每经品牌观丨巴黎奥运会的经济账:亏了还是赚了?
在巴黎奥运商业赛场上,顶级的TOP计划(TheOlympicPartner奥运会顶级合作伙伴)就有15个全球大品牌竞逐入选,包括阿里巴巴、爱彼迎(Airbnb)、安联集团(Allianz)、源讯(Atos)、宝洁、普利司通(BRIDGESTONE)、英特尔、欧米茄(OMEGA)、松下、三星、丰田汽车、维萨(Visa)、德勤(Deloitte)、蒙牛、可口可乐。其中有两家中国企业—...
中国品牌“瓜分”巴黎奥运会冠军之战
作为奥运会赞助常客,早在1996年亚特兰大奥运会期间,伊利就以一支火炬冰激凌打响品牌,自此成为中国乳业黄金时代的经典营销案例。2008年,伊利成为北京奥运会乳制品赞助商,随后接连参与了伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等大型赛事。早在今年4月,伊利就陆续开始进行了奥运营销策略,率先发布...
巴黎奥运会接近尾声,品牌如何“押宝”这届奥运冠军
作为奥运会赞助常客,早在1996年亚特兰大奥运会期间,伊利就以一支火炬冰激凌打响品牌,自此成为中国乳业黄金时代的经典营销案例。2008年,伊利成为北京奥运会乳制品赞助商,随后接连参与了伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会、北京冬奥会等大型赛事。早在今年4月,伊利就陆续开始进行了奥运营销策略,率先发布了“...
三星和Speedo靠奥运会一夜翻身,哪些品牌还有奥运机会?
当届奥运会上,Speedo发布了第一代名为“快速皮肤”的鲨鱼皮泳衣。在这届奥运会上,高达83%的参赛选手选择了穿戴这款泳衣。形象代言人、18岁的伊恩·索普更是连续打破了三项世界纪录,并夺得了三枚金牌和两枚银牌,展现了非凡的实力。这一系列成就不仅让世人记住了这位年轻的游泳天才,同时也让Speedo的鲨鱼皮泳衣名声大...
奥运会闭幕 “冠军同款”爆火 哪些企业押中“带货王”?
其中霸王茶姬的"眼光"尤为独到,4月26日,霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位"健康大使",并借此契机宣传其上线的饮品GI数值(血糖生成指数)。在郑钦文晋级巴黎奥运会网球女单决赛后,霸王茶姬还宣布送出15万张免单券。霸王茶姬相关负责人表示,随着郑钦文在赛场上取得的一系列突破性成绩,会让广大消费...
巴黎奥运会上意外“出圈”,这次不是运动员
历届奥运会,是运动员激战的舞台,更是专业运动品牌们的竞技场(www.e993.com)2024年9月20日。拿这届巴黎奥运会来说,Adidas、TheNorthFace、Fila及RalphLauren、Lululemon和EmporioArmani等品牌纷纷作为官方赞助商亮相。但截至目前,场上跑出的“黑马”,竟是优衣库——借着樊振东夺得乒乓球男单冠军,因赞助瑞典队服“反客为主”地在社交媒体上...
...举办巴黎奥运营销总结与案例直播专场,复盘企业巴黎奥运会营销战
在国内,乳制品伊利展现了强大的品牌实力,为巴黎奥运会组建了庞大的国家队和运动员资源矩阵——“伊利之队”,包括郑钦文、覃海洋、张雨霏、王楚钦、孙颖莎、樊振东、苏炳添、刘清漪、葛曼棋、杨绍辉、何杰、中国国家攀岩队、中国羽毛球队、中国跳水队、中国射击队。此外,霸王茶姬、携程、中国太保等企业也都在这方面做了可观...
产品闪亮奥运赛场,品牌玩转奥运营销 中山制造闯奥运赛道
彼时也有不少人提出疑问,认为华帝这一营销手段“不务正业”,是“烧钱”,2008年财报的亏损似乎也印证了这一点。但当时华帝股份总裁黄启均认为,借势奥运做大企业产业版图,同时走向国际市场,是华帝品牌发展更加广阔的未来。北京奥运会之后,在较长一段时间内,华帝股份都保持着厨电行业老大的地位。而华帝从北京奥运会开始...
巴黎奥运会,哪些品牌在借势营销?
除了服装品牌,来自欧洲的奢侈品牌,也纷纷入局巴黎奥运会。最具代表性的,当然就是来自法国本土的奢侈品牌LouisVuitton。法国奢侈品集团LVMH,豪掷1.5亿欧元成为本届巴黎奥运会高级合作伙伴。本土品牌又有赞助特权,于是,我们在巴黎奥运会开幕式上,看到了LV的硬植入画面。而志愿者服饰、火炬箱、奖牌箱和托盘等,均由LV...
郑钦文强势夺冠,潘展乐飞鱼逆袭,品牌押注奥运冠军代言
今年的巴黎奥运会共有15家TOP赞助商,范围涵盖了各大领域,其中有两家是来自中国的品牌阿里巴巴和蒙牛。阿里为巴黎奥运会提供AI服务。早在2017年1月,阿里巴巴就进入“全球合作伙伴计划”名单,在云计算和电商品类上击败亚马逊,跻身奥运TOP合作伙伴行列,赞助期限为十年。