酒企与电商矛盾升级:五粮液、剑南春事件及行业影响分析

五粮液和剑南春的事件并非孤立，它们是当前酒企在电商时代面临的普遍问题的缩影。我们需要密切关注行业动态，深入研究这些问题，为公司在电商渠道的发展和品牌保护提供借鉴和指导，避免类似问题在我们自身业务中出现，同时探索更适合的发展路径。

剑南春陷“打假”风波,低价促销影响价格体系,部分酒商决定退出...

2023年,其还针对高端市场先后推出了剑南春老酒、剑南春冠军纪念酒、剑南春青铜纪面具版、剑南春老酒、剑南春·经典版等等诸多产品。今年6月18日,公司正式发布定价1818元/套的皇家剑南春产品,剑指超高端市场。图/剑南春官方微博但目前,千元价格带市场格局已经固化,“茅五泸”有着稳定的消费群体,剑南春的高端酒暂未呈...

“双11”白酒价格再下跌,飞天茅台领跌,还有哪款酒跟跌?

除茅台以外，五粮液、国窖、洋河、剑南春、古井贡酒等名酒价格也再创新低。面对不断下探的价格，消费者表示，“高端酒仍旧昂贵，价格还不够低”。酒企却已扶额，纷纷站出来挺价。其中，剑南春发布《致消费者告知书》，声称部分电商平台的剑南春授权书存在造假，部分非授权店或直播间打着“破价”“补贴”等名义进行...

剑南春“炮轰”电商平台背后:酒企与电商平台矛盾加剧

剑南春也已在京东、天猫、抖音开设了剑南春官方旗舰店，并与京东自营、天猫超市等开展了直接的授权合作，公司电商平台授权销售的剑南春产品，通过扫描二维码所显示的经销商信息（包括前缀）均为“四川云剑南电子商务有限公司”或“绵竹云剑南电子商务有限公司”。在白酒消费下滑，库存高企、价格倒挂的困境中，酒企纷纷寻求...

坚守匠心,剑南春美酒传承千年

“百里闻香绵竹酒,天下何人不识君”。座落在这条名酒带的绵竹,酿酒历史已有四千余年,这里也是剑南春的故乡。剑南春,这款传承千年的美酒,其酿造工艺源远流长,根植于三星堆文明,始于南齐,兴于盛唐,并一直传承至今,拥有超过1500年的历史。翻开历史,被称为唐代宫廷御酒的剑南春,其前身为剑南烧春。据相关记载,唐朝...

从三星堆到渤海湾,剑南春带去的不只名酒

在这个过程中,消费者对剑南春从哪里来,为什么只有德阳绵竹能酿出剑南春,剑南春在产区建设方面作出了哪些努力等问题都有了更清晰的认知,建立起了更深的信任(www.e993.com)2024年11月23日。“唐时宫廷酒,今日剑南春”“中国名酒销售前三”等耳熟能详的广告语,让剑南春家喻户晓。但此时的白酒竞争,已经不单是酒企的品牌的角力,还是产区品牌的贴身...

称雄多地宴席市场,剑南春的秘密是什么?

河北任丘市新华糖烟酒业贸易有限公司总经理郝青介绍,在当地,剑南春在400元价位带排名第一,年销售额5500万左右。那么,剑南春是靠什么称雄宴席市场的?█“剑南春现象”有三大推手云酒头条结合多地经销商的反映,认为“剑南春现象”有三大推手:一是名酒底蕴。剑南春是八大名酒之一,历史文化悠久,品牌知名度高。“...

河北市场从7亿增到24亿 ,揭秘剑南春全国化制胜之谜

除了河北市场,剑南春在其他省份市场也有不错的表现,是白酒企业中的佼佼者。015年时间销售额增长17亿在头部酒企中,剑南春可谓是成功的全国化品牌,在多个省份白酒市场都有一定的规模。据相关资料显示,剑南春2023年排名前十的10亿级市场销售额分别是:河南35亿元、江苏32亿元、河北24亿元、四川15亿元、山东12亿元...

剑南春发文“炮轰”,白酒企业和电商平台“矛盾”难解?

03然而,剑南春近年来明显掉队,与茅台、五粮液等品牌差距明显,营收规模排名22位。04事实上,白酒企业与电商平台的博弈未曾断过,如泸州老窖曾向京东发送《暂停合作函》,五粮液发布声明称部分电商平台销售的五粮液产品为假冒。05专家建议,酒企应区分线上和线下经营产品进行区别和区隔,并组织专业力量整治线上渠道的乱象。

唐代剑南春酒岁贡的历史脉络辨析

剑南春酒被后世从历史迷雾中辨析到的最早足迹呈现于唐代的史料文字中,一则为岁贡宫廷御酒,二则为天下名产。据新旧两《唐书》德宗本纪所记,在公元779年之前,产自当时剑南道成都府(现绵竹在唐剑南道辖区内)的剑南春酒每年向宫廷进贡10斛。另据李肇在《唐国史补》中所记,唐代开元至长庆年间(713年至824年)天下...