视觉洞察 | 雪王暴改水冰月?从蜜雪冰城看品牌IP设计思路

就拿雪王的案例来说,雪人的形象符合售卖冰饮、雪糕的品牌定位,尤其是权杖上冰淇淋甜筒的形象设计,点名了蜜雪冰城的卖点——甜筒(有形层面);简约的画风设计、可爱的表情以及“小孩”一样馋到的嘴角,呈现热情、可爱、活泼的形象,更方便与消费者亲密互动(行为层面);“雪王”的设定符合品牌的发展规划,这一点从社交媒...

蜜雪冰城:用青春的方式 凝聚品牌的力量

深入人心的“雪王”带来的流量,广泛的门店网络和完善的营销矩阵,大大提高了蜜雪冰城的营销效率。此外,“雪王”还出现在蜜雪冰城福袋节、百变“雪王”杯创意大赛以及“雪王”生日派对等重要的活动中,持续受到消费者关注。为顺应粉丝的喜好,蜜雪冰城以品牌IP形象“雪王”为灵感设计预包装食品和文创周边,产品延续...

2024年茶饮市场新的龙头企业,茶百道排名第五,蜜雪冰城位列第三

而喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、古茗和沪上阿姨则分别荣登榜首至第5名。蜜雪冰城以其独特的冰淇淋与茶饮结合的连锁品牌形象跻身前三。自成立以来，蜜雪冰城的门店数量已超过3.2万家，遍布全国31个省，特别是在学校和商场周围。经过20余年的发展，蜜雪冰城已经构建了完整的产业链，包括产品研发、生产、物流、销售等。

315权益观察|书亦烧仙草偷工减料“欠道歉”,蜜雪冰城黑红式热搜常客

同时，该报告通过分析各品牌在具体品牌的维权舆情数据中占比发现，蜜雪冰城、喜茶、益天堂、古茗等一些品牌的相关舆情占比较大，其中蜜雪冰城相关舆情占比为32.30%，喜茶的相关舆情占比为14.05%，益天堂的相关舆情占比为10.46%，古茗的相关舆情占比为10.30%。3月3日，“蜜雪总部回应泰山山顶蜜雪冰城关店”...

蜜雪冰城万店背后,没有秘密,就是苦练基本功

蜜雪冰城不仅是最早推出IP的餐饮品牌,也是第一个将IP营销出圈的餐饮品牌。2018年,蜜雪冰城推出唯一代言人雪王,为了它的诞生,蜜雪冰城还专门设计了动画主题曲,魔性洗脑的旋律,配上憨态可掬的雪王形象,迅速火出朋友圈;目前,在蜜雪冰城抖音、B站、微博等自媒体平台上,不仅有“雪王打卡刘畊宏”等实景拍摄的短片,...

“蜜雪冰城平替”“奶茶界海底捞”,地方茶饮正在硬控年轻人

而部分品牌甚至做到了比“雪王”更为平价(www.e993.com)2024年11月14日。在蜜雪冰城完善的供应链基础上,这些茶饮品牌已“卷无可卷”,其低价很大程度上依托于“比蜜雪冰城更下沉”的布局策略。CBNData选择了产品均价与蜜雪冰城相当或更低的品牌,根据窄门餐眼数据,它们的门店规模从几十到千店不等,聚焦区域也有所不同,但共同之处在于,三线及以...

蜜雪冰城靠门店矩阵号曝光破21亿,新茶饮行业如何掘金抖音?

第三,雪王成茶咖界第一IP,库迪、甜啦啦办起品牌演唱会联名、代言终归是从外界找流量,不少品牌开始尝试自造流量。最典型的是蜜雪冰城的品牌IP雪王。自2018年正式启用雪王这个IP形象,蜜雪冰城投入了大量资源,不仅为雪王赋予了确切的职位、爱好、性格,还为雪王量身定做了衍生周边、CP和动画番剧。

豫品不凡Vlog丨河南雪王YYDS,中国品牌“甜蜜蜜”

据了解,蜜雪冰城1997年在郑州创立,主营现制茶饮、咖啡和冰淇淋及其核心食材研发、生产、销售及品牌运营。经过20多年的发展,全球门店数量已超3.6万家,海外门店突破4000家,覆盖11个国家和地区。“此次蜜雪冰城带来了以雪王IP形象为设计灵感的四大类周边,有茶、杯子、零食以及文创产品。”蜜雪冰城展区工作人员告诉大...

全球第四大餐饮连锁蜜雪冰城,海外暴开5000店,有何密诀?

同时,蜜雪冰城还紧跟时事热点,为“雪王”设计出各种时髦形象,如夏天黑皮肤的雪王、登顶泰山的雪王等,这些创新举措不仅提升了品牌形象,更增强了消费者对品牌的好感度。然而,要在海外市场复制这样的成功,蜜雪冰城还需深入考虑当地文化需求。为此,蜜雪冰城采取了一系列策略来确保其在海外的营销活动既能保持品牌的独特...

研报|蜜雪冰城的新茶饮帝国

无论是线下门店“巡游”,还是充当网友二次创作的素材,雪王的形象与蜜雪冰城的产品价位都主打一个“亲民”。2016年前后,以喜茶为代表的现制茶饮品牌依靠高端产品路线布局一线城市市场,产品均价高达30元,专业的茶底、足额的鲜果配料加上厚厚的奶盖,定义了新式茶饮的“幸福感”,从而迅速赢得资本青睐。然而在此之前,在...