从连年亏损到年营收10亿元,麻辣王子如何破局
在产品同质化日益严重的当下,发挥发源地优势,差异化的产品思维反而使麻辣王子更容易进入消费者的心智。以皇冠和大红色的视觉符号强化消费者认知产品作为品牌与用户连接的第一触点,改变大众印象的关键是从产品做起。麻辣王子将产品包装升级成醒目的红色,将皇冠logo与“麻辣王子”字样融合,不仅能在琳琅满目的货架上迅...
谁抢走了月饼的生意?
8月以来,奈雪的茶、麻辣王子、旺旺、三只松鼠等新消费品牌,凭借其品牌优势及渠道资源,先后推出了自有月饼产品,在价位上与传统月饼重叠,甚至更低。新消费品牌的月饼区别于传统馅料,口味上更创新。例如旺旺推出的香辣牛肉月饼、麻辣王子推出的黑松露辣条月饼、奈雪的茶推出的哈利波特联名礼盒,由蜂蜜黑米、藤椒牛肉等多种...
现实版《抓娃娃》:打造“爽文”IP,这家企业单品年销10个亿
2023年,仅靠1款产品,麻辣王子营收突破10亿元,在麻辣味辣条这个细分品类,市占比达到了57.9%(尼尔森《2023年辣条行业研究报告》),占据绝对地位。麻辣王子是如何靠1款产品实现10亿营收的?01、砍掉营收3亿的流量产品,聚焦麻辣王子单款爆品跟奶粉行业的三聚氰胺事件一样,辣条行业也曾经历过一次致命危机。2005年,央...
【信达食品|深度】卫龙美味:辣味长坡厚雪,龙头成长加速
细分品类来看,21年卫龙在调味面制品市场份额占比14.3%,排名行业第一,面制品销量较为靠前的厂商还包括麻辣王子(麻辣口味为主)、佳龙、贤哥等。近年由于提价等影响,我们预计22-23年公司面制品市占率有所下降,竞争对手麻辣近年凭借麻辣口味迅速崛起,23年销售体量约为10亿元,在麻辣口味面制品市场占比超过50%,对应整体...
沈晓明调研绿色农产品及食品加工产业发展
(8月6日,沈晓明在湖南麻辣王子食品有限公司调研。)袁隆平农业高科技股份有限公司是国家种业创新龙头企业。走进企业展厅,沈晓明详细了解企业在产业化育种、种业科技创新和数字化服务平台建设等方面的情况,指出要立足湖南种业创新资源优势,更好发挥企业科技创新主体作用,推动种业科技自立自强,为坚决扛牢粮食安全政治责任作出更...
对话赵一鸣零食 从县城炒货店到零食连锁行业首个万店品牌?
第一个「产品多」,就是说今天消费者不光可以在我们的门店里面买到传统意义上的零食品类,还有未被发掘的零食品类(www.e993.com)2024年9月19日。比如很多人以为辣条只有甜辣味的卫龙,但实际上还有麻辣味的麻辣王子,还有酱香味的豆角干,还有很多麻辣的面制品,它都是辣条的范畴。路老板:...
深度| 卫龙:渠道改革持续深化,霸道熊猫及小魔女新品上市,辣味龙头...
3.2辣条市占率优势显著,横向拓展打造新增长曲线3.2.1香辣辣条优势不断巩固,霸道熊猫进攻麻辣细分赛道精装产品增速快于经典装,精装占比持续提升。2015年公司进入商超等现代化渠道,为了符合现代商超等特性,公司将透明包装的辣条产品升级为白色的精装产品并顺势提价。白色精装产品包装设计更加精美,2020、2021年均保持...
发挥辣条发源地优势,麻辣王子与平江职校正式达成校企合作
麻辣王子将和平江职业技术学校一起,借助辣条发源地优势、麻辣味辣条的正宗优势,在品牌强企、品牌强县的道路上贡献自己的成果,努力成就平江在全省、乃至全国具有唯一性、独特性的辣条产业,同时为年轻学子开创新的教学模式和新的成长路径,让"麻辣王子"班的同学们在合作中得到收获和成长,未来在平江休闲食品产业发展中贡献...
优势产业“链”岳阳丨餐盘上的千亿岳阳
玉峰食品拥有辣条行业首个制药级GMP洁净车间,用制药的标准生产麻辣王子。近年来,平江成功引进华文、玉峰、今麦郎等龙头企业,利用其“火车头效应”强链延链补链,完善休闲食品产业链,激发资源集群效应。拥有着“中国面筋食品之乡”金字招牌的平江已然成为名副其实的全国休闲食品之都。依托资源优势,“闷”出食品加工产业...
湖南平江麻辣王子:64%的消费者认为是长沙辣条扛把子
在品牌形象分析数据中,在产品方面,麻辣王子在麻辣味正宗、来自辣条发源地、独立包装的品牌形象表现优于其他辣条品牌,麻辣味正宗对产品喜爱度的贡献达到69%;在品牌方面,麻辣王子在正宗辣条、长沙辣条扛把子、健康辣条的表现也优于其他辣条品牌,正宗辣条对品牌知名度的贡献达到62%。尼尔森全国新业务发展负责人Kindy...