不再被动买买买,中国市场刮起IP联名风,全球授权巨头也出手了

和马利牌联名的油性彩色铅笔、和茂昌眼镜联名的致“镜”新时代联名礼盒、和龙虎牌联名的舒醒精华露、和大白兔联名的奶糖礼盒……展台紧靠中华牌铅笔的中共一大纪念馆也在通过和本土老字号的强强联合,弘扬深厚的红色文化底蕴和海派文化。“一大文创”文创专员表示,历经岁月洗礼而长青的IP有一个重要的共同点:与时俱进...

糖果行业真的需要“IP联名”吗?

例如大白兔、金丝猴、马大姐、Rio、口力、金稻谷等品牌都在尝试与各种IP进行联名合作。进入2024年以来,龙生肖的价值属性愈发强烈,奶龙这一IP的价值也与之凸显。据不完全统计,目前与奶龙进行IP联名的糖果零食品牌已不计其数,其中就囊括了奥利奥、金丝猴、马大姐、金稻谷、米可泡泡、蹦乐乐等。IP联名合作这件事,在各...

探营|从低空飞行器“出海”到大白兔“上身”,本土企业如何打响品牌?

凤凰牌自行车、大白兔奶糖、英雄钢笔……这些上海人民家喻户晓的老字号品牌，如何与时尚联动，甚至走上国际秀场？大白兔联名跨界合作产品澎湃新闻记者朱奕奕摄上海益民食品一厂有限公司（光明冷饮）是光明乳业旗下的核心企业，经营的“光明牌”冷饮品牌是上海市著名商标，也是商务部认定的中华老字号。记者在走访中了解...

跨界合作:老牌护肤与美妆品牌如何借联名焕新品牌?

越来越多的老牌护肤及美妆品牌在联名上找到了品牌焕新的方法,从美加净牌大白兔奶糖味润唇膏,周黑鸭×御泥坊限量款“小辣吻咬唇膏”口红,到德克士与自然堂推出“限量红唇礼盒”。但联名绝不是老牌们的专属,在品牌诞生初期,与国内外知名品牌联名早已成为新兴品牌拓宽边界与知名度的捷径,更赋予了品牌个性化、潮流化的独...

跨界联名、国潮文化赋能、线上线下联动……老字号品牌守正创新谋...

例如,LEDIN和大白兔联名款、以及PEACEBIRD和上海凤凰联名款的潮流服装,以及ANTAKids和英雄联名款的服饰和书包,还有如青岛啤酒和KARLLAGERFELD联名款的焕新包装啤酒等等。“奶糖上的大白兔可以化身为毛衣上的设计符号,凤凰也不再只是自行车品牌、也可以成为服饰上的标志性图案和潮流的设计元素。跨界联名可以实现创意的新...

元梦之星×大白兔奶糖丨甜蜜奶糖惊喜来袭!一起感受奶糖带来的快乐...

大白兔奶糖将联名小红狐、紫萝萝哈士奇、玫珊珊、巨鳄霸几位可爱的星宝,做出超萌包装的奶糖!原味、红豆、咖啡、芒果芥末、榴莲、椰奶、香蕉8种口味,一次满足~享受奶香甜蜜,收集可爱的包装分享快乐火花~甜蜜宝藏就在大白兔天猫官方旗舰店等你探索~吃着香甜可口的大白兔奶糖在元梦之星游玩有趣乐园这种体验,星妹想想...

当“大白兔”遇上“奶白兔”……

原告某乳业股份有限公司(以下简称G公司)是拥有百年历史的乳制品生产企业,其与“大白兔”品牌的权利人某食品有限公司(以下简称S公司)于2019年7月联合推出“大白兔奶糖风味牛奶”,该饮品包装使用“大白兔”奶糖糖纸经典的红蓝白配色,还印有第757086号注册商标,该商标核定使用商品为第29类,包括牛奶、牛奶制品、牛奶饮料...

老字号 新征程丨42家品牌组团秀出国潮范儿 津城首家老字号集合店...

天津首家老字号集合店联合天津地区老字号,引进优质特色品牌、非遗产品及国内优质产品,汇集了桂发祥、狗不理、耳朵眼、果仁张、杨柳青年画等多家品牌,涵盖500余种特色产品。其中上海大白兔、北京全聚德在津设立首店。老字号集合店内还设立了共享直播间,满足直播消费群体的新需求。“听说这里开了家老字号集合店,我一大早...

大白兔奶糖、国民床单……金山人记忆里的“网红”国货上直播了→

大白兔奶糖、民光“国民”床单、414毛巾,这些深深植根于国人童年记忆以及老一辈“口碑”之中的老牌国货,自去年中秋国庆长假火“出圈”后,又将登录抖音直播平台。来自中侨大学的00后应届生小高也由此开启了他在长三角老品牌街区的主播生涯。申请账号、通过审核、养号试播,直到第一场正式直播。一次直播2-2.5小时,由他...

联名引争议,网红茶饮下架!新茶饮沉迷“联”出“名”?

据快乐柠檬称,快闪店日营业额10倍于其普通门店。然而在销量激增的背后,“口味一般”、“骗钱奶茶”、“香精味刺鼻”、“没有大白兔奶糖的味道”等负面评价也逐渐涌现。不少消费者冲着大白兔而来,却因口味不合预期而对大白兔倍感失望。此外,因为品牌联名审美引发的吐槽和争议也不在少数。