椰树集团:被罚40万,却仍将“辣眼睛”广告进行到底,年产值40亿
可现实挺让人无奈,椰树集团平均每年的产值才40亿,还由于低俗广告的设计被卷进了舆论的漩涡。2021年年初的时候,椰树牌椰汁在直播还有广告里,被说成是“低俗营销”。这些广告遭到指责,说它们不尊重女性,把女性当成商品一样物化,而且还对男性产生了不好的影响。这些广告传达的信息被视作低俗,违背了社会公德。
热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...
5月6日,据企查查APP显示,椰树集团有限公司涉嫌违反广告法,被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定...
产品只有美学没有生意思维?别用“颜值主义”绑架品牌!
椰树牌椰汁(左图)vs大白罐椰汁(右图)上图是椰树牌椰汁的包装和大白罐泰式椰汁,你会选择哪个呢?椰树牌椰汁,它的包设计装被无数人吐槽土味、low,感觉就是一个PPT做出来的,可是为什么常年霸榜销售第一?因为它的包装设计就像是一个推销员。它在包装上清楚地写:非椰原浆香精配制,取新鲜椰子肉榨汁,不加香精,海...
椰树椰汁换新包装了?!
而椰树椰汁品牌在产品包装上最大的特点就是,30年如一日,坚持沿用最初的设计风格去一款包装:满满当当的大字体,直观描述椰汁的产品差异化优势(正宗、不加香精、海南特产、新鲜椰子肉等),让用户看到品牌的承诺,从各个触点凸显产品价值,在货架上及其显眼。除了大大的字体,艳丽的色彩碰撞让包装更有记忆点,让人一看见...
吸睛还是辣眼?回顾“广告界泥石流”椰树营销史
作为不少人眼中的广告界的“泥石流”,椰树集团绝非浪得虚名。近年来,椰树椰汁营销风格一直有两极化的口碑争议,营销方式被挂上“土俗”的标签,甚至还被罚款过,一边收到无数骂声,一边又疯狂吸引流量,潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现,被推上风口浪尖的椰树,有多年丰富的广告营销史。在90年代中期,椰树开始投放广告,...
椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”
2018年,椰树集团旗下的全资子公司海南椰家乐食品饮料有限公司,又因“非医疗机构发布医疗广告”被处罚3.15万元(www.e993.com)2024年9月20日。2019年2月,因“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语,椰树牌椰汁的新款包装遭到海南工商部门的调查。后续,椰树集团发文回应争议称,广告语表述的不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时喝到长大成人。
被骂“擦边”的椰树,卖了50亿
在“每天一杯,白白嫩嫩”等广告之后,2009年,海口的公交车上出现了印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”等椰树的广告,引发了很大争议。2012年,徐冬冬成为椰树椰汁代言人,反手凹造型的照片旁边是“从小喝到大”的广告语,这个搭配的包装设计与宣传之后也引发了争议。2023...
发布擦边广告再被罚 椰树集团徘徊在“土味”和“低俗”之间?
2019年3月27日,海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚,对椰树集团罚款20万元。2021年3月,椰树集团发布了“培养正副总经理”的招聘广告,称“入学就有车、有房、有高薪、有前途,能致富,肯定有帅哥美女追”,被海南省市场监督管理局认定为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,处以罚款40万元...
椰树集团擦边罚款40万,年度营收狂卖50亿
椰树集团又被罚上热搜了。原因是,椰树集团大搞擦边营销,在营销海报中公然打出“用椰子擦乳,人人饱满”、“南太平洋美女很少飞机场”等虚假广告,严重违背了公序良俗。海口市市场监督局对椰树集团处以40万元罚款。但椰树的态度向来都是:认错,认罚,不改!
“土欲风”进行到底?椰树新年挂历再起争议
有网友“考古”到了椰树在1998年的广告,风格还很普通,用一个浪漫邂逅的小故事来推广商品,直到2006年,椰树集团内部重整后,为了刺激市场开始有了第一次大尺度广告,“大胸美女”和“白嫩丰胸”才开始和椰树绑定在一起。或许是因为这样的大尺度广告让品牌尝到了甜头,此后尽管争议巨大但是椰树椰汁依然在市场上屹立不倒。