只活在朋友圈里的“小众”女孩

一般来说时尚品牌的“小众“都有两种意义,一种是品牌本身积淀和市场上的”小众“——另一种则是被裹挟在流行文化中,出于群体认同的需要,用来标榜社交优越的”小众“。ByFar当然属于前者,但“腋下包“这个名字,显然属于后者。ByFar的爆火,不是一个偶然。如果没有冒犯到消费者的审美自由,那么营销也好,“被小众...

有影响力的品牌如何在亚马逊上与大品牌竞争?

在亚马逊平台上,网红品牌与大品牌的销售表现各有千秋。网红品牌通常在细分市场中表现优异,因为他们的产品针对特定人群的需求,且能够精准打入小众市场。尤其是对创新产品而言,这种与目标受众的直接联系能够带来亮眼的销售数据。大品牌则因其稳固的客户信任而受益广泛,但网红品牌通过更具个人化的参与方式和社区建设,在...

水羊股份:高奢品牌不会像大众品牌大起大落,RéVive价位段上的竞争...

目前品牌在中国市场体量很小，小众高奢品牌本身是稀缺的资产，有其品牌调性，用户对小众天然有猎奇，会有自传播也会容易形成自身的核心用户群体。对于水羊股份的高端化、全球化战略，公告指出，目前水羊通过旗下已经拥有的三个高端高奢的美妆品牌：EDB、PA及RV，在研发维度，水羊在美国、法国、日本、中国都拥有...

白桦树汁从暴涨834.8%到走向落寞,小众品类为何难以走向大众市场

随着人们对健康日益的关注，市场上必然会涌现出大量的具有健康属性的“小众饮品”，而这些产品能否走向大众市场，还是要看品牌军师说的三点：一是赛道的长度，二是赛道的宽度，三是赛道的密度。白桦树汁不是第一个失败的小众饮品，也不会是最后一个失败的小众饮品。品牌升级，业绩降级，两次爆改让书亦烧仙草丢掉认知...

崔克为什么叫美国捷安特美利达闪电属于什么档次梅花土拨鼠福伦王

众多业内专业人士都清楚,崔克和闪电在美国本土的市场定位属于大众民用品牌。实际上,崔克就是美国的捷安特,闪电就是美国的美利达。崔克和闪电都是以追求销量为主要目标的品牌,并非真正意义上的高端品牌,与意大利的梅花等走小众高端精品路线的品牌存在本质区别。在中国市场,崔克和闪电主要通过大规模的广告宣传营销来提升品牌...

「实验性」品牌怎么才能不和大众市场「割裂」?

这是否说明品牌放弃了「大众」市场?作为主理人你们是怎么规划的?我觉得没有一个绝对的所谓放弃一个市场之类的举动,如何定义「大众」或是「小众」也是千人千面的,所以我们只要一直坚持我们自己最初的态度,做好设计文化、品牌故事和理念传达,就没有所谓的大众市场和小众市场,只有我们EB自己的市场(www.e993.com)2024年11月20日。

喜德盛什么档次崔克闪电土拨鼠福伦王美利达和捷安特哪个好?

众多业内专业人士都清楚,崔克和闪电在美国本土的市场定位属于大众民用品牌。实际上,崔克相当于美国的捷安特,闪电相当于美国的美利达。崔克和闪电都是以追求销量为主要目标的品牌,并非真正意义上的高端品牌,与意大利的梅花等走小众高端精品路线的品牌存在本质区别。在中国市场,崔克和闪电主要通过大规模的广告宣传营销来提升...

凯乐石的小众突围之路:“户外运动大众化,而不是产品大众化”|品牌...

孙娜说凯乐石在产品开发上更看重用户的专业诉求,做自己擅长的事情。因此在营销扩圈过程中,核心就是把一部分大众用户拉到登山、跑山圈子里。凯乐石的用户构成中有七成都是核心受众,也就是真正会参与户外运动的人,这一比例在各类户外品牌中都属佼佼者。有报道称始祖鸟80%的用户都不做户外运动。

试驾极星Polestar4 小众品牌的大众路

试驾极星Polestar4小众品牌的大众路极星Polestar4是一辆非常好看的大玩具,可惜就是叫好不叫座。合资品牌在纯电车型上不受待见,很大一部分因素就是因为智能化水平太落后。外观也不思进取,毕竟大家买电车一个是图它好看帅气,另外一个就是图的智能,显然国产在这方面做的更好一些。

案例拆解|小众女性品牌,如何用轻量级营销做好大众化沟通?

从沙发音乐会到把普通鞋盒变成毛孩子的玩具以及流浪动物的温暖小窝,对于7or9来说,「关注女性自身」并非是品牌自上而下的口号,而是品牌用自己独特的方式,在一次次连接女性的过程当中,所积累起来的那份捕捉女性内心的敏感度。也正因如此,哪怕是做鞋的边角料、随手扔掉的鞋盒,都能有意想不到的用法——帮助女性在专注...