为我也不想凌晨加班。这家店开在大学城附近,隔着一个铺面就是一家桌球俱乐部,也标着“24小时营业”。没想到在这...

当头部品牌也卷进闭店潮,新茶饮的路在何方?

在过去的一年里,我们在“9.9元”战团中看到了古茗的轻乳茶、茶颜悦色的习惯茶零售产品、奈雪的茶的最低9.9元套餐……但不同于咖啡行业持久且轰轰烈烈的9.9元价格战,新茶饮品牌的9.9元活动大多为新品、新店或季节性活动。但也正因如此,让我们看到了各大品牌对价格战的焦虑。各大品牌对低价策略“主动试探”又...

喜茶开启反内卷第一枪,品牌焦虑也是时候停一停了

纤体瓶新品/图片来自喜茶微博“夺冠纤体瓶”热销,让喜茶的创新能力重新得到认可,不过行业“跟风”也非常快。8月20日,喜茶通知“夺冠纤体瓶”于8月23日全线补货。当天下午,奈雪的茶正式官宣其首款果蔬茶“霸气羽衣甘蓝奇异果”于8月22日上市。上海正见品牌管理顾问有限公司创始人崔洪波认为,推新品永远不是最好的解...

喜茶合伙人内部信:跳出同质化,不做低价内卷;美心旗下高端烘焙品牌...

喜茶还积极布局海外业务，今年在美国、英国、加拿大、澳大利亚、韩国等海外市场开出更多门店，成海外门店分布范围最广的新茶饮品牌(www.e993.com)2024年11月10日。（关于喜茶，更多内容回顾：喜茶门店2023年突破3200家，会员数达到一亿人）日本户外生活方式品牌SnowPeak收购新西兰飞蝇钓品牌SwiftFlyFishing日本户外生活方式品牌SnowPeak宣布收购Swift...

库迪咖啡旗下茶饮品牌被曝“大量闭店”;喜茶宣布将控制门店数

库迪咖啡旗下茶饮品牌茶猫被曝大量闭店;喜茶宣布将控制门店数,拒绝低价内卷。详情请看红餐网《每日餐讯》。头部企业动态库迪咖啡旗下茶饮品牌茶猫被曝大量闭店红餐网消息,近日,库迪咖啡旗下茶饮品牌茶猫在广州客村开设的首家门店正式关闭。红餐网近期通过走访获悉,茶猫客村店的招牌已经被撤去,附近住户表示,该店...

喜茶携手冠军大使樊振东,以时令鲜果茶喜柿系列共庆秋日喜悦

邀请樊振东担任“冠军大使”,喜茶成为樊振东首个新茶饮合作品牌在喜柿系列回归之际,喜茶邀请中国乒乓球奥运冠军樊振东担任“冠军大使”,与消费者共庆秋日收获之喜。作为樊振东的首个新茶饮合作品牌,喜茶与樊振东的携手一经公布,便引发极大期待,预热阶段合作相关话题即登上微博热搜。

茶饮行业同质化严重,喜茶再次提出了破局之道

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为新茶饮的第一品牌，喜茶很多举措是有利于整个行业高质量发展的，不参与低价内卷也匹配了喜茶在行业内的地位、影响力和使命。他分析，在茶饮品牌步入同质化和内卷化的节点上，价格战是不可避免的，但解决同质化、打造差异化是任何快消品都需要解决的课题和难题。拒绝低价同质化2024...

喜茶发布合伙人内部信:战略四步走,以差异化破解9.9怪圈

此次,在当下中国茶饮极度内卷且全部品牌参与的情况下,如何给加盟商带来投资收益,如何让消费者有明确的品牌识别,此次喜茶内部信提出了四步走战略,以期实现内卷时代下的价值新主张和品牌新理念。一、拒绝惯性同质化思维,不做单纯低价内卷在喜茶看来,人云亦云的品牌策略,只会让自己的品牌形象更为模糊,失去被用户选择...