关于品牌名称、产品名称、品类名称、生产标准中品类名称应用探讨
可口可乐的原创药剂师,如果一直把它的产品当作缓解伤风感冒的糖浆来卖,不是创新地把它改造为提神醒脑的汽水(在中国的早期广告提示消费者它的功能是:“壮气提神”),就不会有全球饮料第一品牌可口可乐了。如今,凡是焦糖黑褐色的汽水,都可以称为“……可乐”,“可乐”二字已经演化为品类名称了。平衡车如果起名叫...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
可口可乐的蓬勃发展,引来竞争对手们纷纷效仿,他们将可口可乐的名称与标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery??Cola、Koke等山寨货充斥于市场。于是可口可乐与其装瓶商鲁特玻璃公司合作,决心设计一款独特的新瓶形,并要求其哪怕在黑暗中仅凭触摸也能辨识出品牌,甚至打碎之后仅凭碎片,也能够一...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律_腾讯新闻
可口可乐的蓬勃发展,引来竞争对手们纷纷效仿,他们将可口可乐的名称与标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery??Cola、Koke等山寨货充斥于市场。于是可口可乐与其装瓶商鲁特玻璃公司合作,决心设计一款独特的新瓶形,并要求其哪怕在黑暗中仅凭触摸也能辨识出品牌,甚至打碎之后仅凭碎片,也能够一...
苹果史上首次开放 NFC 支付/老车主冲入极氪总部大楼维权,旧款无法...
可口可乐x奥利奥将推出联合新品可口可乐和奥利奥两大品牌宣布,即将联合推出限定产品。在中国市场,可口可乐奥利奥限定版特调饮品将于8月底在麦当劳发售,奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干,以及可口可乐奥利奥限定版可乐型汽水也将于9月发售。可口可乐和奥利奥也将于9月在上海北外滩推出打卡互动活动,消费者可以打卡合...
品牌标识:品牌LOGO、VI、符号的设计
(1)品牌是一个识别符号包括品牌名称、LOGO、VI、吉祥物、虚拟形象等。我们透过这些符号识别一个品牌,记住它,把它与别的品牌区隔开来。比如可口可乐是红色的,百事可乐是蓝色的;OPPO是绿厂,VIVO是蓝厂;耐克是个勾,阿迪是三道杠;麦当劳是金黄色的M,肯德基是白胡子老头。(2)品牌是一套价值标签标签是对产品...
品牌名称:如何起一个好的品牌名?
这种产区品牌,比如西湖龙井、安溪铁观音、沁州黄小米、德州扒鸡、化州橘红、中宁枸杞、怀山药、阿胶;或者代代传承的手艺人品牌,如泥人张、风筝魏、刷子李、刻砖刘、汉堡王等(不对,好像汉堡王不是…)严格来说,这些并不是真正意义上的商品品牌,它不是有意识设计的结果,而是消费者口口相传的产物(www.e993.com)2024年10月18日。直到商人开设店铺,...
“山东绿太饮品”碳酸饮料抽检再度不合格 曾因仿冒“可口可乐...
原平原县工商局行政处罚决定书(平工商公处字〔2018〕4号)显示,2017年12月5日,该局接可口可乐饮料(上海)有限公司代理上海新诤信知识产权服务股份有限公司举报:称绿太饮品公司擅自使用与可口可乐饮料公司特有的名称、包装、装潢制售饮品,要求工商部门调查处理。该局执法人员经过调查发现,2017年10月下旬开始,绿太饮品公...
麦当劳悄悄改名叫“金拱门”,网友吐槽:辣耳朵!那些国际品牌天雷...
Evian是法国东南部小镇,日内瓦湖岸,阿尔卑斯山边,依山傍云,于是有了“依云”这么美的一个中文名。Coca-Cola可口可乐20世纪20年代的上海,有一种叫做“蝌蝌啃蜡”的东西上市,这骇人的名字,识字的群众恐怕都不敢买这种东西吧。“蝌蝌啃蜡”正是可口可乐最早的中文译名。作为一种饮料名让人联想到小蝌蚪,这销量惨...
可口可乐百年营销史(二)
从可口可乐走出亚特兰大开始,它的仿冒者就层出不穷。越来越多的厂商和品牌尝试生产出不同剂量、不同用途、不同口味的“可口可乐”,以至于可口可乐公司甚至使用法律起诉的手段。这其中最有名自然要属蓝色的百事可乐。撕逼上位者百事可乐1894年,北卡罗来纳州的药剂师凯莱布·布拉德汉姆(CalebBradham)发明了一种含有...
品牌英语趣谈:谁翻译了“可口可乐”?
1886年,美国亚特兰大市的药剂师约翰·潘伯顿无意中创造了可口可乐。他的助手,会计员罗宾逊是一个古典书法家,他认为有两个大写字母C会很好看,因此用Coca-Cola作为这个奇异饮料的名称。20世纪20年代,可口可乐已在上海生产,一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字,叫“蝌蝌啃蜡”,被接受的状况自然可想而知。于是可口...