创始人IP四大流派:俞敏洪、雷军、周鸿祎用个人IP驱动品牌增

1、人格魅力型代表——俞敏洪、雷军俞敏洪经历了高考的挫折、创业的几度艰难，但他从未放弃，这种坚韧不拔的精神成为他个人IP的重要组成部分。他通过出书、参与电影等方式，展现了一个励志、亲民的企业家形象；通过积极参与捐赠、支教等社会公益活动，提升了个人品牌形象。他在公众场合以及社交媒体上除了发布和工作相关内容...

雷军,小米的首席文案

比如耐克围绕「JustDoIt」展开的系列传播主题,把球给我、出来出来、赛真格的、跑了就懂、活出你的伟大等等,就是耐克的品牌核心文本,形散而神不散,不管在什么平台上传播,不管以什么形式出现,平面、视频、动图或推文等,传达给消费者的品牌形象是一致的。小米太复杂了,除小米手机之外,更有笔记本、平板等数码产...

雷军不是造梦师,小米不是梦工厂

今年的演讲，雷军又带火了一本书：《人类群星闪耀时》。最近还有一本《乡下人的悲歌》，据说金融圈的人集体捧读。大概两年前，他们还追捧过另一本书：《纳瓦尔宝典》。在这本书的结尾部分，知名硅谷天使投资人纳瓦尔推荐了十几本书，但他又特别强调，这不是他阅读源泉的全部：我在分享书目的时候，大概有2/3的书...

毛巾少爷拍短剧火了,企二代涌入网红圈

资料显示,洁丽雅组建于2003年,其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”,历经多年的建设和发展,现已成为中国毛巾行业的龙头企业。近日,洁丽雅更是以358.49亿品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。即便如此,洁丽雅依然面临转型压力。根据中研产业研究院报告,2015-2020年中国规模以上毛巾企业实现营业收入整体呈下...

富三代逐梦网红圈:洁丽雅真总裁下场演短剧,一场直播卖500万毛巾

公开资料显示,洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业"诸暨县毛巾厂",创办人是毛巾大王石昌佳。目前,洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文,迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在短...

独家对话“毛巾少爷”:用“年轻人的方式”为企业出一份力

03由于石展承的创意和努力,洁丽雅品牌在5月20日618购物节期间取得了显著的销售增长(www.e993.com)2024年11月22日。04除此之外,石展承还计划与第三方团队合作,继续围绕《毛巾帝国》或洁丽雅品牌故事拍摄微短剧,以扩大品牌影响力。05石展承表示,他希望在未来一年内,带着电商团队为洁丽雅品牌翻开新篇章,实现更高的销售目标。

富三代逐梦网红圈:洁丽雅总裁演短剧,一场直播卖500万毛巾

公开资料显示,洁丽雅的前身是创始于1986年的小型集体企业“诸暨县毛巾厂”,创办人是毛巾大王石昌佳。目前,洁丽雅已发展成为毛巾行业的龙头企业。此前其以358.49亿的品牌价值问鼎2024年中国品牌价值产品品牌榜第一。毛巾少爷将真实的家庭背景、人物关系融入时下走红的霸总爽文,迎合了大众对于豪门家族的好奇和窥私。在短...

“毛巾少爷”抖音商城首播即爆,凭什么?

“毛巾少爷”直播战绩企业家走进直播间不是什么新鲜事。从小米的雷军、360的周鸿祎、新东方的俞敏洪,再到格力的董明珠、钟薛高的林盛、华为的余承东……曾在幕后运筹帷幄的操盘手,都走到台前当起了“网红”和“品牌代言人”。而“毛巾少爷”能首播即爆,核心密码在于「平台企划内容+短剧+电商」的创新营销模式,而这...

“毛巾少爷”带火自家企业洁丽雅,淘宝、京东喊话企业家开直播

2024年以来，品牌创始人、企业董事长、CEO等纷纷披挂上阵进行直播带货，争做“网红”和“代言人”，积极推广企业，开展营销工作。从小米集团董事长兼CEO雷军、360集团董事长周鸿祎，到新东方创始人俞敏洪、格力电器董事长董明珠，再到京东集团创始人刘强东AI数字人……流行于网络的企业家个人IP越来越多。在巨大的流量浪潮...

圈粉百万的“废材富二代”,拿下抖音带货榜第一,凭啥?

01知名国货品牌洁丽雅通过短剧《毛巾帝国》在抖音平台走红,吸引了大量粉丝关注。02《毛巾帝国》系列短视频播放量过亿,带动洁丽雅天猫旗舰店销量、访问量高速攀升。03洁丽雅董事长石磊表示,短剧流量转化价值比投放几千万的效果更好。04除此之外,洁丽雅还借助富二代石展承的人设,在新媒体上吸引了更多关注。