大打“运动牌”,奢侈品牌能否翻身?
近年来,奢侈品牌与运动品牌频频联名:奢侈品牌缪缪(MiuMiu)和新百伦年初发售的运动鞋530SL爆火;奢侈品牌马吉拉(MaisonMargiela)与萨洛蒙推出联名系列;罗意威(Loewe)选择和新锐运动品牌On昂跑推出联名款;古驰与阿迪达斯的合作更是引起广泛关注。其实,奢侈品牌携手运动品牌并不算新鲜,但近来奢侈品的联名范围显然...
法国奢侈品牌BALENCIAGA入驻京东 独家发售Stapler系列运动鞋
9月3日,法国奢侈品牌巴黎世家BALENCIAGA正式入驻京东,开设BALENCIAGA官方旗舰店,不仅上线包括3XL、TRACK等热卖系列运动鞋,Rodeo等热门包袋在内的全系2500余款商品,还有全店至高24期免息的优惠福利。同时还联合京东小魔方独家首发Stapler系列运动鞋新品,为消费者带来极具辨识度的时尚个性之选。BALENCIAGA是享誉全球的高级...
官方解析福伦王土拨鼠顶级奢侈品世界名牌自行车销量排名前十名单
TYRELL泰勒品牌始终秉持低调内敛的风格,却拥有着悠久漫长的历史和深厚浓郁的文化底蕴。其产品以经典纯手工打造为主,高度注重每一个细微之处和品质要点。每一辆TYRELL泰勒自行车都是工匠们心血的结晶,展现出无与伦比的匠心技术。TYRELL泰勒自行车主要面向那些真正懂得欣赏顶级自行车的精英人群,是品质与品味的卓越象征...
奢侈品牌看中了2024年美洲杯帆船赛什么价值?
整个2024年夏季,卖奢侈品的路易威登(LouisVuitton)在体育赛事领域异常活跃。巴黎夏季奥运会刚结束,路易威登把体育营销的战场从巴黎市区,挪到了西班牙巴塞罗那的海域。两天以后,路易威登将作为冠名商出现在2024年美洲杯帆船赛(America’sCup)现场以及全球200多个国家的电视转播过程中。在7月底举办的巴黎奥运会开幕式...
奢侈品牌如何营销运动员代言人
奢侈品牌携手谷爱凌,也与滑雪运动本身有关,滑雪运动的主要人群是高端消费者,与大部分的奢侈品的受众趋同。IWC万国表首席营销官范思佳(FranziskaGsell)表示:“谷爱凌是IWC万国表大家庭中最年轻的品牌大使。”除了高奢代言,凭借着出众的形象,她也登上了《VOGUEHongKong》《嘉人NOW》《智族GQ》《ELLE》《VOGUE+》...
每周速报 | Rimowa宣布奥运冠军樊振东担任品牌挚友,LVMH收获最高...
■Burberry、YSL等中档奢侈品牌大幅降价图片来源:Burberry官方微博降价的风,终于吹到了高端消费品行业(www.e993.com)2024年9月17日。最近一段时间,面对主流客群消费意愿降低、库存积压等困境,头部品牌尚有余力维持身价,第二梯队的国际高端消费品牌已相继向“价格战”低头。据美国知名投行伯恩斯坦(Bernstein)数据显示,国际高端消费品牌巴宝莉(Burberry)...
奥运看经济丨奢侈品牌如何营销运动员代言人
奢侈品牌携手谷爱凌,也与滑雪运动本身有关,滑雪运动的主要人群是高端消费者,与大部分的奢侈品的受众趋同。IWC万国表首席营销官范思佳(FranziskaGsell)表示:“谷爱凌是IWC万国表大家庭中最年轻的品牌大使。”除了高奢代言,凭借着出众的形象,她也登上了《VOGUEHongKong》《嘉人NOW》《智族GQ》《ELLE》《VOGUE+》...
奢侈品与竞技体育 正越靠越近
8月11日,巴黎奥运会在法国巴黎法兰西体育场落下帷幕。闭幕式上,法国游泳运动员、奥运冠军马钱德(LéonMarchand)作为法国奢侈品品牌路易威登(LV)品牌大使,身着全套该品牌服饰,在杜伊勒里花园接过圣火,前往法兰西体育场。在巴黎这座时尚之都举办的奥运会,的确比以往更加“时尚”。无论是由尚美巴黎(Chaumet)设计的奖...
奥运流量盛宴:中国品牌的崛起与较量
通过三大品牌上在郑钦文一个人身上的“明争暗斗”,可以看到明星运动员有多抢手。截至目前,郑钦文至少已经手握10个品牌赞助,即耐克、蚂蚁集团(支付宝)、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等,涵盖了运动品牌、奢侈品品牌、高端美妆品牌、科技金融公司以及与茶饮、食品、餐饮等多个领域。
抢占“泼天流量” 奢侈品登上奥运领奖台
杨大筠指出,“今年以来,不少奢侈品品牌都面对着业绩增长的压力,因此也会利用奥运会等各种机会进行传播,增加品牌影响力,但奢侈品品牌用在艺术类别的宣传费用实际远大于用在体育明星上的费用,赞助体育赛事和体育明星并非其主要手段”。周婷则认为,奢侈品品牌赞助运动会,属于事件,而事件是否可以发挥作用,一方面要看事件本...