李宁的脱颖而出之路

本研究聚焦于“多元文化背景下对服饰类国潮品牌的销售研究”,旨在深入剖析国潮文化的兴起对服饰品牌市场的影响,并以中国李宁为实例,通过深入研究其品牌背景、精细化商品、市场定位等,揭示服饰类国潮产品如何在尊重与融合多元文化的基础上,赢得市场的广泛认可与青睐。我们不仅仅关注产品本身的设计创新与品质提升,更将深入探...

中国服装行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2023-2030年)

根据数据显示,2022年,中国规模以上服装企业营业收入为14539亿元,同比下降4.6%;中国规模以上服装利润总额为764亿元,同比下降6.3%,利润率为5.3%,比上年底提高了0.1个百分点,仍处于恢复阶段。数据来源:观研天下整理数据来源:观研天下整理2、服装行业企业数量近年来,由于企业经营状况变化及大众化业务集中化,我国服装行...

日产百万件马面裙面料 浙江纺织小镇迎国潮风起飞

长兴县纺织协会会长姚锄强认为，曹县和许村主打成衣制作，而夹浦织机体量大，转型相对没那么容易。纺织产业市场需求变化快，谁能快速做出响应，谁就能分得头口水，更容易推出爆款。他说，洪桥除了提花织造产业基础扎实，还在于政企同心，把劣势化为优势，捕捉到风口时能快速调头。未来何去何从眼下行情火爆，处于卖方市...

评级下调、盈利预降,李宁“单一品牌战略”不确定性增强

但劣势在于独木不林,是根源上的无法改变的。程伟雄认为:“如果没有不同定位的品牌推出,仅做单品牌推不同品类,只是满足原本圈层用户的不同需求而已。再怎么分中高低端,李宁的核心业务还是大众消费,定位也仍会固化在大众品牌。卖了几件贵的,就变身高端品牌,是不可能的。”也就是说,一个品牌核心业务所服务的主流群...

新国货崛起专题:国货崛起下半场,寻找未来冠军品牌

另一值得关注的消费趋势，就是“国潮”的崛起，这在纺织服装、美容护理等品牌、设计占据主导地位的可选消费品行业尤为显著。热点事件在潮流方面的推动作用明显，2018年2月中国李宁走红纽约时装周，国潮元年由此开启。随着消费者对本土文化认可度提升，融合更多中国元素的产品受到欢迎，国潮风普遍流行。2.2、...

安踏与李宁:一个时代,两种选择_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

但劣势在于「船大难掉头」(www.e993.com)2024年11月29日。李宁单品牌运营的本质依附国潮红利。因此,李宁IP背后的附加价值在于高端、时尚与潮流,一甩过去国货的「土气」,但这一定位也意味着其必然会失去了一部分大众市场,也很难如安踏一样可以通过不同的品牌切入不同的消费人群。2、人群打法:安踏走向分散,李宁走向统一...

服装行业研究报告:拥抱Z世代,运动鞋服的重要增量引擎

经历了2010年的品牌重塑失败后,李宁在确立国潮营销上更加成熟谨慎。从时间上,2018年Z世代已大学毕业,消费能力已有所积累;从宣传标语上,李宁不再宣传拥抱哪个世代,而以更高维度的“中国李宁”来吸引消费者;从产品上,李宁更积极在既有的运动服饰版型中加入各种中国传统元素设计,更容易获得消费者接受;从...

长江创创下一站:国潮新大陆

饮料赛道杀出了元气森林、餐饮赛道杀出了巴奴毛肚火锅、电子产品赛道有小米华为、服装赛道上老国潮品牌李宁波司登安踏都在积极转型……一个由中国品牌组成的消费品牌市场正在组成我们生活的日常。而如今,这一快速变化的前沿领域正在进入长江商学院的课程视野。

消费草根调研:金银零售总额同比大增45%!行业求新求变 国潮备受追捧

消费草根调研:金银零售总额同比大增45%!行业求新求变国潮备受追捧多方数据显示,珠宝首饰行业正迎来大复苏,头部公司今年以来的销售收入不仅远超2020年同期,更已超过疫情前的2019年同期水平。从今年8月份的社会消费品零售数据来看,金银珠宝类零售额同比增速明显领先其他消费品子行业。(证券时报)...

Made in China超级棒!大牌或许虚伪道歉,国潮确实已经崛起

作为本土品牌,在关注度上的劣势往往让优秀单品沉没,不过作为当下火热的国潮FMACM却善于用一些小细节吸引他人。FMACM2018秋冬以“Sub-culturesarenotcounter-cultures”为主线展开,从简洁的廓形到抓人眼球的印花,并以十分尖锐的社会问题作为元素,将主理人看待现在潮流的观点展现在单品上。