从品牌营销的角度看“酒王”五粮液是如何筑牢品牌的护城河?

五粮液作为中国传统白酒的代表,通过一系列的文化传播活动,不仅加深了消费者对品牌的认知与情感连接,还成功地将“和美”价值理念传递给全球消费者。例如,五粮液通过发布关于其600多年明初古窖、五种粮食配方以及独特的酿造工艺的软文来讲述品牌故事,这种文化的深挖不仅让读者了解五粮液的起源和发展,更增强了品牌的文化认...

含泪赚90%!整顿直播间“大牌酒”的居然是外国超市,网友:支持

白酒的形象对于年轻的消费群体来说还停留在一个两极分化的印象中，要么就是超市十几二十块钱的“炖肉酒”，要么就是像茅台、五粮液那样的高档酒。恰恰两者都没有击中年轻群体对于酒的两个期待。所以一直困扰白酒厂商的一个问题就是如何让“白酒年轻化”，填补这部分市场的空白。像重庆的江小白率先喊出“年轻人的专属...

五粮液让60万股东乐开了花

华涛是70后,生于1973年11月,此次上任五粮液总经理属于“空降”,在此之前是宜宾高新技术产业园区党工委副书记、管委会主任。至此,五粮液的一二把手变成了“曾华”组合。02、系列酒扛起了大旗“曾华”新组合面对的是一个什么样的五粮液呢?“国庆假期期间,销售相对来说还不错,第八代五粮液现在售价950元左右。”...

继五粮液之后,剑南春也忍不住下场“打假”了

除了剑南春以外,早在今年3月,知名白酒品牌五粮液也曾下场“打假”。3月13日晚间,五粮液在官网上发布声明,将矛头指向部分电商平台,称后者存在商家低价售卖假冒五粮液产品的情况。五粮液在声明中强调,目前尚未在某电商平台开设“五粮液官方旗舰店”,也未授权任何商家在某电商平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。白酒企业...

第21届酒博会共探名酒价值 曾从钦用五重价值“说”名酒

???核心产品亮相酒博会???白酒一直是酒博会的主角,在上海国家会展中心5号馆,五粮液48平方米的展厅设计赋予了独特的文化内涵。???五粮液相关负责人介绍,本次酒博会展厅设计是以宜宾与上海两地的情感纽带长江为核心,展厅顶部勾勒长江江水形态,融合宜宾与上海两地沿江传情、一江同脉的深厚情感,也象征五粮液以酒为...

总经理突然下课,五粮液将去何方?

不知是否巧合,五粮液前后两任总经理此前都没有酒企工作经历(www.e993.com)2024年11月7日。华涛生于1973年,之前曾任宜宾高新技术产业园区党工委副书记、管委会主任。之所以说此次人事调整很突然,原因在于蒋文格的任期原本是从2022年5月到2025年5月。对于意外“下课”,公司公告中称是基于蒋“身体原因”。在蒋文格的任期内,五粮液营收和净利虽...

60万五粮液股东,乐了

至此,五粮液的一二把手变成了“曾华”组合。02系列酒扛起了大旗“曾华”新组合面对的是一个什么样的五粮液呢?“国庆假期期间,销售相对来说还不错,第八代五粮液现在售价950元左右。”在四川做白酒销售的石东告诉《财经天下》。石东曾在某头部酒企做过多年一线销售,这两年开始自己当老板,在四川销售品牌白酒,...

黄晓明与林述巍的五粮液探厂之旅:和美文化的深度探寻

历史长河:酒博馆内的时光印记五粮液酒文化博览馆是五粮液历史与文化的集中展示区。五粮液的独特之一在于其精选的五种谷物原料——高粱、大米、糯米、小麦与玉米,这些看似平凡的粮食实则来自五湖四海,跨越山河湖泊,最终汇聚于四川宜宾。每一种粮食都蕴含着不同的风味与特色,五粮液汲五谷之精华,经过匠人们的精心挑选与配...

走出去的五粮液,能否走出自身发展的圈

近日,在内格罗尼周期间,五粮液与意大利巴厘集团共同向世界推广“五谷罗尼”鸡尾酒产品,旨在让中国白酒走向国际化与年轻化。你没看错,五粮液走出国门与一个外国酒品牌“杂交”出一种鸡尾酒,并且要向世界推广中国白酒。五粮液与意大利品牌搞鸡尾酒推广中国白酒……虽然听起来有点乱,但白酒走出去早已不是稀罕事,只是进...

兄弟,这杯酒你必须得喝!

这是国家博物馆收藏的唯一的“活国宝”,也是白酒界独属于五粮液的殊荣。酒好价自高,经典五粮液的价格自然也被炒上了天!2012年,杭州西泠印社秋季拍卖会上,半瓶1960年的五粮液,就被拍出了98万元的天价,这可真是一口下去几万块就没了!眼下国庆节就要到了,自然少不了美酒相伴。而同为中国“五”文化的五粮...