“滑铁卢”颓势难改,酒鬼酒新掌门首秀折戟

不过,最好的时候,酒鬼酒的营收也只有约40亿元左右,那是在2022年的时候出现的。为了提高档次和毛利率,酒鬼酒也开始向高端化转型,相关表述也出现在2021年、2022年年报中。(来源:2021年年报)(来源:2022年年报)只喊口号没多大用,必须砸下真金白银。数据显示,2022年,酒鬼酒的销售费用高达10亿元,4年时间翻了3倍。

烽烟四起的酒鬼酒能走出低谷吗?

品牌定位上,酒鬼酒的主力产品为次高端及大众价格带产品,其中次高端白酒普遍定位在300元至800元之间,酒鬼酒自身也坦言受制于此、因而毛利较低。当市场环境整体不断向上时,次高端酒产品可以快速在市场增长中分得红利;而当环境出现波动,次高端酒由于并不具备类似茅台品牌的价值属性,则很容易沦为消费者心中可有可无的选项。

白酒市场“有点凉”,行业或迎并购潮

“今年‘五一’，白酒消费并没有迎来小高潮，婚宴市场用酒量档次也在降低，商务宴请和礼品市场也没有迎来明显的小高峰。”郑应平认为，白酒消费疲软与消费者的钱袋子有关。“同时，几年前白酒市场热度太高，渠道库存压力过大，厂家二次促销力度不够，也是当下白酒消费低迷的原因。”渠道库存压力高的结果，是酒商低价...

茅台降价、酒鬼酒净利下滑……白酒消费低迷,行业或迎并购潮

“今年‘五一’,白酒消费并没有迎来小高潮,婚宴市场用酒量档次也在降维,商务宴请和礼品市场也没有迎来明显的小高峰。”郑应平认为,白酒消费疲软与消费者的钱袋子有关。“同时,几年前白酒市场热度太高,渠道库存压力过大,厂家二次促销力度不够,也是当下白酒消费低迷的原因。”渠道库存压力高的结果,是酒商低价甩货,...

十二大香型白酒梯队排行,哪个香型名酒最多?|特香型|清香型|浓香型...

三线:酒鬼酒馥郁香型白酒是一种集浓香、清香和酱香三大香型于一身的创新型白酒,上世纪90年代,不少专家提出为其成立独特香型,直到2005年,馥郁香型正式被使用,成为白酒十二大香型。酒鬼酒发展速度飞快,通过高端化之路迅速进入大众视线,也将馥郁香型白酒带向市场。而且酒鬼酒背靠大树,它的母公司是中粮集团。

酒企发生罕见一幕:酒鬼酒“自黑又换帅”就能回高峰?

首先,价格倒挂问题严重(www.e993.com)2024年11月22日。酒鬼酒旗下高端酒品牌内参酒的出厂价为1050元/瓶,与许多名酒价格基本在同一档次。然而,在第三方电商平台上,内参酒的售价仅为750元-850元。这种价格倒挂现象,直接影响了酒鬼酒的营收。(来源:购物平台)其次,库存压力持续增大。根据年报数据,近三年,酒鬼酒的库存量增长超过一倍,由2019年的3460...

中粮的浩然正气,稳不住“闹鬼”的酒鬼酒?

以2022年数据为例,酒鬼酒40.50亿元的规模排在整个白酒板块的第14位,与之比邻的是前排的水井坊(46.73亿元)、老白干酒(46.53亿元)和后排的金徽酒(20.12亿元)、伊力特(16.23亿元),左邻右舍都是区域中小酒企。物以类聚、酒以群分。同期第一梯队的贵州茅台、五粮液的规模分别达到了1241.00亿元、739.69亿元,酒鬼酒身处的...

馥郁中国行丨馥郁香飘文化名省,启航酒鬼酒高质量发展

据我观察,浙江对外地酒的接受度其实很高,因为浙江人均消费能力高,他们在购买白酒考虑因素时,口味和酒质是他们最先考虑的因素,然后才是品牌和价格,所以高、中、低三个档次的品牌在浙江竞争尤为激烈。从这个角度讲,酒鬼酒独有的馥郁香,能够吸引消费者。”

酒鬼酒新任董事长叫“高峰”,就能回高峰吗?

首先,价格倒挂问题严重。酒鬼酒旗下高端酒品牌内参酒的出厂价为1050元/瓶,与许多名酒价格基本在同一档次。然而,在第三方电商平台上,内参酒的售价仅为750元-850元。这种价格倒挂现象,直接影响了酒鬼酒的营收。(来源:购物平台)其次,库存压力持续增大。根据年报数据,近三年,酒鬼酒的库存量增长超过一倍,由2019年的3460...

口感档次不在茅五剑之下的2款白酒,看看你是否喝过?是否认同?

第一款是酒鬼酒,酒鬼酒是馥郁香型的代表产品,也是这个香型的开山祖师,巅峰时期的酒鬼酒有着成为一线名酒的势头,而且它的口感和档次不在茅五剑之下。在宋代的时候,酒鬼酒就已经出现在民间,酒鬼酒酒厂继承了原先的酿酒技术,而且在原先的基础之上不断地改良创造,馥郁香型便被它开创出来,这种香型的白酒有着三大主体香型的共...