回到1元时代 包装饮用水烽烟再起

前几年，整个行业似乎都在冲击高端。华润怡宝曾推出高端饮用水“怡宝露”，该产品350ml×12瓶每箱的售价为180元，折合15元/瓶，不过在电商平台上已经下架；农夫山泉推出一款玻璃瓶的天然矿泉水；中粮可口可乐曾推出单瓶售价超10元的中可·贝加尔等产品；百岁山也推出了旗下高端水品牌“本来旺”。在包装水市场，追求...

高端水贵如油的暴利:依云海外7元国内最高80元

同时,本土高端水品牌也不甘示弱,统一推出的巴马泉要卖到15元/500毫升,珠峰冰川天然矿泉活水15元/555毫升,农夫山泉玻璃瓶高端水定价约35-40元/750毫升,相比之下,昆仑山5元/350毫升的售价,以及恒大冰泉3.8元/350毫升的售价就算亲民了。业内有数据显示,高端水市场正以每年40%的速度扩容,然而,记者通过市场调查发现...

瓶装水或将再登资本市场,多元博弈下行业趋势指向高端化、多元化...

今年4月,有公开报道指出,农夫山泉纯净水新品陆续在线下开始铺货。随即,该款纯净水也发力线上旗舰店进行销售。而在农夫山泉由于纯净水新品推出备受关注的同时,该产品550ml/瓶、12瓶装组合规格在线上、线下部分渠道中低至9.9元的售价也标志着包装饮用水市场价格战的打响。或许是关系市场竞争中客群的转移,亦可能是注意...

饮用水市场“三国杀”:怡宝港股IPO 农夫山泉“慌了”

多种因素共同作用下，农夫山泉似乎不得不打响了瓶装水价格战的第一枪，通过降价策略推出绿瓶水，显然是为了迅速在纯净水市场确立地位，为此不惜采取了牺牲利润以换取市场份额的策略。随着农夫山泉纯净水的强势促销活动启动，直接将今年的瓶装水市场拖进了“价格战”的趋势，原本在纯净水市场占据稳固地位的怡宝、娃哈哈等...

国内高端水快速扩容:紧随农夫山泉,怡宝跟推典藏款

近几年，多个瓶装水品牌布局高端水市场。农夫山泉推出了莫涯泉，怡宝推出了怡宝露，百岁山推出了本来旺。据尼尔森数据，中国市场高端水的增长率目前高达46%-50%，远高于瓶装水平均增速。为进一步拉升品牌高度，1月2日，农夫山泉龙年典藏版玻璃瓶装矿泉水“金龙水”亮相，这是农夫山泉第九年推出生肖纪念版高端瓶装水...

农夫山泉变绿,怡宝变透明,瓶装水战再起

以市场份额来看,我国瓶装水生意长期被分为天然水和纯净水两派,农夫山泉主打的是天然水,怡宝、娃哈哈、康师傅、乐百氏等纯净水为主,此外,百岁山主打天然矿泉水属高端水赛道(www.e993.com)2024年11月22日。直观来看,二者区别在于天然水的瓶身包装上往往需要清晰列出水源地和各项理化指标。

农夫山泉纯净水,打了谁的脸

农夫山泉纯净水,打了谁的脸“农夫山泉要做纯净水了。”短短十个字的一句话,在各大媒体平台和企业当中掀起轩然大波。多方信源显示,农夫山泉纯净水的宣传图在微信朋友圈和微博、小红书等地四处流传,转发者不乏农夫山泉自家员工。海报中农夫山泉纯净水继续沿用“农夫山泉有点甜”的经典广告语,瓶身却一改此前...

农夫山泉生肖典藏上新「金龙水」

近日,农夫山泉生肖典藏版系列「金龙水」正式上新。作为农夫山泉一年一度的高端收藏系列,「金龙水」经由3个国家300多稿精心打磨的瓶身设计,融合富有神韵的祥龙插画,不同与以往「群像瓶」与「独像瓶」的设计,将一对生机勃勃的祥龙跃然瓶上形成「镜像对称瓶」,以此表达对龙年风调雨顺、万象更新的美好祝愿。

学农夫山泉推典藏款,怡宝加快矿泉水争夺战

推出高颜值的典藏产品是多数高端矿泉水领域的常规操作。法国达能旗下的依云每年都会推出不同主题的限量产品。2023年11月,依云宣布与巴黎时尚品牌Coperni开展联名合作,并推出一款瓶身采用星座设计限量产品。国内饮用水第一品牌农夫山泉,以十二生肖为主题,自2016年推出猴年典藏产品,连续推出9年。目前,2024年10万套“金龙...

瓶装水40年,依然逃不出价格战

2015年,农夫山泉推出三款高端水产品,分别是玻璃瓶装高端水、婴儿水和学生高端水。玻璃瓶装高端水主要的定位人群是高端会议、宴会等消费场景,350毫升和750毫升,零售价分别是30元和45元,1升婴幼儿饮用水零售价9元。2022年,怡宝推出怡宝露,定价12.5元/瓶。