奈雪“超模水”卖疯了?喜茶:好离谱的商战!
比如喜茶为了给奶茶正名健康化,签约著名健身博主帕梅拉为“健康推荐官”,推荐多款轻负担喜茶。奥运之后,喜茶官宣乒乓球奥运冠军樊振东为“冠军大使”,借势秋季营销喜柿系列。此前喜茶发布了主题为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信,其中就提到——“不会跟风行业热门品类,新品不再重复目前既有的产品结构,将在...
喜茶开启反内卷第一枪,品牌焦虑也是时候停一停了
一方面,霸王茶姬、甜啦啦等新锐品牌势头凶猛,在门店扩张、品牌营销上更加大胆,另一方面,现制茶饮面临着咖啡连锁、瓶装茶饮料、餐饮零售行业的错位竞争。咖啡和茶饮融合的趋势愈发明显,更多咖啡店在提供茶饮选择。不久前,瑞幸启动“上午咖啡下午茶”策略,“轻轻茉莉·轻乳茶”上市首月杯量突破4400万杯;星巴克中国近日...
周报|让茶、奈雪的茶、盼盼、喜茶、旺仔、OATLY等品牌推出新品
8月27日,奈雪的茶品牌官宣推出新品“富柚汁”,主打1L大包装,聚焦聚餐等消费场景。新品精选进口NFC香柚汁,非浓缩还原技术保留香柚特有的风味,香柚和甜柚的风味碰撞,饮料口感酸甜鲜爽,双重馥郁。盼盼推出茶上茶大红袍新品近日,盼盼饮料重磅推出茶上茶大红袍新品,以“高浓度”切入无糖茶赛道,力求还原现泡风味。
红杉投了一家饮料品牌,用lululemon的方法论把产业重做一遍
类似于喜茶等现制茶饮品牌,粒刻计划在8月份与头部日本热血动漫IP联名推出联名产品及周边包装,通过电商平台进行产品推广,在便利店等线下渠道开展买赠活动,赠送与动漫相关的周边商品。另一面,在小步慢跑的路上,粒刻正面临一个棘手的问题:如何平衡渠道终端的价格与品牌调性的维护。最初,粒刻对渠道不可控且常常突如其...
LV ,投向中国饮料品牌
在中国消费市场上,路威凯腾并不是一个投资新手——国产饮料界黑马元气森林、新式茶饮品牌喜茶、宠物食品品牌伯纳天纯、美妆品牌丸美股份、奢侈品电商寺库、重组胶原蛋白企业创健医疗等等,均受到路威凯腾的低调押注。背靠LVMH集团,路威凯腾LCatterton被称作全球最大的消费PE,是当之无愧的“豪门富二代”,在此时投资一家...
LV出手,看上这家饮料品牌!
LV出手,看上这家饮料品牌!继投资元气森林、喜茶后,全球奢侈品巨头LVMH集团又出手了,这次选中的是四川一家植物蛋白饮料品牌(www.e993.com)2024年10月18日。8月7日,LVMH集团旗下的投资公司路威凯腾(LCatterton),宣布完成对植物蛋白饮品品牌唯怡的战略投资。目前,这笔投资金额暂未公开。令人好奇的是,财大气粗的投资方,为何看上了偏居西南一隅...
2024年第35周:食品饮料行业周度市场观察
奈雪此举被认为是在利用喜茶的缺货风波为自己造势,蹭热度的同时提升了品牌和新品的曝光度。尽管奈雪新品与喜茶夺冠纤体瓶在原料和包装上有相似之处,但二者均符合当前消费者对健康饮品的需求趋势。值得注意的是,果蔬茶作为一个新兴细分市场,尚未被众多茶饮品牌广泛采纳,未来发展潜力值得期待。
获LV旗下机构战投,川渝老牌植物蛋白饮料焕发“第二春”?
出品丨鳌头财经继元气森林、喜茶等知名品牌之后,全球知名的奢侈品巨头LVMH集团旗下投资机构路威凯腾(LCatterton)再次将目光投向了饮料市场。近日,路威凯腾对外宣布了一则重磅消息,即完成对四川唯怡饮料食品有限公司(以下简称“唯怡饮料”)的战略投资。路威凯腾在微信公众号称,唯怡专注于为中国消费者提供健康天然的植物...
喜茶发布2023年年度报告:门店总量超3200家,成行业增速最快品牌
2023年喜茶在海外市场再加速,把中国新茶香带向全球消费者。喜茶相继在英国、澳大利亚、加拿大、美国等国家的标志性城市开出首店,为海外消费者带来了真品质的革新性饮品体验,受到了广泛欢迎。其中随着喜茶纽约百老汇店的开业,喜茶也成为首个登陆美国市场的新茶饮品牌,门店开业当天喜茶还登上了纽约时代广场大屏,年轻化、...
2023联名营销盘点:瑞幸「赢麻了」,喜茶「无语」翻车
联名FENDI只是短期活动,但不难看出喜茶依旧希望通过更开放的跨界合作和市场活动,拓展更优质的受众圈层,维护自身的品牌价值。而对FENDI来说,联名能让消费者以相对低门槛的方式体验奢侈品,在年轻圈层中刷一波存在感。3.瑞幸x线条小狗因为消费潜力巨大,年轻圈层向来是很多品牌想要重点攻克的人群。而广受年轻人...