田径赛场的跑鞋之争
此外,国际品牌如耐克、阿迪、亚瑟士、彪马等,也在不断加码跑步赛道。耐克称,跑步是耐克的核心业务之一,将持续带来满足跑者日益个性化需求的产品。阿迪达斯也将不断加码产品创新,为消费者提供更精确和个性化的跑步体验。在专业运动方面,阿迪达斯将继续赞助波士顿马拉松、柏林马拉松、北京马拉松、上海半程马拉松等路跑赛事,...
长长的马拉松跑道旁,正在涌入越来越多的消费品牌
跑鞋市场更加多元化。一些中产最近两年热衷的运动品牌也在开始接触马拉松赛事。2023年开始,lululemon和马拉松、跑步相关的产品和营销活动明显增加。而跑步鞋也是lululemon正在发力的下一个增长点。今年3月初,lululemon参与品牌首个女子超级马拉松FURTHER项目,携手参与项目的10位女性大使共创了全套运动员装备,确保赛道需求,...
晋江鞋王丁水波,赞助马拉松“翻车”
目前,在特步的产品矩阵中,主品牌特步定位大众运动;盖世威及帕拉丁定位时尚运动;索康尼专注于高端跑鞋的设计研发和制造,而迈乐以户外鞋服为主。2023年,索康尼首次盈利,但其和迈乐为代表的专业运动业务板块收入占比较小,仅为总收入的5.5%。自2007年以来开始转型深耕跑步领域的特步主品牌,在2023年实现收入119.47亿元,同...
C202今年连续“开挂”,背后是安踏在专业跑步上的觉醒
跑鞋闷头追赶的同时,安踏今年在营销和品牌方面的动作也是一个接着一个,2023可以被视为安踏在跑步领域的全面发力之年。长时间以来安踏在竞速跑鞋的营销上显得迷茫和迟缓,相比其他一线运动品牌,跑步营销资源稍显不足,尤其缺少精英选手上脚助阵,让安踏在营销时找不到着力点,毕竟能否登上赛事领奖台仍然是当下评判一款竞速...
耐克助力上海马拉松,与上马跑者共铸上海跑步新地标
????11月26日,上海马拉松在外滩金牛广场举办,3万余名跑者组成了外滩边动人心魄的风景线。耐克跑鞋在本次全马中以专业创新装备助力跑者实现梦想。????耐克运动员SiraneshYirgaDAGNE,SellyChepyegoKAPTICH,EuniceChebichiiCHUMBA穿着NikeVaporfly跑鞋包揽2023上马女子组前三,卫冕冠军张德顺摘得国内女子...
跑者攀谈丨跟着三双跑鞋,走近日本跑步文化
三村仁司在多家运动品牌中都留下了经典之作三村仁司在制造球鞋上有着怎样的「成绩」?三村仁司与ASICS、adidas、NewBalance都进行过深入的合作,最著名的莫过于在adidas打造的adizeroTAKUMI「匠」系列,成为了竞速跑鞋中的经典之作(www.e993.com)2024年9月21日。他为许多知名运动员都打造过专属鞋款,比如传奇棒球选手铃木一郎、知名足球运...
??深度 | HOKA和昂跑,谁更胜一筹?
HOKA更倾向于对跑步场景进行细分,品牌出名的鞋款包括徒步鞋Anacapa、日常鞋Clifton、越野跑鞋Speedgoat、越野登山功能鞋TorUltra等。但品牌产品又不仅获得专业受众的青睐,在日常鞋款的舒适度上,HOKA与主张“舒适科技”的美国运动品牌Skechers实现竞争。有跑步爱好者认为,On在品牌宣传上对竞速、越野、路跑等场景,以及缓...
赞助北京半马却陷假赛风波,跑鞋之王特步如何收场?
以国产品牌必迈为例,2024年无锡马拉松中,必迈招募只针对曾经破三的选手,意味着男子跑者必须在3小时5分内跑完全程。在跑者成绩达标后,不仅可得到必迈提供的全套装备,还能获得1000~8000元不等的奖金。悦跑圈前创意总监程旸接受懒熊体育采访时表示,在今年的首尔马拉松上,有一件事让他印象深刻:三名国家队男子运动员参...
三进中国首度盈利:特步治好了索康尼的“水土不服”
1898年,索康尼在美国宾夕法尼亚州诞生;1958年,索康尼发布第一双田径专用鞋7446Spike,成为世界范围内的跑鞋开发先驱。此后数十年时间,索康尼一直被誉为“跑鞋中的劳斯莱斯”。但老贵族的中国之路并不平坦,遇到特步前,索康尼曾两度败走麦城。2004年,索康尼首次进入中国,提出“2005年实现5万双销量,三年后翻番,在国...
听说特步赢麻了?
对于马拉松项目,长江证券一份报告分析称:“在运动鞋大类中,跑鞋是体量最大的具有专业功能性的运动鞋。近年来,参与马拉松赛事的人数不断增加,慢跑相关运动产品需求亦随之上升。”仅就马拉松赛事人数而言,上个月,中国田径协会公布的数据显示,2023年路跑总参赛人次为605.19万人次,全国至少有250万人完成过半程马拉松或全...