行舟品牌全案咨询:不在多而在“精”,瑞幸咖啡坚持的三种营销传播

品牌发布会是最能展现品牌价值、推出品牌新品、曝光品牌声量的核心手段之一,瑞幸咖啡通过发布会的形式发布新品、代言、理念,并通过社交媒体进行传播,为品牌提升声量。瑞幸咖啡达成2万店的规模大部分通过经销商模式进行,对于促进经销商合作,合作伙伴大会和行业展会活动是核心与经销商沟通的公关活动,更有效地让经销商了解品牌...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

且此次“酱香茅台”这波联名营销之所以能够引起如此大的反映,背后的原因值得探讨。盘古智库高级研究员江瀚表示,茅台是国内知名高端白酒品牌,瑞幸则是知名咖啡品牌,两个品牌的合作本身就具有话题性和吸引力。且联名产品的口感和品质也备受关注,“酱香拿铁”采用了茅台酒和瑞幸咖啡的原料,口感和品质都得到了不少消费者的...

瑞幸2024上半年营销方案!

记录缔造传奇,回味从零到一今天小零零给大家分享一份《瑞幸咖啡2024上半年营销方案》,看看咖啡届“劳模”这半年都干了啥,有什么值得借鉴的地方。好,直接上正文。

瑞幸如何在三周内用创意广告颠覆咖啡市场?揭秘背后的营销策略!

瑞幸在IP联名方面的成功，离不开其对产品设计的精心考量。通过与《黑神话：悟空》的联名，瑞幸不仅仅是推出了咖啡新品，还在产品设计中融入了游戏元素。游戏周边与现代文化的结合，展现了瑞幸在品牌合作中的创新思维。这种跨界合作不仅提升了品牌的曝光率，也让产品设计变得更加多元化。经典的西游文化与现代游戏风的结合，...

瑞幸咖啡实现年营收249.03亿元的品牌战略和营销策略

瑞幸咖啡实现年营收249.03亿元的品牌战略和营销策略来源：总裁经纬珠峰品牌营销笔记——在瑞幸咖啡发布的财报显示，瑞幸咖啡2023年全年营业收入249.03亿元，同比增长87.3%;2023年营业利润30.26亿元，同比增长161.7%;截至2023年底，瑞幸咖啡门店总数达16248家，净增8034家;瑞幸咖啡全年月均交易客户数4837万，同比增长...

又上热搜!瑞幸9块9背后的营销逻辑

瑞幸9块9背后的营销逻辑所有的营销策略背后,都有着自己的小心思(www.e993.com)2024年11月19日。瑞幸9.9元咖啡看似价格战,其实并不是大众表面上看见的赔本赚吆喝,而是有着更深层次的营销目的,也有着品牌自己的营销逻辑。发挥价格吸引力,抢夺存量市场:9.9元的价格对于许多消费者来说是非常具有吸引力的,特别是在快节奏的城市生活中,消费者往往寻...

瑞幸咖啡数字化关键路径解析分享

门店引导转化:瑞幸咖啡通过合理的门店位置(密集开在工作集中区附近1公里)选择和爆品(不断迭代)的饮品研发,成功吸引了大量的客户前来光顾消费。门店不仅成为消费的场所,更成为了品牌形象传播的中心地带,在店内设计私域转化路径,成功将消费者变成会员。裂变拉新转化:依靠其广泛的社交网络影响力,瑞幸不断推出亲友折扣优惠...

瑞幸咖啡用户运营的秘诀是什么?普通用户通过数据分析也能得到答案!

尤里卡团队面临的任务是深入分析瑞幸咖啡的用户运营策略,主要目标是通过数据洞察来提出针对性的运营建议。这要求团队不仅要理解瑞幸咖啡的市场定位和挑战,还需深入分析用户数据,以描绘出准确的用户画像和行为模式。在进行具体的数据分析之前,有两项准备工作至关重要:准备好数据,并制定合理的数据分析方案。

过去一年,瑞幸咖啡是怎么火出圈的?底层逻辑是什么

为什么火的是瑞幸?瑞幸、茅台联名,贡献了今年瑞幸热榜的大半。当然可以说,瑞幸的成功,是选对了茅台。但同样是茅台联名,为什么茅台冰激凌、茅台巧克力,从声量、从销量上,都远比不过瑞幸的首日524万杯,破亿销售额?当然,瑞幸的联名水平,绝对过硬。

2023联名营销盘点:瑞幸「赢麻了」,喜茶「无语」翻车

今年,瑞幸与茅台推出联名产品“酱香拿铁”,创造了现象级的热度。一个是咖啡界的顶流品牌,一个是白酒界的高端代表,品牌联名已是突破次元壁,“咖啡+酒”的新奇搭配更是成功戳中大众消费心理,把联名营销玩出了新高度。图源瑞幸官方微博在传播上,联名设计了限定杯套、纸袋等周边,并推出了一支由马东等人主演的TVC,将...