椰树牌椰汁的包装像一块行走的广告牌

2024年9月15日 - 界面新闻

90年代,天然椰子汁成为“中国国宴饮料”,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。椰树牌椰汁是真好喝,但它的包装也绝对是包装界的一股清流。几十年来没有改变过的超淳朴包装,已经成了消费者辨别椰树牌椰汁的标志。“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”,椰树牌椰汁的设计师,致力于将所有的...

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热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...

2024年5月10日 - 百家号

5月6日，据企查查APP显示，椰树集团有限公司涉嫌违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。违法事实显示，椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定...

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椰树椰汁换新包装了?!

2024年5月16日 - 网易

而椰树椰汁品牌在产品包装上最大的特点就是,30年如一日,坚持沿用最初的设计风格去一款包装:满满当当的大字体,直观描述椰汁的产品差异化优势(正宗、不加香精、海南特产、新鲜椰子肉等),让用户看到品牌的承诺,从各个触点凸显产品价值,在货架上及其显眼。除了大大的字体,艳丽的色彩碰撞让包装更有记忆点,让人一看见...

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被骂“擦边”的椰树椰汁,2023年卖了50亿

2024年4月6日 - 百家号

跟椰树椰汁的包装一样，椰树集团的办公大楼的外墙上，也写满了标语，还有王光兴的独创书法。在椰树集团，随处都能看到强调王光兴带领椰树从濒临破产到辉煌的宣传。比如，“绝对是王光兴救活了椰树，任何人都不能够否定”。在2024年椰树集团新春开门红大会上，直播间里的俊男靓女们也来到会场举着产品走秀跳舞，会场的墙上...

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太猛了!椰树椰汁:年销50亿的“土味”营销之道!

2024年5月11日 - 网易

在竞争激烈的饮料市场中,椰树椰汁以其独特的“狠土狠土”风格,年销售额高达50亿,成为了一个不可忽视的现象。这款看似与时尚格格不入的椰汁,是如何在市场中屹立不倒,赢得消费者青睐的呢?本文将从品牌营销的角度,深入剖析椰树椰汁的成功之道,并探讨其背后的营销策略。

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坚持“土俗”“擦边”的椰树椰汁卖了50亿!2024还要擦哪边?

2024年2月26日 - 新浪财经

2009年,椰树集团在海口公交车上印刷“木瓜饱满我丰满”等广告词,被当地工商部门认定违反法规,责令整改并罚款(www.e993.com)2024年11月10日。2019年,椰树椰汁更换新包装,画面显示穿着暴露的大胸美女,并配文“从小喝到大”广告语,被质疑擦边和虚假宣传。但从品牌的角度来说,广告语不止有功能指向,还带了些情怀意味,虽然最后被罚款点名,但某种...

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得力联名黄油小熊,IP+文创重新定义“人货场”

2024年10月9日 - 新浪

我们常说“品牌年轻化”,能和年轻人做好情感链接,敢于玩“梗”,赋予品牌温度或者话题性,“品牌年轻化”就至少成功了一半。比如椰树牌椰汁在直播间请到健身的小哥哥小姐姐“带货”,从众多“白幼瘦”审美的网红直播中脱颖而出,用更年轻化的内容表达出了品牌“健康自然”的理念。例如名创优品沉淀了4000万私域用户,...

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椰树集团:用心坚守好品质

2024年6月10日 - 人民日报人民网

椰树集团第二工业城生产线员工正在作业。张亚欣摄在海南,椰树集团的影子似乎无处不在,不论是街边小商铺,还是人声鼎沸的饭店,总能看到椰树牌的椰子汁、椰子水、天然矿泉水、蜂蜜菊花茶等各式饮品。坐落于海口市龙华路的椰树集团总部的外观设计因与其产品外包装风格“如出一辙”也成为当地有名的打卡地,不少游客甚至...

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吸睛还是辣眼?回顾“广告界泥石流”椰树营销史

2024年5月12日 - 华龙网

作为不少人眼中的广告界的“泥石流”,椰树集团绝非浪得虚名。近年来,椰树椰汁营销风格一直有两极化的口碑争议,营销方式被挂上“土俗”的标签,甚至还被罚款过,一边收到无数骂声,一边又疯狂吸引流量,潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现,被推上风口浪尖的椰树,有多年丰富的广告营销史。

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“不服”处罚!细数椰树集团“屡教不改”的营销历史