“361度”们,反攻安踏
安踏管理层对此的解释是,疫情反复影响导致行业整体存在不确定性,部分店铺因此暂停运营。但值得注意的是,在同一时期,安踏主品牌和所有其他品牌的营收规模均实现了双位数增长,而其他同行如李宁、特步、361度等也均实现了双位数增长。尽管FILA在2023年采取了一系列措施,包括提升电子商务业务、优化折扣率等,以恢复增速,但...
一个冠军三家抢!运动鞋服哪家强?安踏领跑 361°增速近20%
属于国货品牌的时代已经到来,但挑战依然存在。论单品牌成绩而言,耐克仍是运动行业的“老大哥”,其最近半年(截至5月31日前两个季度)营业收入高达240亿美元,折合人民币约1700亿元。这一数字大约是安踏(160亿元)、李宁(143亿元)、特步(72亿元)、361度(51亿元)今年上半年营收之和的4倍。放眼于全球市场,...
李宁你看人家优衣库,小莫还很清爽小胖已经黏身上了!反向宣传了
李宁在国内市场上拥有一定的忠实粉丝群体,但在国际市场上却显得力不从心。与安踏、特步等品牌相比,李宁的增速显得较为乏力,尤其是在净利润方面出现了大幅下滑。面对如此严峻的市场环境,李宁亟需在产品设计和质量控制方面进行改进,以提升品牌形象和市场竞争力。运动员在比赛中穿着的服装,直接关系到他们的表现和舒适...
安踏营收两倍于李宁,草根是如何赢了王子的
04两者创始人身份不同,李宁是职业经理人,而安踏则是创始人丁世忠亲自掌舵。05目前,李宁品牌正努力寻求下一个增长点,安踏则继续扩大市场份额。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考|观点:凯莉;撰文/版面:江娇还记得2008年的北京奥运会开幕式吧?体操王子李宁先生,举着火把腾空而起飞,绕鸟巢奔跑一周,点燃主...
李宁VS安踏,到底谁是优等生?
从以上两张股价走势图不难看出,此前两家公司走势相差不大,但从今年5、6月份之后,李宁和安踏出现了相反的走势,仅仅从5月份至今,李宁跌幅就超50%。一般来讲,如果一家公司业绩整体还不错,又没有特别明显的利空消息传出,但股价却一反常态的下跌,其中或多或少是有一些普通投资者所不知道的信息。
奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货
因此,巴黎奥运会的运动品牌榜将折射出更全景式的运动品牌大赛斗法形势;品牌榜的解读也将更具综合性,帮助读者进一步了解运动品牌采取不同的营销切入方向后,分别获得哪些积极曝光成效(www.e993.com)2024年10月12日。两个比赛日过后,巴黎奥运会已决出26个项目的战果,带动40个品牌登上运动品牌榜。其中中国品牌有安踏、李宁和匹克,而暂列前三的品牌为...
安踏与耐克的真实距离还很遥远
收购FILA大中华区业务可谓是安踏体育的神来之笔,这也让安踏一举超过老对手李宁。这其中,与安踏主品牌一样,大力发展直营业务也是FILA业绩飞速发展的一个重要推动力。与安踏主品牌不同的是,目前FILA终端渠道采用的是100%直营,这就意味着品牌需要更强的库存管理、人员管理、订单处理以及退换货处理能力。
安踏与李宁:一个时代,两种选择
安踏和李宁的说法并不同,前者强调「多品牌运营」,后者强调「单品牌运营」,但本质上都是通过品牌裂变与孵化,形成更多的增长曲线,它们的理想也很美好:一来是通过不同品牌切入不同赛道,抢占更多的人群,讲述更多的新故事;二是分摊风险,不把鸡蛋放在同一个篮子里。
李宁失速,都是“打折”的锅?
90后的赵女士告诉中新经纬,她记忆中“国潮风”的流行与李宁密不可分。“从前两年开始,很多人都开始穿一身李宁、安踏等国货品牌,我也是从那时候起经常去李宁店里逛,一些具有国潮元素的服装系列给我印象很深。”随着“国潮风”的流行,多家运动品牌皆推出了相关概念商品,这一风格也愈发被消费者所熟悉。例如,安踏在...
下沉的361度,偷偷“跑”赢了安踏
不同的市场策略,体现在企业经营指标上的不同。比如安踏和李宁,在品牌营销费用上投入较多。2023年全年,安踏李宁特步361销售及分销费用分别为217亿元、91亿元、34亿元和19亿元,占营收的比重分别为35%、33%、23%和22%。这里值得注意的是,李宁和特步这两年开始转向DTC,更加注重直营的比例,而特步和361分销占比依然...