国货领跑美妆“双11” 海外品牌仍占主要席位|双11观察

可以看出,以上这些电商平台中,国货都守住了第一的位置,珀莱雅和韩束成为国货领头羊。其中,主打功效性护肤的平价国妆“珀莱雅”连续两年夺得榜首。青眼情报数据同样显示,10.8-11.11抖音“双十一”全周期中,珀莱雅同样以3.89%的市场份额位列榜单首位。除此之外,上美集团旗下品牌“韩束”巨子生物旗下品牌“可复美”分别...

X肽超频霜强势登陆,韩束如何实现国货科研新攀登?

“以韩束为代表的中国化妆品品牌,将乘国货崛起之风,以创新铸就品牌竞争力,走出中国化妆品全球领先的标杆之路。”新华网CMO徐明伟在发布会上分享,在X肽超频霜上市前,韩束与新华网《寻真实验室》进行了特别合作,联合第三方权威检测机构SGS,广泛招募来自多个城市受试者,覆盖不同年龄段,对X肽超频霜进行了为期28天的...

韩束:「抖音王者」变身「电梯战神」 的隐喻

无论是对品牌韩束,还是对集团上美股份现有体量来说,线上的边际效应都是递减的。在去年,我们看到了上美股份因集中采用短剧植入的营销方式,光韩束品牌在抖音的年度GMV就达到33.4亿元,翻了近四倍,一举蝉联抖音护肤美妆榜首。然而,无数实践证明,当达到一定规模,保持高增长趋势的难度会越来越大,经济学把这一普遍现...

锚定“科学精准”,韩束携手狐狸小妖诠释超级品牌价值

对于这一现象,东耳文传与全国百强连锁品牌狐狸小妖创始人王佩展开了一系列探讨,近年在线上市场表现亮眼,正吹响线下复苏号角的国货美妆品牌韩束,也在探讨过程中被频频提及。狐狸小妖看见了韩束的价值,韩束也已成为狐狸小妖的价值,为众多消费者所看见。强强联手背后,精神同频下构建起的强信任关系,是共赢增长的关键。

双11美妆大战,外资品牌又回来了

根据抖音电商双11大促护肤品牌总榜(10月8日-31日)显示,TOP20里国货品牌与国外品牌分别上榜10个,平分秋色;另外TOP10品牌里,珀莱雅、韩束、可复美、薇诺娜等4个国产品牌上榜,其余6个品牌则为外资品牌,值得一提的是韩系品牌THEWHOO/后、宝洁旗下品牌SK-Ⅱ均位列前十。

违规添加防腐剂?打假人王海重“锤”韩束 旗下品牌屡遭监管,母公司...

记者费国海临近“双十一”，职业打假人王海又出手了，这次他瞄准的是国货化妆品品牌韩束(www.e993.com)2024年11月15日。近日王海在其个人社交账号曝光称，韩束旗下一款柔肤水产品广告宣传涉嫌虚假宣传。一石激起千层浪，这一事件对品牌母公司上美股份造成了影响——韩束近年来已成为上美股份最主要的营收来源。韩束旗下柔肤水被质疑虚假宣传近...

韩束:“抖音王者”变身“电梯战神”的隐喻

另一方面,无论是古早时期创始人亲自在代理商群,大刀阔斧分解任务(来自公开报道),还是近期营销投入allin抖音渠道和品牌韩束,都是吕义雄增长目标先行、资源集中倾斜的狼性管理风格。可能有投资者会说,现在上美股份盘子大了,资源和实力已不可同日而语,会不会这次对梯媒只是一次小试牛刀呢?

韩束:“榜一大哥”可以快乐多久?

01国产美妆品牌韩束在抖音上的交易总额(GMV)达到惊人的34.4亿元,超过去年全年,实现同比184%的增长。02韩束全线三位数的暴增在中国美妆乃至整个社零消费领域都称得上是一个奇观。03与拥有3800万抖音粉丝的博主姜十七合作,韩束投放短剧《以成长来装束》,成功吸引了大量关注。

双11美妆观察:韩束丢了抖音美妆TOP1,背后有何玄机

从国货品牌排名来看,彩棠在天猫平台表现抢眼,竟然能排到第5,在预售阶段表现突出的优时颜排第6,HBN排第7,毛戈平居第8,极萌居第9,林清轩居第10。在抖音平台吃香的韩束,在天猫平台的国货中排第12。

时尚营销|为何越来越多的时尚品牌把短剧作为新的宣传阵地?

借助短剧,韩束这个曾经沉寂多年的国货品牌彻底“翻红”,据上美股份2023年年报,韩束品牌2023年收入为30.90亿元,同比增长143.8%。今年上半年,韩束的收入继续保持翻倍增长,其中抖音GMV(总成交额)超34亿元,已经超过去年全年。按单月计,韩束今年上半年每月都登顶抖音美妆,最高单月GMV超7亿元。