云荫观点系列(60)为何“小众市场”可能是中小企业的黄金机会?

3.客户教育与品牌推广困难进入小众市场的中小企业,尤其是提供创新产品或新兴服务的企业,往往面临较高的客户教育成本。许多消费者可能对该产品或服务并不了解,企业需要投入大量的资源来推广品牌和教育市场。应对策略:中小企业可以通过内容营销、影响者营销等方式,提高目标客户的认知度和品牌影响力。通过故事化营销、视...

小众运动品牌降温?连续高增长的HOKA也要谨慎扩张

瑞士运动品牌昂跑On此前发布的2024财年第一季度财报显示,期内净销售额同比增长20.9%至5.08亿瑞士法郎,首次单季度收入突破5亿瑞士法郎,净利润同比大涨106%至9140万瑞士法郎。亮眼业绩背后,中国市场的贡献颇多,HOKA、昂跑、萨洛蒙、索康尼等专业运动鞋履品牌积极扩张,成为在中高端购物中心开设新店的主力。赢商大数据显...

小的是美好的:一个小众图书品牌的探索

只要在可以承受的风险范围内,我们还是会坚持做下去。比如《一个女人,在北极》这本书,原本我们以为会是小众的选题,后期市场反馈却远超预期。“也人”品牌下不少书籍都有些“冷门”,但这并不影响后来读者对它们的喜爱。△《一个女人,在北极》[奥]克里斯蒂安·里特著;赖雅静译...

卡地亚“平替”,收割抠门中产,小众国货品牌也可以很好!

尤其近些年国货崛起，年轻消费者逐渐对国外轻奢品牌祛魅，相较之下，也就容易被有独特设计的小众国货配饰所打动。不过，即使靠精美设计和明星热度，也只是在消费者面前混了脸熟，距离品牌真正卖爆还有一段距离。卖爆背后，离不开头部主播带货和大促折扣从饰品出圈到销量上涨，国产轻奢首饰品牌的爆卖，离不开头部主播...

海外网红营销:小众美妆品牌如何靠“极简理念”引爆全球市场?

品牌的差异化不仅体现在其极简的产品设计上，还体现在它对消费者需求的深刻理解。MeritBeauty的产品线精简但功能强大，每一款产品都旨在让忙碌的现代女性能够在短时间内打造出自然的美丽。从轻薄的底妆到多功能的彩妆棒，MeritBeauty通过简约而不简单的产品理念，迅速赢得了市场的青睐。渗透全球的力量：精准的营销策略...

为何澳大利亚的小众护肤品牌会成为市场主力?

天然和有机产品已成为澳大利亚护肤品市场增长的驱动力,该国消费者倾向于使用可持续和天然成分的“清洁”、无化学成分的配方(www.e993.com)2024年11月20日。专注于亲肤、零残忍(指无动物试验)、可持续成分以及个性化产品的现有和新兴小众品牌正在澳大利亚国内蓬勃发展,并慢慢进入国际护肤领域。

“小众”运动品牌全国首店进驻静安嘉里中心

结合前沿的科技材料，vuori拥有顶尖的舒适度与时尚休闲的美感，更有轻松自如切换生活场景的功能性。近几年的发展中，品牌也在不断调整产品，包括研发面料、采用新科技技术等，使服装“更透气、更舒适、更少褶皱”，强化品牌优势。据悉，vuori还不定期举办社群活动，比如推出瑜伽课程、单车课程等。上观号作者：上海静安...

撕掉“小众”标签,Acne Studios抢位高端购物中心 | 数读100个品牌

从最直观的渠道端就可以看到,Acne的线下布局战略实际远比那些真正的小众品牌要积极,更像是那些活跃在市场中的大众化潮牌,整体而言,扩张速度不算太快,但动作也不少。品牌数读根据Acne官方信息作出整理,包含中国香港、中国台湾在内,目前Acne在大中华地区共有18家门店。这18家门店中,有两家店开在奥莱渠道,分别位于上...

“大雅”,一个地方小众图书品牌是如何坚守十年的?

不过,草创之初,我们对于一个小众品牌的影响力,乃至出版影响时代的氛围和精神,对这个工作的艰巨性认识不足。一个小众出版品牌可以为读者提供好的读物,也能在一定程度上影响他们、改变他们,但能量还是有限的,比如对于整体文化氛围的改变,影响力有限。此外,品牌的确提高了读者对出版社的认知,提升了出版社影响力。但是,要...

韩国人气小众香氛品牌NONFICTION,如何打造创意灵感艺术空间?

相比时下普遍一两千元的小众香水,NONFICTION的产品定价上还是比较亲民,其100ml的香水售价158,000韩元(约合人民币835元左右)、100ml护手霜售价38,000韩元(约合人民币200元左右)。*跨界合作:携手FritzHansen,共同演绎五感家具美学2023年11月,NONFICTION携手丹麦国宝级设计品牌FritzHansen进行跨界合作,共同演绎设计与...