中产开始精打细算,奢侈品卖不动了

比如买一件羊绒大衣,不一定要买MaxMara、BrunelloCucinelli或LoroPiana的,可以到源头工厂去找好的面料,但是不再为奢侈品的LOGO和品牌故事买单了。另外,在挖掘国内设计师品牌、中高端本土品牌、高端定制品牌时,能享受到更好的服务、和自身风格更高的匹配度以及混搭带来的成就感。奢侈品之所以能成为奢侈品,很重要的...

涨价or打折?奢侈品牌们正忙着应对学会精打细算的消费者

比如买一件羊绒大衣,不一定要买MaxMara、BrunelloCucinelli或LoroPiana的,可以到源头工厂去找好的面料,但是不再为奢侈品的LOGO和品牌故事买单了。另外,在挖掘国内设计师品牌、中高端本土品牌、高端定制品牌时,能享受到更好的服务、和自身风格更高的匹配度以及混搭带来的成就感。奢侈品之所以能成为奢侈品,很重要的...

中产开始不买奢侈品

比如买一件羊绒大衣,不一定要买MaxMara、BrunelloCucinelli或LoroPiana的,可以到源头工厂去找好的面料,但是不再为奢侈品的LOGO和品牌故事买单了。另外,在挖掘国内设计师品牌、中高端本土品牌、高端定制品牌时,能享受到更好的服务、和自身风格更高的匹配度以及混搭带来的成就感。奢侈品之所以能成为奢侈品,很重要的...

中产争夺战:欧美品牌跌倒,中国品牌吃饱

奢侈品当然也有点卖不动的意思了,拥有Gucci和圣罗兰的开云集团在亚太区的收入直接掉了28%,LVMH集团的业绩也不咋地,不包含日本的亚洲市场上,收入下降了6%。车企什么的就更不用说了,都是旧闻了,没有信息量。是大家都不消费了么?并不是。今年上半年,中国全社会消费品总零售额同比增长了3.7%,火爆的汽车行业...

一件衣服卖3万,“中国版MaxMara”专门收割女老板?

如意集团收购了欧洲老牌奢侈品Bally,复星集团收购了Lanvin,之禾则以420万欧元的价格收购了法国高级时装品牌CARVEN。江南布衣在纽约soho商业区开店,之禾就进驻乔治五世大街开了全球旗舰店,面积整个有490平米。收购MaxMara的代工厂后,“中国版MaxMara”的说法一步步跟之禾绑定。

从LV试水到COACH常态化,奢侈品牌找到「直播新节奏」

并且值得强调的是，对于奢侈品牌的美妆类等单价相对更低的产品，直播中粉丝们的购买力也是绝对不容小觑(www.e993.com)2024年11月14日。DIOR淘宝直播此外，奢侈品牌也往往会在各类节日、周年庆等特殊时间节点上做直播，从而打造营销事件。比如Chloé的天猫首场直播选择在520情人节，MaxMara品牌成立70周年在天猫进行直播，MichaelKors在淘宝的首场直播...

上海贵酒:酒越陈越香并不代表企业越老越值钱,新品牌没有历史包袱...

鄢克亚:品牌运营以消费品底层逻辑为基础,以消费者为导向,以整合营销为手段。倒过来思考的话即为以消费者为核心,通过作为载体的产品,满足他们的情绪价值,占据他们的心智份额。比如同样一件风衣,都具备遮风驱寒的功能,为什么用户愿意买Burberry、MaxMara?就是因为它有品牌附加值。截至目前,这个理念还没有在白酒行业完...

奢侈品杀死奢侈品电商

“在寺库买的四万块Maxmara大衣还未退”,图源:小红书而寺库产生危机的深层原因其实有关供货方的式微,传统的奢侈品经销渠道正在经受挑战,奢侈品牌正在逐步收回渠道的控制权,Gucci的直营占比已高达85%[2]。寺库的供货方美美力诚就在2017年和2019年先后闭店,2020年正式宣告破产。

LV第一个吃了螃蟹,Burberry、PRADA、Chloé、GUCCI、COACH随即跟上

并且值得强调的是，对于奢侈品牌的美妆类等单价相对更低的产品，直播中粉丝们的购买力也是绝对不容小觑。DIOR淘宝直播此外，奢侈品牌也往往会在各类节日、周年庆等特殊时间节点上做直播，从而打造营销事件。比如Chloé的天猫首场直播选择在520情人节，MaxMara品牌成立70周年在天猫进行直播，MichaelKors在淘宝的首场直播...