人民日报纵横:“大白兔”换装是堂知识产权课

进一步说,价格上涨或许有营销的原因,但不要忘了,商业中使用的标志、名称、图像、外观设计都是创作者的智力劳动成果,这也属于知识产权的范围。大白兔奶糖请知名设计师为其产品设计的包装,凝结了设计者智力劳动的付出,理所当然地可以成为价格上涨的一个因素。顾客买到的不仅有糖,而且还有商标的文化积淀、设计者的智力...

金丝猴奶糖30亿卖给美企,三年后2.7亿被买回,这买卖真的划算吗

其次是营销方式和渠道的隔阂,好时公司习惯于大卖场和连锁超市的模式,而金丝猴一直以来依赖的是遍布全国的经销商体系,当好时公司意图对经销商体系进行整合时,遭到了前所未有的抵制和反弹。更为致命的是,好时公司并未给予金丝猴太多资源倾斜。他们主要将金丝猴作为一个渠道,用来推广自家的主打产品——巧克力等,反而对金...

金丝猴&大白兔,糖果霸主的路该怎么走?

市场需求日益更迭，大白兔却没有在产品品类上下功夫，或许是不想破坏那颗奶糖在国人心中的形象，冠生园集团让大白兔这个商标始终专注奶糖这个品类，实在对奶糖爱的深沉。不过在跨界营销方面，大白兔可以说是玩儿出了花。作为老牌国货，大白兔这几年在市场上的影响力实在是有目共睹。从2015年开始，大白兔瞄准了年轻消费...

上海梅林正广和股份有限公司2023年年度报告摘要

同时研发推出抹茶味和桂花味新口味大白兔奶糖,并且升级糖纸外包装;开发了咸柠蜜语、暖姜蜜语、枇杷蜜语系列蜂产品制品;佛手依托品牌成立100周年,强化佛手百年logo,在质量、质感、包装和规格上对产品进行提升;针对家用市场和健康需求开发轻盐(低盐)系列复合调味料。

老国货 新意多

“一方面要立足自己的文化基因，另一方面要不断创新产品的表达方式，与当代人的生产、生活密切结合，通过传统文化为当代人的生活方式提供解决方案。”新茶饮品牌喜茶的相关负责人表示：“我们以现代的设计语言和表达方式，呈现传统中式美学灵感，推出了多款具有文化感的产品，积极弘扬传统文化。”据该负责人介绍，喜茶从...

上海梅林正广和股份有限公司 2023 年年度报告摘要

(四)休闲食品业务公司休闲食品业务主要由子公司上海冠生园食品有限公司从事.冠生园是百年历史的中华民族名牌老字号企业,产品主要有大白兔奶糖,冠生园蜂蜜,华佗保健酒,冠生园面制品等.其中大白兔奶糖为中国名牌产品,国家免检产品和国家原产地标记注册产品,畅销四十多个国家和地区;冠生园蜂蜜为上海市名牌产品,全国市场...

京东超市新引力计划升级:八大举措8亿资源扶持300家老字号企业...

从产品技术及设计创新、传承民族文化、提供高品质服务、消费认知度高、有市场竞争力的价格等五大维度,京东超市甄选出300家老字号品牌,通过产品、流量、运营、服务四个方面的八大举措重点扶持。八大举措包括C2M反向定制、联合品牌共建品类标杆、大型促销活动、站内重磅营销资源布局、站外多维度亿级流量资源触达、核心运营...

大白兔奶糖:Z世代复古回潮消费的营销新思路

一般而言,品牌的线下快闪店只会在一处地方设置一个,集中在短期内进行曝光,但大白兔短期内集中推出分别担任销售产品、供应周边、提供拍照的三款快闪店,形成全方位的营销声势,消费者在情怀的加持下,推动品牌绽放新活力。其次,通过情怀讲故事,塑造品牌自己的品牌故事。对于大白兔奶糖这种国产经典品牌,年轻消费者一方面认可...

大白兔奶糖的IP吸金路:营销热,口碑“凉”?

国民品牌大白兔一直在解锁新的走红玩法,联名出唇膏了,出香水了,出奶茶了……近日大白兔又放了大招,在上海某商场开了奶茶店,短短几天迅速晋升为“超级网红”。与此同时,有关大白兔奶茶店的质疑声也在网络蔓延:买一杯奶茶要排队四五个小时,营销炒作吧?怎么奶茶没有奶糖的味道?奶茶店涉嫌“无证经营”?……...

“国民奶糖”大白兔开始玩起跨界营销!能否唤起你的童年记忆?

最近,临近儿童节,这一款大众所熟悉的奶糖更是玩起了新颖的跨界营销,在5月23日零点正式推出了香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰...一瞬间,几乎点燃了每个人的童年印记。大白兔奶糖的发展史大白兔奶糖起初,其实,并不叫“大白兔”。它有另一个名字:ABC米老鼠糖。这背后...