椰树牌椰汁的包装 像一块行走的广告牌

椰树牌椰汁是真好喝,但它的包装也绝对是包装界的一股清流。几十年来没有改变过的超淳朴包装,已经成了消费者辨别椰树牌椰汁的标志。“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”,椰树牌椰汁的设计师,致力于将所有的广告词一股脑地堆砌在包装上。凑近一看,感觉这些字体都是直接用Word打出来的……后...

热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...

违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

揭秘椰树椰汁流量密码:从小土到大却长盛不衰,广告却各种擦边球

从此以后,椰树椰汁的广告风格基本固定:手持椰汁的大胸美女、粗暴的word风排版、大胆的广告语。2016年,椰树推出了号称打磨几年的新一代包装——胸模瓶,消费者买到手中纷纷傻眼,依旧是大胸美女,不过这回直接从平面走向立体,造了个大胸美女形状的瓶子。监管部门估计都没见过这么明目张胆的擦边,但椰树椰汁振振有词:...

椰树椰汁换新包装了?!

而椰树椰汁品牌在产品包装上最大的特点就是,30年如一日,坚持沿用最初的设计风格去一款包装:满满当当的大字体,直观描述椰汁的产品差异化优势(正宗、不加香精、海南特产、新鲜椰子肉等),让用户看到品牌的承诺,从各个触点凸显产品价值,在货架上及其显眼。除了大大的字体,艳丽的色彩碰撞让包装更有记忆点,让人一看见...

坚持“土俗”“擦边”的椰树椰汁卖了50亿!2024还要擦哪边?

字号大、颜色醒目艳丽,这种毫不吝啬凸显产品卖点的设计成功引来了不少关注,也为此后别具风格的营销埋下伏笔。客观来说,椰树椰汁真正能留住消费者的还是品质。网友直白留言道,“讲真!要不是因为它好喝,椰树早就倒闭了”“我们接受土味,但不接受品质差”。

椰树的女模特们,彻底懵了!

一方面,是1988年,由厂长王光兴带领团队历经8个月时间突破椰汁生产油水分离难题,实现了不添加防腐剂和椰精的天然椰汁;另一方面,王光兴本人亲自操刀,设计了椰树到今天依然保留的极具辨识度的产品包装和设计方案(www.e993.com)2024年11月10日。通过这两者的结合,椰树椰汁在市场上打开了知名度和影响力,但也因此在土味、低俗等标签上越走越远。

椰树多次“擦边”被罚,这次“捂严实”了?

过去不太会出现在饮料包装里的黑色,被椰树用成了椰汁主题色,高峰时期仿冒产品超过80种。椰树广告导演赵树明曾撰文赞赏,对于黑白色彩的应用,是当时椰树集团董事长王光兴一个“充满智慧的idea”。王光兴当时就认为,包装设计必须能促销,也就是现在说的能“带货”。

吸睛还是辣眼?回顾“广告界泥石流”椰树营销史

2024年,椰树推出龙年挂历,依然是不变的配方,s曲线的性感美女秀出身材,男模秀出手臂肌肉,在挂历文字上也写着,“我从小喝到大”。此外,椰树的产品包装,也是其产品“出圈”的原因之一,高饱和度颜色配色、“全版面大字”、“户外小广告风”,其包装设计师就是椰树集团创始人王光兴,他曾公开表示:“广告词要直白、通...

椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”

2009年,椰树在海口市的公交车上大肆投放印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等文字的广告。这些广告投放后,随即引发不小的争议。到了2016年,椰树旗下的火山岩矿泉水甚至推出了“胸模瓶”的设计。对于“胸模瓶”的设计,椰树方面强调是为了展示女性美,但仍有不少网友心存质疑,认为椰树该设计涉...

用椰汁擦乳?“椰树”擦边广告词被再罚40万,网友回复:少管闲事

椰树集团最近再次登上热搜，这次是因为一张罚单。罚单的原因依旧是老问题：使用了低俗的广告词，违反了广告法。观察他们的罚款记录，这并非初次之举。2006年，由于措辞不当，曾被罚款1000元。接着几年，因为在包装上展示了“大胸美女”等低俗图片，分别遭受了总计60万的罚款。此外，因为设计款式引发了两次社会争议。...