胜利瞬间的永恒定格:巴黎奥运会上的品牌赞助与运动员自拍

三星的奥运赞助不仅仅体现在支付赞助费用上，还包括了大量的营销推广和品牌激活活动。在2024年巴黎奥运会上，三星推出了GalaxyZFlip6奥运特别版，这款手机采用了鲜亮的黄色外观，并装饰有金色奥运五环和残奥会会徽。这一特别版手机的推出无疑增强了三星在奥运赛场上的存在感。三星的奥运赞助历史也显示了其对赞助活动...

奥运会下的运动员经济:竞技、品牌、城市“合作多赢”

今年以来,奇瑞汽车签约中国女排,科技服务公司商乐信也成为中国国家击剑队官方合作伙伴,无线数据终端市场品牌新讯宣布短道速滑奥运冠军李坚柔作为品牌代言人。城市与奥运同频共振此前,品牌多采用泛化的体育营销,近年来品牌更注重推进垂直的赛事营销,将品牌与运动员和赛事特点进行深度链接。选择热度较高的赛事和签约头部运...

“新”品牌,卷到奥运会

中国品牌中,阿里巴巴和蒙牛是国际奥委会的“全球合作伙伴”,其他的品牌则通过赞助代表队队服、签约运动员成为品牌代言人、推出奥运免单等形式,和奥运绑定。今年的一大特点是,首次参与奥运营销战的新品牌不少。霸王茶姬、喜茶等新茶饮赛道选手,将快闪店开到了巴黎;成立于2011的揽胜天下、2019年的茉寻等新锐户外国货品牌出...

巴黎奥运会上意外“出圈”,这次不是运动员

历届奥运会，是运动员激战的舞台，更是专业运动品牌们的竞技场。拿这届巴黎奥运会来说，Adidas、TheNorthFace、Fila及RalphLauren、Lululemon和EmporioArmani等品牌纷纷作为官方赞助商亮相。但截至目前，场上跑出的“黑马”，竟是优衣库——借着樊振东夺得乒乓球男单冠军，因赞助瑞典队服“反客为主”地在社交媒体...

巴黎奥运会开幕式LV成最大赢家?豪掷12亿,多品牌提前押注孙颖莎...

新运动项目同样具备营销爆发的潜力。霹雳舞项目在今年首次进入奥运会,该项目运动员刘清漪自年初以来已新增兰蔻、伊利、霸王茶姬、keep等代言。品牌押宝的习惯正在发生一些微妙的变化。一些财大气粗的品牌经常会赞助整个中国国家队或单项队伍。不过据Hansen观察,近年来品牌开始尝试签约多名不同项目的运动员,打包成“新组...

巴黎奥运会接近尾声,品牌如何“押宝”这届奥运冠军

游泳选手「蝶后」,95后“老将”张雨霏斩获1银5铜,个人职业生涯奥运奖牌数达到10枚,成为中国队奥运史上奖牌数最多的运动员(www.e993.com)2024年11月25日。张雨霏在此次奥运赛前手握的商业代言已超过10个,包括天猫、太平洋保险、伊利、荣耀、欧米茄、科兰黎、迪奥、中国移动、农夫山泉、超能和森歌等品牌。

le coq sportif 领先一众法国运动品牌,巴黎奥运会交出满意答卷

通过统计获奖运动员所穿着的服装品牌,我们得以一窥运动服饰市场的现状与趋势。作为法国本土的百年运动品牌,以及本届奥运会法国国家队的官方合作伙伴,lecoqsportif凭借优雅的设计和专业的运动装备,助力法国运动员取得不错的成绩,获得了大家的广泛关注与认可。在此次奥运会中,由lecoqsportif赞助的运动队共收获奖牌...

2024年巴黎奥运会火热进行 国产运动品牌亮相国际舞台

中国银行研究院研究员叶银丹对《证券日报》记者表示:“奥运赛事是运动品牌展示实力和形象的绝佳舞台。品牌通过赞助运动员的装备和服装,不仅获得赛事期间的持续曝光,还与体育精神和拼搏意志相契合,传递品牌故事。”本届奥运会,中国运动品牌标志还出现在外国运动员胸前。例如,匹克赞助了包括巴西、比利时、塞尔维亚、新西兰...

运动品牌走上“竞技场”,谁抓住了奥运会上的关键时刻?

因此,奥运会对于运动品牌而言,是一场为期17天的营销狂欢。今年的巴黎奥运会,安踏、阿迪、耐克、FILA、lululemon、李宁、匹克等品牌纷纷下场,或抢当开幕式运动员礼服“设计师”,给品牌争一个“开门红”;或一举包揽国家队领奖服的设计,让品牌出现在国旗升起的地方。

这届巴黎奥运会,奢侈品比运动员还急

RalphLauren的总裁兼首席执行官PatriceLouvet在接受VogueBusiness采访时表示,奥运会所带来的关注度能帮他们建立与年轻消费者的沟通,而奥运会也属于他们更广泛的战略之一。美国女子体操运动员simonebiles的战袍镶满了6300多颗施华洛世奇的幻彩水晶,在比赛时一举出圈,该服装由体操运动品牌gkelite设计。(图/elleuk、gk...