报喜鸟“眼热”安踏,买下这个美国户外品牌

报喜鸟“眼热”安踏,买下这个美国户外品牌Woolrich的定价区间与走高端功能性外套的加拿大鹅、主打户外滑雪运动的迪桑特,甚至是部分始祖鸟品牌的户外功能性外套相近。中国中高端男装品牌报喜鸟确认正在收购美国高端户外品牌Woolrich在欧洲市场以外的全部商标权和经营权,但具体交易金额目前未被披露。该投资消息来自时尚媒体《...

跨国公司的国际营销策略探讨

从2009年开始,安踏也收购了很多其他的国际品牌,而这次亚玛芬是安踏最大的一笔并购。背后深层次的原因是亚玛芬自带的国际品牌效应,尤其是进军欧美发达国家,这一点也是安踏收购亚玛芬之前缺失的高端市场,宗旨是要主动走出国门,开辟第二战场。在企业化国际化面前,企业永远只有创业,没有守业。安踏主品牌的全球目标核心地主...

安踏:全球化加速 623.56 亿营收再进击

梳理安踏发展历程,收购并操盘多个国际品牌,如收购亚玛芬体育。2021年安踏将战略升级为“单聚焦、多品牌、全球化”。2023年总营收达623.56亿元,仍选择出海。安踏主品牌从2023年进入东南亚市场,2024年亚玛芬赴美上市。安踏出海有两种路径,一是收购海外品牌再优化升级,如收购FILA等;二是直接输出原生品牌,但相...

“招兵买马” 安踏征战全球步伐再提速

有了运营FILA的经验，安踏相继收购了迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLONSPORT），亚玛芬体育（AmerSports，旗下品牌包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等），国产女性运动品牌MAIAACTIVE等，完善了品牌布局。在安踏的主导下，亚玛芬体育在2024年2月1日赴美上市。财报显示，2024年第三季度，亚玛芬体育营收达13.54亿美元。按区域...

FILA减速,安踏需要寻找下一个“神话”

收购FILA,被称为安踏经营的“神来之笔”。2014年FILA成功扭亏为盈,此后成为安踏业绩增长引擎,2020年FILA营收174.5亿元,占安踏营收的49.1%,首次超过安踏主品牌。2021年,FILA营收高达218亿元。2011-2021年,FILA在国内运动服饰市场的份额由0.5%跃升至6.9%。

复盘2024运动品牌,我们有五点观察 | 年终盘点

05安踏和李宁探索出海业务新模式,为中国运动品牌国际化提供有益参考(www.e993.com)2024年12月19日。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考作者:迭戈本文字数:3727字建议阅读时间:11分钟运动消费市场正迎来以精细化运作为核心的新一轮品牌竞速。今年双11之后,人们发现,户外运动消费市场,依然展现出鲜明的品牌回归趋势。均价在千元以上的中高端...

安踏“现金牛”急速下坠,FILA发生了什么?

值得注意的是,FILA被安踏收购后,曾一度撑起安踏集团一半的营收,成为安踏集团的增长引擎。而今,被称为安踏“现金奶牛”的FILA却极速下坠,陷入负增长的泥淖。FILA独降背后今年第三季度,FILA成为了安踏旗下所有品牌中唯一一个负增长的子品牌。据安踏体育公布的最新业绩显示,品牌FILA销售额出现个位数下跌,安踏品牌...

安踏“全球化”,从“买进来”到“走出去”

12月3日,安踏宣布任命肖泳为专业运动群国际事业部负责人。作为在服装零售领域深耕多年的“老兵”,肖咏承载了安踏拓展全球市场,提升品牌全球影响力的期望。近几年,安踏在“全球化”上更多的是通过“买进来”的策略,即通过收购国际知名品牌来扩大业务版图,并学习海外成熟品牌的运作经验。当前,“走出去”成为了安踏出海...

安踏的护城河里,全都是“富二代”

FILA原籍意大利，在2009年被安踏收购，对价6亿港元。交易完成时，安踏正值2008年北京奥运的狂热尾声、2011年前后大规模库存危机的前夕。不过丁世忠领衔的核心团队并没有因为这条微妙的发展缝隙，就放弃一个重要的战略方向——他们需要一个国际、高端、有美誉度的运动品牌，和定位大众市场的安踏主品牌形成互补。安踏相信，...

安踏收购亚玛芬体育,始祖鸟品牌战略助力43.68亿美元营收增长23%

近年来,始祖鸟品牌在国内迅速崛起,成为文化、品质与消费力的象征。亚玛芬体育(AS.US)2023年全年营收达43.68亿美元,较上年增长23%,但仍面临2.09亿美元的净亏损。安踏(02020.HK)通过收购亚玛芬体育,投入重金打造旗下品牌,特别是始祖鸟。始祖鸟品牌经过安踏的全面包装与改造,成为时尚潮牌的代名词。