饮用水之争:农夫山泉VS娃哈哈的不同“水”声

农夫山泉通过强调长期饮用纯净水的潜在问题，以“农夫山泉有点甜”，强调其水特性，进一步凸显其天然水、矿泉水等产品含有矿物质的优势，通过布局引导消费者在选择饮用水时更加注重健康营养成分。而娃哈哈则以产品质量符合标准以及能达到实验室用水级别等优势，如同其广告语“水就是水，让水回归纯粹”，来维护其纯净水...

“回应一切”的钟睒睒与“困兽斗”的农夫山泉

本质上，营销能力的竞争也没有明确边界。在营销创意上，农夫山泉曾是广告语“金句创造者”，但近年来也缺少脍炙人口的广告语和广告片，而对营销“点位”（赞助、冠名、广告投放等）的争夺，实际上考验着品牌的资金、资源硬实力，这方面农夫山泉自然不是绝对占优。另一方面，农夫山泉旗下的茶饮料产品取得了持续增长。...

消费参考丨君乐宝“押注”户外广告:投放额超了伊利、农夫山泉

如此态势下,君乐宝选择逆势扩张,甚至在户外广告投放额上超过了营收规模远大于自己的伊利、农夫山泉。这是否会对君乐宝现金流造成压力值得关注。当然,愿意扩张本身是件好事,这代表着君乐宝相信未来。10月10日,上证消费80指数(4870.7000,-12.65,-0.26%)报收4919.06点,涨幅1.17%。农业全国农产品(6.940,0.15,2.21%)...

农夫山泉,广告代言,遭到网友唾弃!

农夫山泉在签约体育明星作为广告代言人时,需要更加注重策略和效果。他们应该选择与品牌形象相契合的明星,并且避免频繁更换代言人,以免给人留下抢占先机和审美疲劳的印象。总的来说,农夫山泉签约潘展乐的广告代言并非没有道理,但他们在广告代言上的做法也存在一些问题。作为年轻人,我们应该理性看待品牌与体育明星的合作,...

农夫山泉这广告牌我觉得脑子正常的人做不出来。

农夫山泉这广告牌我觉得脑子正常的人做不出来。两个产品放一起宣传成对比了红瓶更健康的意思是绿瓶没那么健康吗绿瓶有点甜,红瓶是不甜吗,红瓶用了十几二十年的广告语“农夫山泉有点甜”是咋回事?更离谱的是绿瓶在货架上跟怡宝挨着放,爱喝怡宝的一不小心就拿错了,恶毒的商战...

农夫山泉出绿款,还是有点甜,反击开始?

此番农夫山泉的新包装和广告语,是换汤不换药,新产品仅仅是包装和名称做了改变,而广告语依旧是曾经耳熟能详的农夫山泉有点甜,既然进军纯净水,价格相对于红瓶的包装是否会降低?如果会降低价格,是不是会打价格战?五一长假选择去日本考察,面对曾经风波不断地农夫山泉,这次钟睒睒又会酝酿什么样的营销大招呢?

“农夫山泉有点甜” 农夫山泉 要卖纯净水了!

在宣传图中,绿色瓶装饮用纯净水净含量为550ml,宣传语沿用了农夫山泉经典广告语“农夫山泉有点甜”,水源地包括贵州梵净山、新疆天山玛纳斯、广西大明山、长白山菩提峰、四川峨眉山、万绿湖水下深层、千岛湖水下深层、丹江口水下深层、陕西太白山、福建武夷山。

全网挨骂,农夫山泉有点疼

只不过,在广告套路远比新世纪初要更深的当下,曾经靠广告被人记住的农夫山泉,在今天实在过于显眼,也更容易被网友拿着放大镜审视。当然,娃哈哈和农夫山泉有各自的经营方式和品牌理念,没有必要神化或妖魔化其中任何一方。毕竟,宗庆后生前,也曾坦承娃哈哈当下的创新乏力,而对消费者来说,产品总归是最重要的。

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

自1996年成立以来,农夫山泉已成功实现了对中国十大优质水源地的战略布局,这些水源地分布在中国各个区域,全面覆盖了全国市场供应。农夫山泉官网详细介绍了每一个水源地的特点。农夫山泉是制造稀缺塑造品牌的典范,拥有比肩可口可乐的品牌经营能力,从1997年推出的广告语「农夫山泉有点甜」到2008年「我们不生产水,我们只是...

农夫山泉,四面出击

在多地线下公交站的广告牌上,农夫山泉的红瓶与绿瓶也同时出现,主打「红瓶更健康」,「绿瓶有点甜」。经历今年春天的舆论风波后,为了止住颓势,农夫山泉在4月推出绿瓶纯净水,低至0.6元/瓶的价格,大面积的全国铺开和营销投入,再次搅动风云。包装水之外,东方树叶也在即饮茶领域呈现出寸土不让的架势。随着更多玩家...