中高端运动品牌逆势上扬打破消费降级认知?

其中，亚玛芬旗下有加拿大户外品牌始祖鸟、奥地利滑雪装备品牌阿托米克等多个高端知名运动品牌；迪桑特是日本最早的户外品牌之一，致力于为广大户外运动爱好者提供高品质的户外装备和优质的服务，产品覆盖专业滑雪装备和高端休闲服饰。此外，特步国际旗下的索康尼品牌同样增长迅猛。事实上，索康尼不仅定位高端，还是专业的跑鞋...

“山系运动鞋”为何成了年轻人通勤的潮流新宠?

HOKA作为近两年迅速崛起的山系鞋品牌,这个曾经并不广为人知的专业跑鞋品牌,在最近一年内实现了营收突破12亿美元的成就。根据母公司Deckers公布的最新财报,2024财年第一季度,HOKA的营收达到4.5亿美元,占公司总营收的58%。在过去五个财年中,HOKA一直保持着约60%的高速增长,已成为母公司旗下营收最高、增长最快的品牌。

当一家国际顶级运动品牌重寻体育初心 阿迪达斯在华27年

阿迪达斯品牌在运动、时尚两个领域都有着深厚的历史和传承，这也是这家全球化运动品牌最独特的地方。在欧洲杯等大型足球赛事的带动下，复古球衣风穿搭席卷全球，更多的人选择将球衣穿上街头、并融入日常穿搭。阿迪达斯不仅携手陈冠希、CarolineHu等众多设计师推出Samba、Gazelle等T头鞋联名产品，还将经典的SL72系列带...

“双十一”第15年,运动户外的3点趋势观察|BrandBeat

11月6日,瑞士高端户外品牌MAMMUT猛犸象在西安隆重举办2025秋冬订货会,以“气象万千”为主题,全面展示品牌对自然与户外运动的无限探索精神。在2025秋冬订货会现场,MAMMUT猛犸象打造了四大户外场景,涵盖高山攀登、滑雪、徒步及都市探索系列,并展示艾格极限系列六代(EIGEREXTREMENORDWAND6.0)与ULTIMATEⅧ两大明星产品。

时尚博主都在推荐的马球运动品牌——U.S. POLO ASSN. 鞋品

U.S.POLOASSN.鞋品这款轻商务休闲鞋是介于流行正式商务鞋和休闲鞋之间的鞋款,它既具备商务鞋的干练感,又兼具休闲鞋的时髦舒适,让您职场与生活自由切换。如果您是喜欢日常一点的休闲穿搭,那么可以参照时尚博主@David(如图)。选择休闲运动夹克搭配纯色牛仔裤,整体造型阳光舒适,兼具时尚与活力感。轻商务休闲鞋设计...

OYSHO或将撤出中国,运动线可以拯救快时尚吗?

当下,快时尚品牌都已加注运动休闲赛道,借此打个翻身仗(www.e993.com)2024年12月19日。除了Zara集团的Oysho,Gap集团旗下的Athleta带来了新增长,维多利亚的秘密也大力发展运动线,昔日街霸的美特斯邦威也打出了“始祖鸟平替”的户外系列口号。尽管快时尚品牌运动线仍差强人意,但也不乏有出人头地。

FILA牵手易烊千玺,要占领“年轻一代”的衣橱

这些运动实际上发端或流行于西方,如今在欧美市场已经步入十分成熟的阶段。而FILA作为一个意大利百年品牌其在历史上曾或多或少影响了这些运动类型的美学风格形成,最具代表性的例如“网球美学”(Tenniscore)。1970年代,比约·博格身着FILA设计的SettantaJacket登上英国温布尔顿网球公开赛的冠军奖台...

LOHAS专栏|Athleisure,运动品牌的“淡人时代”

所以昂跑定位专业跑鞋,但人家的口号是什么?“RunOnCloud”。不上价值,只夸产品,潜台词是:我怎么想不重要,但你的感受最重要;HOKA从服务越野跑精英起家,破圈之后slogan换成了FLYHUMANFLY“飞要这样”,要的就是这种吹着口哨一路小跑的chill。从根源上运动品牌laydown是感受到了社会情绪的转向。

运动品牌走上“竞技场”,谁抓住了奥运会上的关键时刻?

据36氪报道称,阿迪达斯是覆盖本届奥运会项目最多的运动品牌。但阿迪达斯也曾在近期发生过一次营销翻车情况。7月中旬,阿迪达斯的复刻版SL72球鞋广告在纽约时代广场播出。但这支由模特BellaHadid出镜的广告,在不到一周之后就被紧急撤下。原因是这位模特曾公开表达自己对巴以战争中的个人立场。另外值得关注的三家品牌...

Umbro 才是那个 2024 年最酷的运动品牌?

但Umbro之所以如今仍然能够在2024备受期待,就在于其似乎并非想要在大众市场和运动鞋品类上和Nike等主流品牌正面角力,而是选择另辟蹊径,继续植根于自身的足球文化DNA,而近年来以Blockcore等主的这股流行趋势,正是品牌能够「翻身崛起」的客观条件。