运动服饰品牌、女性主义与女性营销
快速崛起的女性运动健身市场成为各大传统运动服饰厂商及各新兴运动服饰品牌争夺的领地,然而在很长一段时间,运动品牌看到了女性消费者,却没有真正看见女性诉求。女性对运动服饰的诉求与运动品牌的利益是一致的,这件事品牌方花了很长时间才弄明白。品牌方一度被框在了“粉红思维”里。图源视觉中国“缩小尺码,换成...
外卖员变94亿巨富:一个互联网健身品牌的养成
真正让Gymshark扬名的是互联网健身达人们,通过与达人合作,Gymshark很快签下了第一批“运动员”。此时,Gymshark已经成为一个品牌,拥有真正的产品供应、品牌标识和一个小型社区。2013年,在BodyPower健身展会上,Gymshark首次正式亮相。博览会一直是企业交流和零售场所,旨在推广新产品和服务,并在此过程中达成大额订单。
安踏体育再“出手”:收购国产瑜伽品牌,加码女性运动市场
对国产运动品牌来说,女性运动市场的潜力同样受到关注。早在2016年,李宁就收购了拥有100多年历史的美国女子运动品牌Danskin。特步国际则推出了主打女性服装市场的“半糖”女子系列,361度打造了“女子健身局”等自有IP赛事。在程伟雄看来,国内女性运动市场在瑜伽裤、运动内衣等热点品类上的竞争力相对不足。“安踏此次收购...
夏季户外最佳服饰装备,10款全球顶级户外品牌速干短袖T恤和短裤
采用HEIOPURE创新抑菌科技体感凉爽。空调环境里比纯棉衣物的身体触感更清凉。6、MONTANE盟泰恩TERRASHORTS夏季运动短裤速干式男户外徒步越野跑MONTANE盟泰恩TERRASHORTS夏季运动短裤速干式男户外徒步越野跑这款MEN'STERRASHORTS男款户外短裤,TACTEL面料,棉感尼龙,不含PDFDWR,UPF30+。适合温暖潮湿气候下全天...
运动品牌,如何重塑了三里屯太古里
同一时间,不少运动品牌和户外品牌相继入驻,到2009年,以太古里南区为例,运动户外门店数量为9家,分别为耐克、阿迪达斯、彪马、美津侬Mizuno、TheNorthFace、Lacoste、Columbia、Timberland和NovoSneakers,占整个南区零售门店数量的约13.8%。而到今天,据懒熊体育不完全统计,太古里内运动品牌数量约35家,在其官网“服饰...
外卖小哥变亿万富翁 全靠卖健身服
按照弗朗西斯自己的说法,“Gymshark的成功,得益社交媒体时代”,他们和大量健身领域的KOL(关键意见领袖)合作,支付不多的费用,让这些KOL在线上视频中穿着该公司的健身服装(www.e993.com)2024年9月21日。2013年的BodyPower健身展会,改变了Gymshark的命运,此前该品牌每天销售额仅300英镑左右(约合人民币2730元),但在这场展会上,他们半小时里卖出三...
狂赚百亿!又丑又贵的北美品牌,扎根中国疯狂收割
第二点是营销做的好,东奥的服装将Lululemon带到了一个新高度,出现在了众多人的眼前。实际上,Lululemon主要是通过以点带面的营销模式来吸引消费者。他们搜罗了一堆在人群中有一定影响力的人,仅是给他们提供免费的服装,就可以让这些人自发的为品牌做宣传,其中不乏有健身教练、瑜伽老师,或者是有知名度的人士。
健身博主做健身服也很行,Alphalete八年营收过亿美金
健身博主的服装创业品牌Alphalete对于健身爱好者来说,Alphalete或许并不陌生。从成立之初标志性的狼头LOGO,到近两年大热的女性运动服Amplify系列,都让Alphalete从日趋雷同的大众训练服中成功脱颖而出。自2015年首次成立以来,Alphalete的成长看起来顺风顺水。据创始人ChristianGuzman透露,目前Alphalete的收入已经超过1亿美...
瑜伽服混战背后:女性运动市场的崛起
就在10月16日,安踏宣布收购玛伊娅服饰(MAIAACTIVE)75.13%的股权。据悉,玛伊娅服饰2016年成立于上海,是专为亚洲女性设计的运动服品牌,在瑜伽运动品类方面具有一定市场影响力,目前已在一线城市布局约40家的线下门店,2022年销售额达5亿元。并非安踏一家,更多服饰品牌正入局瑜伽赛道。2016年,李宁就与Danskin达成合作,布...
安踏收购国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE业务,瞄准女性市场发力
天眼查显示,玛伊娅服饰(上海)有限公司于2016年在上海注册成立,法人为欧逸柔,注册资本为1847.21万元人民币,经营运动服饰品牌MAIAACTIVE。2016年,女性运动服赛道刚刚兴起,但已有lululemon这样的头部品牌,传统的运动品牌巨头们也在不断挖潜女性健身服的产品线。主打“亚洲女性健身服”成为MAIAACTIVE加入市场竞争的...