椰树集团:被罚40万,却仍将“辣眼睛”广告进行到底,年产值40亿
“正宗的椰汁得是椰树牌,小学时妈妈让我喝,中学我自己就喝,大学我更是天天喝,能让人白白嫩嫩,我是从小喝到大。”到了这时候,“每天一杯,白嫩丰满”“从小喝到大”这样的广告语有了新的解读。不过在原来的广告片里,有个外国模特一边喝着椰汁一边讲“从小喝到大”,与之搭配的画面居然是胸部特写,椰树...
她是椰树女神,演黑帮大嫂出名,曾经胖到200斤,如今逆袭成女神
“椰树牌椰汁,我从小喝到大”,再配上一个身材有料的女生,拿着一瓶椰汁,嘴里说着这句有些“暗示性”的台词。这就是椰树牌椰汁的广告,因为这有些暗示性的意味,一度遭到大家疯狂吐槽。不过,椰树的老总似乎并不在乎,反而随着电商平台的兴起,专门找了一些小哥哥小姐姐,打扮清凉直播。奇怪的是,这样大大方方...
椰树椰汁换新包装了?!
除了大大的字体,艳丽的色彩碰撞让包装更有记忆点,让人一看见包装就想起椰树牌椰汁,将这一“土味”的新丑风进行到底。当然,椰树包装不是一成不变,其实它每年都在以年份为基准更换数字,成功打造视觉锤的同时,也联动消费者一同见证品牌的发展,是品牌30多年来不断重复和沉淀下来的视觉资产,值得学习。那么,你...
和椰树抢生意?“功能饮料第一股”东鹏饮料推椰汁产品,低至2.1元/盒
可以对比的是,在天猫超市,245毫升规格的盒装椰树牌椰汁售价约45元/12盒。12月28日,东鹏饮料相关负责人告诉时代周报记者,海岛椰椰汁在12月15日正式上市,公司推出该款新品是因为看中了近年来椰汁赛道的增长空间。“从规格上来说,我们目前海岛椰椰汁有330毫升的PET瓶装及250毫升的盒装,后续还在规划大包装规格。我们...
喊冤的椰树,出路还靠擦边?
来源:海南椰树集团微博(2024年5月1日)早在1999年春晚,椰树集团的电视广告中,一名女性端着一杯椰树牌椰汁,对着全国人民说出了那句经典广告词:每天一杯,白白嫩嫩。堂而皇之的擦边之路,开始于2009年。当年,椰树集团在海口市公交车上打出“木瓜饱满我丰满”等广告语,被工商部门认定违规,责令立即停止并处以...
椰树被罚后女主播集体穿防晒衣出镜?“一身反骨”背后都是满满营销...
同年3月,椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行为,被海口市龙华区工商行政管理局罚款20万元(www.e993.com)2024年9月22日。椰树集团对此的解释是:“我从小喝到大”广告词,指的不是椰汁丰胸,而是指从小孩开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,并不违反广告法。目前,椰树依然在包装上保留了“从小...
椰树不“擦”了?
针对椰树因“椰汁擦乳”广告被罚40万一事,5月9日晚,海南椰树集团发布声明回应,称在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”,是科普教育不是商业广告却被罚40万,有“一担心”“两不服”。罚款消息一传出,凭借“剑走偏锋”风格建立起的网络形象,椰树集团再次登上微博热搜高位,不少网友调侃:“这40万对别人是...
海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿
“椰树牌椰汁,我从小喝到大。”在很多电影院开场时,我们都能看到这个一语双关,令人有点羞涩又难忘的广告。正是利用这种心智植入,在你“想入非非”时,椰树集团2023年卖了50个亿。椰树集团创始人王光兴而背后的掌舵人,正是中国饮料界曾经的风云人物王光兴,今年84岁。“广告词要直白、通俗易懂,广告画面要...
椰树去年在“擦边”争议中狂卖50亿
虽然眼下的椰树有了强势逆袭的态势,但摆在它面前的问题也不少。椰树集团此前在公告中提到,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999年,椰树椰汁市占率达到75%,而在2019年,其市占率下滑至26.3%,近20年下滑48.7%。从现实情况来看,近年来,越来越多的椰汁品牌出现并大受欢迎,椰树牌椰汁市场受到如唯他可可...
因为这些广告语,椰树被罚40万!
2019年3月,国家广电总局指出椰树牌椰汁部分版本广告宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,对部分广告进行了停播处理。同年3月27日,海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚,对椰树集团罚款20万元。椰树的广告营销一直备受争议。除了“从小喝到大”被指擦边外,其直播间俊男靓女跳舞的...