月度案例营销纪事

04蒙牛乳业与怡亚通旗下B2B（企业对企业）数字化平台小怡家正式达成品牌直供合作，将基于品牌直供的模式，以广东地区作为先行试点，通过小怡家数字化品牌引擎的渠道一键覆盖、一键营销功能，助力品牌商精准覆盖更广更深的终端渠道区域。05鸣鸣很忙集团旗下品牌零食很忙与赵一鸣零食，共同宣布周杰伦成为其全新代言人，此...

桶装水营销成功案例解析:如何从市场中脱颖而出。水站宝:微信订水...

案例一:农夫山泉——“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这句广告语可以说是经典中的经典。这一口号不仅突出了产品的天然属性,还巧妙地传递了“自然”和“健康”的理念。农夫山泉的成功不仅在于它的广告宣传,更体现在其整体的品牌策略上。农夫山泉深刻理解现代消费者对健康的重视,通过强调产品来自...

农夫山泉联名线条小狗、宝马找5个贾冰拍广告...| 一周案例

取自长白山莫涯泉2号泉水,为火山型玄武岩地下自涌泉,口感清冽,呈天然弱碱性,符合国际法规和专业机构对婴幼儿饮水用的严格要求。还有可爱的联名云朵包、贴纸、雨伞、伞套、水卡以及包装等丰富周边,不仅吸引婴儿水的消费者,也成功的吸引了线条小狗的粉丝们。点评:农夫山泉的这次联名,成功激发了部分消费者的需求,通过可...

快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...

五化,指的是供应协同化、生产智能化、渠道可视化、终端精益化以及营销数字化;三集中,指管理集中,信息集中,操作集中;一核指的是企业运营要围绕消费者,以消费者为核心。在顶层设计的指导下,雪花啤酒在商业模式层面,实现了以用户需求为驱动,逐渐从过去的规模化生产,转向个性化定制,以满足不同人群的细分需求;在研发层...

2024年上半年十大危机公关案例复盘

同样是面对内部员工爆料,京东公关部就属于正常发挥,在关系、情绪和组织3个方面,都基本做到了位!大叔当时写得案例分析,比较细了,也是10万+的文章,过程建议你直接看原文。大叔点评:1、小红书成职场匿名爆料第一平台。这个观点,大叔在2022年就开始提了,现在来看,趋势越来越明显。

农夫山泉苦于“水战”

但在农夫山泉大力营销下,“纯净水不宜长期大量饮用”的理论成功帮其从瓶装水市场撕开一个口子(www.e993.com)2024年12月18日。国民度超高的“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告语,被收录为品牌营销经典案例的包装设计,拍摄精美的水源地纪录片...强有力的营销手段,帮助农夫山泉陆续打败了哇哈哈、康师傅、怡宝这...

农夫山泉净利率高过LVMH 奶酪巨头妙可蓝多不赚钱!是什么决定品牌...

吴志刚以理论阐述战略选择的重点知识点之外,通过结合数十个新消费行业头部品牌案例,如农夫山泉、波司登、元气森林、妙可蓝多、珀莱雅、韩束、自然堂、华熙生物、巨子生物、薇诺娜、观夏、袋鼠妈妈等,让学员更具象化的了解品牌在战略选择中的重点考量因素和关键决策点。

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广和广告的核心理念与实践应用。他认为营销的本质是为顾客创造价值并获取相应回报的过程,包括创造价值、传播价值和传递价值三个要素。品牌的基本定义是产品的牌子。品牌力是衡量品牌强弱的指标,包括知名度、权威度、美誉度和关注度。

快消2023年渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/...

农夫山泉的渠道数字化可谓是线上线下同时开花。线上,打通距离消费者地理上的“最后一公里”。通过微信小程序“农夫山泉送水到府”开展O2O、社区团购,拓展家庭、商务渠道,基于b端的流量,不断触达、接近、裂变消费者;同时做农夫山泉无人零售芝麻店,把产品当做连接器,探索新的用户消费数据和消费行为场景,通过线下把数...

食品行业品牌战略全案策划经典案例精华

“易太就是畅销菜”1、企业诉求(市场环境)速冻预制肉品行业还在群雄蜂起、各地诸侯逐鹿中原、格局未定的阶段,一二线品牌多为单品选手,普遍陷入单品营销的思维局限,没有产品军团意识。三四线品牌及杂牌军,则游走在品质边缘线,显然打价格战的泥潭。作为行业内少有的兼具“品牌意识”与“品质意识”的企业,易太虽然目前...