营销专家陈壕:当我们谈论品牌人格化时,是在讨论什么?
6.创造差异化的竞争优势在一个同质化严重的市场中,品牌人格化可以帮助企业在众多竞争者中脱颖而出。通过打造独特的品牌个性,企业能够创造出难以复制的竞争优势。例如,Dove(多芬)品牌通过其“RealBeauty”(真我之美)的主张,在美容护理领域树立了一个倡导自信和真实美的形象,这种差异化的人格化策略让Dove在众多同...
敢言者魏建军:直言不讳,又爱得深沉|查姐说|丰田|国足|任正非|新...
我深感中国汽车产业在全球真正的强,其实并不是表面上卖了多少台、嘴上喊着的“我最强”,而是在明知道这一路会有巨大的艰难阻碍,但依然能清醒正视自己的不足和他人的优势,不断向内强化自身、也不断向外输出价值观——而不只是售卖产品本身的强。中国汽车不能活在一种自娱自乐的欢快氛围中,残酷战局进行到当下...
i人e人营销总攻略:品牌如何握住性格营销的新机遇
品牌营销还可以将用户性格进行夸张式放大(当然要避免风险),比如一款i人卫衣就将i人社恐的标签夸张式放大,其衣服介绍的亮点是不会被其他人看见,当看到不想见到的人时,直接可以把自己遮得严严实实。●做好产品细分品牌在向市场销售时,通常要给用户一个固定的画像,他们通常会面向社会的主流人群,但这个画像也经常...
MBTI遇上银行数字化:性格分析助力精准营销
相反,交易行为稳健、类型相对单一的客户,可能更倾向于内向型(I)和感觉型(S)的性格特征,他们在交易中更注重稳定和安全,倾向于选择熟悉和低风险的产品或服务。除了交易数据,客户的线上行为数据也是揭示他们性格特征的重要窗口。客户在浏览金融产品、关注金融资讯时的偏好,都能反映出他们的思考方式和情感倾向。例如,经...
小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事
营销的核心目标在于不断提升商品的总价值,并努力降低顾客的购买总成本。当商家能够向顾客提供更高的商品总价值,并有效降低其购买成本时,其竞争优势将得到显著增强。我们的工作重点主要集中在两个方面:首先,我们借鉴了科思的交易成本原理,深入理解了交易成本在营销活动中的重要性。其次,我们参考了科特勒的观点,他强调...
AIGC营销的8大误区与6种提示词模式
-如何让对方优势变成劣势?-如何让对方劣势变成自身目标实现的杠杆?第3点就是它的生成的过程,其实不是线性的一个思考过程,而是随机性的(www.e993.com)2024年10月19日。即便是同一个提示词,输出的内容也都是随机性的。也正是因为它是随机性的,所以它是一个很好的帮助我们去拓展创意的思维工具。
小马宋2024年度演讲全文:一次讲透营销、品牌、推广和广告
总结下来,我们理解营销,就要理解以上三件事情:创造价值、传播价值、传递价值。如果你的品牌在创造价值、传播价值、传递价值三方面,都做得很好,那你就是伟大的企业,比如可口可乐、耐克、苹果...;如果你在某一个方面做得不错,你已经是很不错的一家公司了。
长城汽车的魏建军“恐惧症”?
6000元的优惠,也把上市十年的哈弗H9的价格,首次拉到20万元以下,意在拓展更大的市场。十年来,当动辄大几十万的合资车纵横中国越野市场时,哈弗H9作为国产平替,凭借其相对优惠的价格与牢靠的质量,在小众的硬派车圈里留下了不俗的口碑。如今,从垂类走向大众,从幕后走向台前——人们看到,一台具有极强历史...
营销中的数字化身及其可供性分析——以信任为核心的研究框架
为建立起具有实践参考意义的框架,本文引入生态心理学家吉布森提出的可供性理论作为镜头观察化身,这主要有以下三点优势:一是可供性可以同时透视化身特性与用户使用化身的动机,这有助于洞悉化身在营销中的应用潜力[38];二是可供性同时指向有益、有害两个侧面,这意味着可供性为研究提供了一个可以涵盖各种可能性的统一视角...
【2023年度突破营销】今年的广告是一面情绪镜子:在发疯与佛系中...
抛开纷繁的标签与概念,实际上色彩营销的核心都是通过视觉让人产生快乐、愉悦的情绪。而即时满足情绪驱动下的冲动消费,也在色彩营销的方式下衍生出更多花样。“你是i人还是e人”,拿捏了为性格标签买单的人已经有近80年历史的MBTI人格类型指标,又在社交网络上狠狠刮起了一阵心理测试的热潮。也许你记不住复杂的16...