千亿中度酒市场来临,谁能成为“中度”酒王?
之所以有这样的标准,是因为当时白酒酿造技术还未成熟,师傅都依靠经验看花摘酒,酒接出来多少度就卖多少度。所以像茅台掐头去尾混合后是50多度,汾酒、泸州老窖等分段接出来度数是60多度。为了防止不法商家在酒中掺水,便有了高度就是好酒的认知。在1952年国家第一届全国名酒评比会上,获奖的四大名酒分别是65度...
山东知名酒企琅琊台“换帅”:徐宗喜接棒李悦明任董事长
2001年,鲁酒群体受“标王”秦池白酒勾兑丑闻以及消费税政策影响,整体陷入“冬眠期”,琅琊台集团销售也遇到困境。李悦明出任董事长后进行了大量的市场调研,决定在全国市场主推30度长生琅琊台酒,随后又推出70度琅玡台原浆酒,对修复品牌起到了重要作用。公开报道显示,2002年开始,琅琊台酒销售收入以每年40%多的速度...
探索黄淮产区风味重塑的30年,这些故事必须知道!
孔府宴、秦池等,将白酒带入了广告营销时代,徽酒则以高炉酒厂为代表,开启了渠道为王的营销模式,而豫酒阵营以仰韶酒业为代表,销售量连续4年居河南省同行业之首,产销量跻身全国同行业前3名,取得了做大作强的丰硕成果。
回望1994:弹指30年,春晚成头部白酒“名利场”
1995:同在鲁地的秦池酒,以6666万元成为央视新标王,1996年连任。广告词:“永远的绿色,永远的秦池”。登上央视后,1996年秦池销售额提升了500%,利税增长600%。不过,1997年秦池酒是用川酒勾兑的内幕爆出,属于贴牌酒,企业品牌形象轰然倒塌。1997:鲁酒贴牌生产内幕被揭穿后,川酒开始粉墨登台。这一年,沱牌曲酒登上央视,...
春晚广告40年:一部商业顶流变迁史
1995-1999年,白酒企业基本霸占了零点报时广告和“标王”。1995年,孔府宴酒豪掷3079万元成为第一个“标王”,一句“喝孔府宴酒,做天下文章”,让这个品牌家喻户晓。1996-1997年,秦池分别斥资0.67亿和3.21亿元拿下央视标王。这个投资比秦池1995年的总利润还要高,但第二年收获的销售收入更高,是1995年的5倍,...
酒业战略战术方向失误导致从封神到败局落幕,这些教训你怎么看?
风云变幻的酒业江湖,品牌迭荡起伏,有的风光无限,有的没落陨灭,有的身陷泥淖,有的越战越勇,破浪前行(www.e993.com)2024年9月7日。前车之鉴,在败局中可以窥见行业的不断成长。湖北枝江酒、安徽高炉家酒、山东景芝酒、甘肃皇台酒、河南宋河粮液、内蒙古河套老窖、山东秦池酒……这些酒企的兴衰沉浮、辉煌与落幕,对处于当下消费局势中寻找出路的企...
未来十年,川酒如何破局冲顶,再造“流行”?
由此在1996年,全国收入排名前十的白酒企业中,鲁酒独占四席,分别是秦池、兰陵、景芝、孔府家,而鲁酒一度成为中国好酒的代名词。但好景不长,1997年初,一则“秦池白酒是用川酒勾兑”的系列新闻报道,把秦池及其他鲁酒企业推进无法自辩的大泥潭,鲁酒发展自此陷入低迷。4、2002——2012年,川酒引领的“高端酒”大...
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1996秦池酒0.67亿1997秦池酒3.2亿1998爱多VCD2.1亿1999步步高1.59亿2000步步高1.26亿2001娃哈哈0.22亿2002娃哈哈0.20亿26.26亿2003熊猫手机1.08亿33.15亿2004蒙牛3.1亿44.12亿2005宝洁3.8亿52.48亿2006宝洁3.94亿58.69亿2007宝洁4.2亿67.96亿2008伊...
【平安证券】食品饮料行业深度报告:白酒渠道:迭代中前行,变革中发展
白酒行业经过3年的调整后逐步进入繁荣期,虽然仍然处于卖方市场,但消费者议价能力开始提高,对于品牌的意识也逐渐加强。行业广告营销盛行,其中孔府家、孔府宴、秦池凭借广告出圈。据中国酒业协会,1997年我国白酒产量达到709万千升,较1993年543万千升提升30%。糖酒公司体系逐渐被打破,渠道商快速崛起。伴随经济的发展与对外...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
1995年,来自山东沂蒙山区一个偏僻小县城的秦池酒业,以6666万元的天价勇夺央视标王,“永远的秦池,永远的绿色”通过中央电视台传遍大江南北。这个1990年才领到工商执照、产品销售从未走出潍坊地区的不景气小酒厂,一时间产品供不应求,引发全国哄抢。因为产能不足,秦池于是从川贵购进原酒进行勾兑,再包装成秦池销售,这件事...