奥运品牌行销力的金牌夺主,“冠军”到底是谁?
今年在社媒的文案海报视频,家感受到NIKE广告文案的含金量,一句“想带走的巴黎纪念品,只有奖牌”,在朋友圈刷屏,在郑钦文的夺冠之夜,NIKE火速将郑钦文和文案广告投放到了全国各地户外框架媒体,很牛。3、DR钻戒在羽毛球运动员黄雅琼夺冠被求婚后,奥运的排行榜多了一枚钻戒排行榜,很有爱。(更多户外广告销售逼定签单的...
郑钦文夺冠后一句话,让耐克风评大反转?!|奥运|nike|阿迪|安踏|...
另一个被点赞的文案出自一段视频,郑钦文发出自我独白:“难道输了球应该微笑吗?如果甘心当第二,那我永远成不了第一”图源:NIKE视频号还有网友总结耐克为郑钦文写的文案,堪比“预言式”文案,因为郑钦文把耐克的“狠话”变成现实。图源:每日广告案例耐克为郑钦文写的文案之所以出圈,既有押对冠军话题带来的流量加持...
安踏女鞋广告“翻车”背后,5年营销广告费近180亿
对比同行,李宁、特步、361度三家公司2021年广告及宣传费用支出分别为17.8亿元、10.29亿元、6.04亿元,合计约34亿元,不仅低于安踏2020年广告宣传费,更是被2021年数据远远甩开。与广告宣传费迅速增长成正比的是,安踏体育研发费用支出也在保持增长,2017年-2021年,其研发费用分别4.84亿元、6.03亿元、7.8亿元、8.88亿元、11.35...
作为品牌传递的重要媒介,文案应该怎么玩?
大卫·奥格威被称为“广告教父”的男人,也是奥美的创始人(提到广告创意或者品牌营销,奥美都是绕不过去的大山)他当时开着新款劳斯莱斯,以速度60英里行驶在高速公路上,洞察到整个车的静音效果非常好,于是有了这句广告界的经典文案:这辆新型劳斯莱斯在时速六十英里时,最大噪声来自它的电子钟。画面感一下就来了,因为它...
你要理解的双因广告学,都在这里了
双因广告学,是基于人类的基因和模因共同构建的广告学理论。这个理论源于道金斯1976年出版的《自私的基因》,书中提出:人类是基因的载体,模因是文化的基本单位。1.基因什么是基因?一切生物都是各自基因所创造的机器。基因是人类的主人,人类是基因的宿主,我们追求爱情、权利、地位、财富,从本质上都是为了把自己...
广告打擦边球,只能落得反宣传的结果
广告打擦边球,只能落得反宣传的结果□李家奕(西南科技大学)近日,安踏女鞋海报被指有擦边色情含义(www.e993.com)2024年10月14日。海报中,模特将鞋底对准镜头,鞋底缝隙正对女性大腿根部。有网友表示:“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点,这张图的意思不言而喻。”安踏官方门店客服回应,收到反馈后,该海报已下架,目前也在继续跟进此事。(5...
赖见和:要像做主菜一样,做好创意广告
这个创意广告文案您作为导演做了哪些工作?客户安踏与广告代理商上海伙传播双方达成的共识,都希望这个系列的片子找有偏喜剧风格经验的导演来处理。经由上海StudioDeep制作公司的推荐,他们看到我之前拍苏宁易购邓超系列与「818发烧购物节」发烧世界观的病毒视频,从作品当中的表现觉得我也有掌控这种片子的经验。
国内第一被海报绊脚,安踏难“安榻”
据公开信息显示,安踏2021年全年营收493.3亿元,远超李宁的225.7亿元,特步的100.1亿元,营收规模连续十年保持中国体育用品企业第一,距离国际品牌耐克中国市场510.2亿元的营收也只一步之遥。但也就是安踏这一国内营收第一的中国体育品牌,被一张淘宝产品海报绊脚。
安踏海报被指“打擦边球”,低俗营销为何屡禁不止?
这类营销文案,不仅容易让消费者产生不适的联想,对未成年人的害处也显而易见。更为关键的是,这一行为,甚至违反了广告法的相关规定。短期来看,这种文案很扯眼球,但长远来说,这不仅损害了公众利益,让商业文化更为恶劣,同时也降低了企业形象,对其品牌形象无疑是巨大的损伤。危害这么大,这种低俗的营销为何仍...
对话广告文案二毛:我是被广告收留的
二毛:关注文案的边界这个事,这可能跟我大学学的是电视节目制作,偏编导方向有关系。我们那个时候电视台里边的宣传片文本,叫「解说词」,不叫「文案」。「文案」这个词只属于广告范畴,它是一个专业术语,会有这样一条比较清晰的线。往前再倒几年你会发现,微博上热搜明星的官宣开始叫文案。