矿泉水巨头的“软肋”

上述行业人士认为,农夫山泉、怡宝、百岁山、恒大冰泉、冰川5100、昆仑山等瓶装水品牌,从这些品牌的名字就能看出企业构思瓶装水品牌营销体系时是站在自我立场,竭力想向消费者展示自己的水源或水质是优秀的;但品牌名称体现的是产品,是一种典型的“产品导向思维”,而非“消费者导向思维”。如此一来,品牌的营销自然就无...

怡宝矿泉水新包装:清新简约下隐藏的美感

打开水柜的瞬间,那一排排崭新的矿泉水瓶简直让人心花怒放。新包装以简洁大方的设计风格为主,浅蓝色调更加凸显了怡宝矿泉水的纯净和健康特性。通过全新的包装设计,怡宝展现出了它独特的魅力,让我们的眼睛也得到了滋润。更好的设计,更便于携带怡宝矿泉水新包装在继承传统的同时,又做出了很多改进。首先,它更加轻薄,...

波诡云谲!包装饮用水市场再生变数,“怡宝”母公司华润饮料赴港...

截至2023年末，尽管华润饮料的产品线涵盖了包装饮用水、茶饮料、果汁饮料、运动饮料和咖啡饮料等总计56个SKU，但对怡宝纯净水的依赖仍然显著。在2021至2023年间，怡宝纯净水为公司贡献了超过9成的营收。以2023年为例，包装水产品的营收贡献为92.1%，达到124.5亿元。在这一部分收入中，怡宝纯净水贡献了绝大部分。虽...

华润饮料赴港上市:怡宝连夜改包装回击农夫山泉

作为包装饮用水市场最大的细分市场,饮用纯净水2023年的市场规模达1206亿元人民币,占包装饮用水市场的一半以上,预计到2028年零售额将达1789亿元。在这个日渐庞大的纯净水市场中,坐拥纯净水先驱品牌“怡宝”的华润饮料毫无疑问坐稳着头把交椅。怡宝纯净水系列一直是华润饮料包装水业务的核心。根据最新披露的招股书,2023年...

农夫山泉抢怡宝皮肤,怡宝连夜改包装?

据怡宝官方客服回应,这款透明包装的怡宝矿泉水是专为酒店或加油站等特定渠道设计的专供产品。换言之,这款产品目前在网上和超市暂时还无法购买到。并且这款产品也不是所谓的新包装,只是因为渠道限定知道的人相对少一些。对于这款包装,网友的评价则是各有不同。

华润怡宝加码矿泉水并加建了一座厂

项目工作计划显示,华润怡宝饮水智慧工厂项目位于重庆市北碚区,用地面积约200亩,拟引进德国先进饮用水智能制造生产线,引用胜天水库、海底沟水库优质水资源生产加工饮用水、健康饮料,建造集PET水瓶生产、饮用水灌装、产品包装为一体的智慧加工项目(www.e993.com)2024年11月29日。该项目建设起止年为2025年-2028年,建成后可实现年生产饮用水100万吨。20...

学农夫山泉推典藏款,怡宝加快矿泉水争夺战

在矿泉水领域,怡宝采取的是高举低打的策略。怡宝先推出的高端产品露,引起了业内外的关注后,再推出了2元的低端矿泉水产品本优。2022年1月,怡宝第一次推出矿泉水产品露,玻璃瓶包装,更显高端,售价也在10元以上。官网显示有350ml和750ml两个产品。怡宝2023年推出了PET包装的平价矿泉水本优,仅售2元,与其纯净水的...

饮用水市场“三国杀”:怡宝港股IPO 农夫山泉“慌了”

据尼尔森数据显示:2015年12月,华润怡宝以20.4%的市场占有率、超越农夫山泉20.1%占比短暂登顶中国包装饮用水行业榜首。然而,市场竞争激烈、终究昙花一现,华润怡宝随即被农夫山泉反超、并长期占据“老二”位置。依赖“明星单品”、产品矩阵难成形客观来看,“千年老二”的经营业绩与质量到底如何?

拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

简单来说，算上塑料瓶，售价2元的农夫山泉天然水每瓶可以赚取1.2元。与行业内其他品牌如康师傅相比，康师傅的饮料产品在2023年的毛利率为32.1%，这意味着同样卖出一瓶水，农夫山泉的盈利能力是康师傅的近2倍。包装饮用水如此可观的市场规模，对于急需市场扩张，或者需求第二增长曲线的企业来说，实在是一块难以拒绝的...

大包装纯净水价格降幅明显:“八毛钱一瓶”背后PK的啥?

01今年夏天,瓶装饮用水市场因“价格战”多次登上热搜,农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌包装饮用水的线下零售价依旧保持在1.5元左右。02随着线上、线下促销活动增多,农夫山泉新推的绿瓶纯净水一包12瓶的团购价低至9.9元,每瓶0.825元。03饮用水市场竞争激烈,除了本土品牌、知名传统品牌外,还迎来了多家新品牌,如...